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文档简介

万科壹中心项目投放结案报告,目录,营销背景与目标,执行过程/媒体表现,广告截图/后台截图,受众分析,推广总结,营销目标,营销背景,营销背景与目标,项目：万科壹中心投放时间：2016年11月21日-12月1日活动形式：品牌宣传、销售信息传播,客户行业：房产创新商业产品：多创意广告素材使用资源种类：推荐页信息流广告,案例基础信息,万科壹中心位于南通市港闸区永怡路与北大街交汇处。万科壹中心办公现房可售可租，面积100-300平米，整层800、3000平米，可散、整租售，项目已经全面竣工交付。销售价格4000元/平起。,基础信息,1、通过头条推荐页信息流大图广告形式，强曝光，提升“万科”品牌知名度以及万科壹中心影响力，释放项目信息，吸引来电咨询以及案场来访。2、通过今日头条庞大的用户群体以及精准算法，将整体信息推送至至目标人群；,万科壹中心现房销售，本次主推价格和地理优势。,销售,内页,软性展现项目特色，吸引在线报名和电话咨询,投放维度：,地域定向：南通,投放要点：,执行过程/媒体表现,开屏广告示例图,年龄定向：30-50,性别定向：不限,标签定向：房产、金融、汽车、政治、军事,广告截图,广告截图,广告截图,广告后台数据截图,11月21日-12月2日后台数据截图,图一：11月21日-12月2日每天总展示、总点击、点击率、各费用图,广告后台数据截图,11月21日-12月2日后台数据截图,图二：11月21日-12月2日每天表单、地图、电话点击截图,广告结果分析,图三：11月21日-12月2日后台下单用户,11月21日-12月2日后台数据截图,用户性别、年龄标签：产生点击行为的目标客群分析,受众分析,用户兴趣分类标签：产生点击行为的目标客群分析,受众分析,推广总结,1、广告投放数据如下：2、通过受众分析，30-49岁人群为主要兴趣人群，其中以男性用户为主；汽车、政治、军事、房产为排名前四的用户标签。,1、投放图片素材较为单一，建议后期在投放时入口图可以每天提供多组，根据客户点击行为加大点击率高入口图组合的投放。2、从账户点击率来看，创意标题对广告点击率也是有一定影响的，建议以后合作可根据客户年龄层次、兴趣标签等设置对应的广告语，易增加点击。3、落地页制作上，文字描述较多，可添加创意视频，
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