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文档简介

BuyingTeamTrainingCourse-怎样制作电视媒体排期,电视媒体排期的角色,由高度有效的媒体传递的良好创意将有可能为产品提供最好的机会触及受众(被客户定义为消费者)的工具;传播客户产品信息的渠道;寻求对广告投资巨大回报的财务主管;广告传播中最重要的部分。,广告信息的目标受众群与传达信息的媒体的受众群越相符,广告就越有效!,电视媒体排期,为了客户广告传播的总体目标客户服务部创意部制作部媒介部财务行政部,我们在这儿!,电视媒体排期执行流程图,媒介购买简报,收视率分析,电视剧分析,杭州:AC尼尔森数据,周边:温州、宁波有数据,每收视点成本分析,演员、剧情、产地播出频道和时间,参考相同/同类节目在其他地区的播出情况,节目质量评估,排期效果事前评估,自动排期,调整排期,月度排期计划,播出情况监测,向电视台复查,向监播公司复查,买后评估分析,AC尼尔森,索福瑞,经验和启示,媒介购买简报,理解BuyingBrief的要求产品、目标人群投播日期、投播市场预算、媒介目标广告版本,中央台、省台收视支持,格式要求等,频道/节目分析,基础数据电脑软件工具告诉我们的,频道占有率,频道/节目分析,基础数据电脑软件工具告诉我们的,平均收视分析,频道/节目分析,基础数据电脑软件工具告诉我们的,节目排行分析,频道/节目分析,成本效益原则CPRPTable,频道/节目分析,1.0RTG%=1.0RTG%吗?经验分享,从定义上看,RTG%每一点都是相等的,节目A的1.0RTG%等于节目B的1.0RTG%二者都表示相同人口群的一个百分点。另一方面,由于各种原因,它们不能称之为相等:1、节目环境对广告的播放产生影响2、RTG%的大小影响Reach&OTS3、一个节目的RTG%越高,把这个节目作为自己最喜爱的节目之一的人就越多,对此节目中的广告有相对多的关注4、高RTG%节目比低RTG%节目相对而言更为稳定,收视率的预估,估计设定时段内潜在观众数量,TTV的变化,收视率的预估,广告实际收视率,收视率的预估,广告实际播出位置,收视率的预估,Postbuydata,收视率的预估,新闻综艺性主打栏目收视较稳定,电视剧体育赛事收视率较不稳定,而普通观众对各台电视剧表现出更大的关注,所以购买者会与电视台密切联系,以最快速的了解第一手电视剧信息,包括:1、电视剧名称在目标市场内属于首播?或第几次重播?2、台里对购买该剧所付价格3、播放日期4、每天播出集数5、每天播出时间6、演员阵容7、电视剧拍摄来源,合拍片、国产片、港台片、进口片8、电视剧内容详细的全本内容介绍,每一集的剧情安排9、电视剧定位,言情片/武打片/生活片/喜剧片/古装片,电视剧的预估,调整计划,省台选择的几点考虑,每次接到Brief时都需要考虑是否使用省台如果整个省里面只有一个城市需要投放的情况省台和市级台进行比较,选择CPRP低而且收视率高的频道和节目进行购买如果一个省里面有多个城市需要同期投放的情况用千人成本(CPM)的方法进行比较不能用CPRP来计算几个城市的广告成本,因为收视率是不能相加的只有人口数是可以相加的千人成本的计算方法:,CPM=广告费用/目标群总人口数X1,000,选择省台时必须的CPM计算表格举例-福建电视台,特殊的SpotPlan形式,Roadblock路障式同一时间不同频道同时出现相同广告Showcase展览式同产品的不同广告版本占满某一广告时段Sandwich三文治式广告占据广告时段的第一和最后位置Teaser引子先行引起关注再配合主题广告Vertical立体购买购买同一

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