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,居然之家河西店今日头条,结案报告,投放时间:2016年10月24日10月30日,总况:居然之家河西店今日头条广告投放,组图(1),组图(2),大图(2),大图(1),组图(3),小图(1),投放时间:2016年10月24日10月30日投放天数:7天投放费用:19065.73元总展示数:1671081次总点击数:17251次总点击率:1.03%平均点击单价(元):1.11平均千次展示费用(元):11.41组图(1)点击率:0.78%组图(2)点击率:0.96%组图(3)点击率:0.49%大图(1)点击率:0.90%大图(2)点击率:1.15%小图(1)点击率:1.15%,总况:居然之家河西店今日头条广告投放,太原居然之家河西家居有限公司广告投放统计,总况:居然之家河西店今日头条广告投放,投放形式:居然之家河西店广告计划投放曝光,居然之家河西店广告投放计划总结,投放形式:居然之家河西店广告计划投放曝光,居然之家河西店广告投放计划总结,曝光:广告素材展示,组图(1)入口图,组图(3)入口图,组图(2)入口图,曝光:广告素材展示,大图(1)入口图,小图(1)入口图,大图(2)入口图,整体投放计划显示:展示数和点击数变化成正比。10月24-10月28日展示数都在20,0000次以上;投放期间每天的点击数基本都在2000次以上;,曝光分析:广告数据展示(总体),总体展示效果统计图:,曝光分析:广告数据展示(组图),组图展示效果统计图:,数据趋势显示:展示数和点击数变化成正比。10月24-10月27日展示数都在50,000次以上;,数据趋势显示:展示数和点击数变化成正比。展示数一般都在都在50,000次以上;投放期间每天的点击数基本都在500次以上;,曝光分析:广告数据展示(大图),大图展示效果统计图:,数据趋势显示:展示数和点击数变化成正比。10月24-10月28日展示数都在50,000次以上,点击数在500次以上;,曝光分析:广告数据展示(小图),小图展示效果统计图:,群体兴趣构成:居然之家河西店今日头条广告人群兴趣总况,排名前列的人群分别是:关注“娱乐”、“情感星座”、“政治军事”、“生活健康”的用户;,群体性别分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,32.33%,60.26%,52%,26%,63.32%,61.37%,58.48%,29.61%,60.96%,47.36%,31.53%,组图(2)点击:,组图(3)展现:,群体性别分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,32.97%,61.92%,67.15%,48.73%,大图(2)点击:,小图(1)展现:,30.46%,33.55%,20.06%,群体性别分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,26%,结论:1、居然之家河西店广告曝光和点击以男性为主;2、男性在家装方面往往思考性更多,决策权更大;,群体性别分析性总况,群体性别分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,46.7%,47.04%,49.19%,45.89%,37.83%,组图(2)点击:,组图(3)展现:,24.7%,28.39%,24.53%,24.08%,38.57%,35.62%,群体年龄分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,38.9%,24%,64.96%,27.62%,大图(2)点击:,小图(1)展现:,32.45%,44.81%,37.46%,44.07%,26.89%,31.43%,24.20%,42.48%,33.66%,群体年龄分析:居然之家河西店今日头条广告人口属性总况,结论:居然之家河西店广告展示和点击主要集中在18-30岁的人群。基本上占据整体年龄人口的70%以上;,群体年龄分析:,投放总结后台表单统计,投放总结后台表单统计,投放总结后台表单统计,投放总结后台表单统计,投放总结后台表单统计,一、投放效果:1、本次居然之家河西店投放为竞价广告,曝光总量为1671081次,综合点击率为1.03%;2、其他数据方面:报名表单96个;二、投放分析:1、从用户兴趣来看:关注“娱乐”、“情感星座”、“政治军事”、“生活健康”的用户对居然之家更感兴趣2、从年龄及性别来看:18-30岁之间的男性用户对家居更感兴趣,投放总结,投放建议,本次推广计划从曝光量看,起到了很好地推广效果,尤其是从客户的填表数量可以看出此次投放的效果突出。信息流图片和广告标题的创新,也增加了广告的新闻性、刺激点击,效果突出。内容创意:1、新鲜、有创意、体现活动及品牌特色、这样的内容往往更吸引眼球;2、在点击率

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