视频营销策划方案

视频营销策划方案，为什么视频营销被称为病毒营销！规划师：王建科，1岁。什么是视频营销，简而言之，是指企业为了达到一定的宣传目的，以各种形式将各种视频片段放到互联网上的营销手段。在线视频广告的形式类似于放在互联网上的电视视频短片。在进入中国市场之前，电视的领先地位并没有动摇。然而，电视作为一种视频媒体，有两个很难消除的主要限制。首先，观众只能从一个方向接收电视信息，难以深入参与。第二，电视有一定的严肃性和品味。观众很难根据自己的喜好创作内容。因此，电视有很大的广告价值，但互动营销价值很小。然而，网络视频可以突破一些限制，从而为互动营销带来一个新的平台。随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销越来越受到众多品牌企业的重视，成为网络营销的利器。随着互联网成为许多人生活中不可或缺的一部分，视频营销已经上升到一个新的水平。各种手段和策略层出不穷。“视频”和“网络”的结合使这种创新的营销形式兼具两者的优势：它具有电视短片的各种特点，如感染力强、形式和内容多样、创意恣意等。并具有网络营销的优势。优酷视频整合营销是利用视频进行媒体传播的营销行为，包括视频策划、视频制作和视频传播的全过程。该形式还包括网络视频、微电影等多种方式，将产品或品牌信息嵌入视频中，产生视觉冲击和表现张力，通过互联网用户的力量实现自我传播，达到营销产品或品牌的目的。正是因为网络视频营销具有互动性、主动性、快速性和低成本的特点。因此，网络视频营销本质上是电视广告和网络营销的结合。视频营销现在面临的一个大问题是如何评估，当广告主考虑是否将媒体预算从电视转移到在线视频时，他们需要比较覆盖面、受众、对品牌知名度的影响、记忆等指标。目前，市场缺乏能够将两者结合起来进行持续调查的相应研究。随着看电视的人越来越少，越来越多的品牌广告客户开始将他们的部分媒体成本转移到在线视频上，但他们仍处于初级阶段。2.视频营销的优势？1:无限流量的无限传播；(抓住用户的喜好，传播速度惊人)2:效果令人震惊，有具体的细节和冲击力；(感染力强，更直观)3:排水准确，周转率高；(有针对性、准确、有针对性)4:百度权重高排名第一；(很容易被百度和360等搜索引擎捕获，以增加点击量)5:低成本(与电视广告相比，投资几十万甚至几千万美元是正常的，而一个简短的在线视频可以花上几千美元。甚至，一个好主意，几个员工，可以制作一部好的短片并免费在视频网站上传播)6:目标准确性(与传统营销方法的最大区别在于，在线营销可以更准确地找到企业正在寻找的潜在消费者群体。作为网络营销的最新方式，网络视频营销更准确地发挥了这一功能，如汽车家居、专做汽车、扑猫论坛、专做娱乐等。)、6:交互式活动(用户可以使用文本视频创建对出版商的新回复或对回复的回复。此外，观众的回复也为节目创造了动力，争议率高的节目的点击率往往会高调飙升。与此同时，网民也将在他们的博客或其他论坛上发布他们认为有趣的节目，允许视频广告进行主动的“病毒式传播”，从而使宣传片可以在没有任何成本和企业努力的情况下广泛传播。)7:迅速传播(例如，不久前，“蓝色的薄蘑菇”实际上意味着感到悲伤和想哭。南宁一位失恋的弟弟的录像很受欢迎。蓝瘦和蘑菇最初在今天兴高采烈。泥浆为什么要说这样的话？蓝色薄，蘑菇在这里。女孩的第一只翅膀会做出这样的蘑菇，又蓝又薄。你为什么想在泥里播种？让我一个人呆在这里晒太阳。蘑菇和蓝骨头在这里。如果你不知道“蓝寿蘑菇”的茎，肯定有很多网友认为这是一道新菜。事实上，它不是。兰寿蘑菇和这道菜一点也不搭配，它也是从谐音中衍生出来的。这个词开始在互联网上传播。)8:效果是可以衡量的(网络传输的速度很快，例如，不久前发生了九寨沟地震，几乎每个人都在第一时间知道地震消息。与文字新闻相比，人们对视频直播新闻更感兴趣。四：视频类型，1:创意短片(顾名思义，创意，创意，废话，搞笑，新颖等方式的视频内容，成本低，只有创意，容易制作)2:企业CG(拍摄专业针对企业，气氛正式的宣传片，反映企业的宏大氛围，发展状况，主营业务等信息，其成本高，不易制作，前期策划，脚本，视频，编辑，特效，构图等内容繁琐。需要专业的公司团队来做)3:微信小视频(拍摄简单，需要的设备少，高像素手机，最好有单反，三脚架，经过后期打包编辑，可以发布朋友圈，但时间短，基本上在一分钟左右)4:纪录片：(纪录片要求自身有独立严谨的结构和个性化的风格，展现人文内容要有一定的结构力量。有开始、发展和高潮。结果等，创作者必须掌握叙事技巧，注重节奏和韵律，根据不同的内容和不同的叙事方法形成不同的风格。这需要更多的能源和资本投资。由于制作周期长，操作方式个性化，很难在栏目生产线上进行日常播出。)5:故事片：拍摄要求高，程序复杂，需要专业的公司团队来做，但优势是显而易见的。1.成本低：故事片主要不是通过媒体传播，这可以节省大量的宣传费用，而是通过公共发行渠道与公众沟通，如行业会议、展览、投资促进会议、年终会议等。第二，信息量大：一个15秒的广告只能吸引一条信息，而一部故事片可以根据具体内容和长度准确地告诉观众需要告诉什么，从而更全面、更清晰地展示自己的企业地位或产品特征、功能、机制和用途，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。3.便利性和有效性：随着企业或产品推广专题片的推出，企业领导和营销人员不再需要反复向经销商或直接客户介绍产品。由于故事片的详细需求以及用户反馈态度和效果的比较，如景点旅游、减肥产品、美容产品、医疗设备、健身器材等产品推广影片，可以有效地激发观众的购买欲望。如何制作视频？关键词选择、时事热点、焦点百度指数、腾讯指数等，旨在高内容转换率、全效益、全水平、全效益的发布平台。除了为自己公司的网站、公共账号或电子通讯做出贡献外，还必须赢得社交发布平台。一般来说，具有最佳观看效果的视频长度应该控制在几十秒到几分钟之内，而浓缩的精华会让观众不满意。到目前为止，我们已经讨论了转型和平台。让我们谈谈“90后”或者更年轻的一代，我们最有潜力的受众群体是在互联网环境中成长起来的。我们需要有一个明确的主题，提供价值，生动有趣，并且在广告中不要太明显。，5:视频营销的关键，充分利用发行平台，视频营销案例，搞笑创意短片嵌入广告，回访用户反馈拍摄宣传材料，推广SEM/SEO，微信朋友圈短片公开号码推广，6:视频营销计划，广告嵌入短片欣赏地址：推广方式，自媒体模式，视频连锁模式，优势：新颖独特的内容能吸引相对准确的人群，自然完成粉丝筛选，为日常流量转型打下良好基础。缺点：要创造好的内容，你需要好的主题，这将占用大量的人力和物力，并且在早期阶段花费很多。优点：简单快速，阈值低。在百度风云列表中找到热门关键词，很快就可以用几张图片制作一个相关的视频，可以在很短的时间内