第八讲中国数字传媒.ppt

行走的榜样,中国数字产业,“躲猫猫”、“欺实码”、“醉驾”等事件，直接推动了中国法制化进程；“丁磊养猪”则打破了行业固有观念与产业界限的思维定势；网游虚拟货币新规出台，在促进了产业发展的同时，也带来了新的经济与社会问题；12月4日以btchina为首的多家以提供BT影视下载为主的网站陆续被关闭，广电总局开始查封日益猖獗的视频盗版行业，一时间又在网友中掀起了近日最为浩大的网络声势，“抢救”与反对之声不绝于耳；年终岁末，微博以新式互联网应用在中国却异常火爆起来，以新浪微博为代表的众多网站被媒体热炒。这种被戏称为“围脖”的工具充分满足了网民的表达与沟通欲望，草根文化再次得到发展。,万瑞发布2009互联网数据,主题：鼠标下的2009中国互联网热点数据大盘点时间：2010年1月25日(周一)下午14：00-16：30地点：北京新闻大厦酒店二楼报告厅活动背景：此次万瑞数据基于其互联网全数据整合应用平台监测下的逾100家网站、接近3亿的互联网网民、5000多亿次的访问记录为数据基础，将为我们全面盘点“鼠标下的2009”，对2009年的互联网行业做一次全面的解读。指导单位：中国互联网协会中国国际公共关系协会北京网络媒体协会中关村科技园区雍和园管委会主办机构：万瑞数据清华日经传媒研究所合作支持媒体官方战略合作门户：新浪网,报告名：鼠标下的20092009年中国网民关注热点研究与以往其它研究报告的最大不同之处：它所依据的基础数据不是专家的经验或者样本数量有限的抽样调查，而是海量网民的实际上网浏览记录。,分析角度：综合分析2009年中国网民对不同领域的关注热点。报告认为网民群体的价值观与社会主流价值观具有很高的重合度。“互联网并不另类，网民也不是异教徒，”以新浪、搜狐、网易、凤凰网、天涯社区等网站为代表的国内大中型网站也已经成为传播社会主流资讯和主流价值观的主流渠道。数据目的网络影响力更好地利用互联网媒体具有纯数字化、互动性和可计量性的特征。（在传统媒体的研究领域，我们很难对媒体受众的阅读或收视行为做全样本的记录和分析，但在互联网研究方面，我们却可以依靠新技术做到这点。）而基于海量细节数据所作出的研究将有助于我们更好地了解和利用互联网这一新媒体平台。”,中国网民最关注的娱乐大事,以下为2009年中国网民最关注的娱乐大事：2009快乐女声罗京英年早逝迈克尔杰克逊去世刘德华朱丽倩承认结婚著名歌手陈琳自杀2009央视春晚满文军吸毒被拘小沈阳春晚走红张柏芝家庭生活秀李湘怀孕产子,中国网民最关注的影视作品,热播电视剧：蜗居我的青春谁做主一起来看流星雨潜伏我的兄弟叫顺溜解放人间正道是沧桑鹰隼大队金大班勇者无敌,电影大片：非常完美非诚勿扰南京！南京！做头建国大业赤壁大内密探零零狗风声樱桃疯狂的赛车,中国网民最关注的互联网大事,联通引进iphone(手机上网)微软发布windows75.19南方大面积断网事件龙芯自主战略之争移动通信运营商取消国内手机漫游费联想重组柳传志复出番茄花园作者洪磊入狱100美元笔记本电脑正式进入中国小灵通退市中国正式发放3G牌照,中国网民最关注的互联网行业大事,魔兽代理权之争BT下载关停事件谷歌李开复离职工信部强推安装绿坝软件引发争议互联网手机扫黄风暴谷歌推PC操作系统CHROME丁磊养猪搜狐推出SNS服务网游虚拟货币新规出台新浪层完成MBO,中国网民最关注的财经大事,创业板开板全国房价大幅上涨中石油签约开发伊最大油田国内资本市场IPO重启美国对中国进口轮胎加征关税国内成品油价上调光大证券上市深交所跨境ETF与融资融券已准备就绪中美举行战略与经济对话个税起征点暂不调整引发争议,中国网民最关注的文化教育大事,圆明园文物海外拍卖事件袁贵仁接替周济出任教育部部长2009年高考湖南湘潭一中学发生踩踏事故多所高校和研究机构铺出学术造价案教育改革规划纲要发布重庆高考状元民族成分造假松原高考抄袭事件国学大师季羡林去世北大试行中学校长实名推荐,泛媒介互动路径转变,19世纪是火车和铁路的时代20世纪是汽车与网络的时代21世纪是电脑与网络的时代一个数字为王的时代，以数字化技术为依托的“第四媒体”已经成为当今社会不可抗拒的技术力量，无论从覆盖广度还是影响深度，数字媒介都是当今最具彰显力和关注度的媒介现象。,发展速度惊人的中国互联网,1994年，中国以“.cn”的域名正式加入国际互联网中国互联网络信息中心数据（CNNIC）：第20次中国互联网络发展状况统计报告截止1997年10月31日，中国上网计算机有29.9万台，上网用户有62万人截止2007年7月20日，联网计算机有6450万台，中国网民总数已达1.61亿，仅次于美国，排名世界第二。不到十年，上网人数猛增近200倍，联网计算机增长180倍，这样的发展速度是历史是任何一种媒体都不可比拟的。国家信息产业部最新统计显示，截止2006年6月底，我国的手机用户已超过10亿户，手机普及率已达每百人52.7部，2006年上半年手机短信的发送量就有3029.6亿条。惊人的数据创造惊人的需求,中国数字内容产业总体趋势,网络升级，出现越来越多的网络增值服务，涉及生活的方方面面。内容服务：新闻、书籍、音乐等电子读物，如：电子期刊，电子书，会议录，数据库的篇名目次信息；检索和浏览功能，文章在线订购服务和文章级的电子资源导航；电子出版物的引进、导航、订购、集成管理于一体的电子商务网站。相关社会事务的网络服务，手机通话清单查询；帮助删除修改手机通话记录;座机通话话纪录查询;手机短信内容查询；中国联通，市话通，座机电话装机登记资料详细地址查询。户籍、车籍、驾驶员、出入境、暂住证、住宿记录、犯罪记录信息查询。3、手机定位找人。4、个人财产资信调查公司、包括个人信用记录查询。行业性内容服务：社区服务、家政服务、物业服务、婚姻庆典服务、宾馆等生活服务、汽车、售后服务等。个人宣泄服务：个人网页、博客等网络书写服务。应用服务：虚拟主机、企业邮箱、域名注册、网站建设、网络营销、网络购物系统、留言本、网站建设等。通讯：QQ、MSN、开心等。,平台服务：涉及网络资讯、交流沟通、教学资源、教育培训（以网络教育为代表的数字学习发展加快）、售后服务。专业性的服务平台，如：模具工艺设计服务平台,中国模具电子商务网,中国模具电子商务平台建于2008年5月。作为产业链中的核心企业，数字内容的集成平台，一直受国家管制。如：电信领域：中国移动、中国联通的服务平台、电信和网通为主的宽带服务平台、中卫通的卫星平台。广电领域：2007年共有5家全国性有线数字电视服务平台，400余个地方性有线数字电视平台、5家手机电视运营平台、2家IPTV运营平台。服务群体规模：56亿。,数字内容软件：制作、管理、组织、传递数字内容的相关软件发展迅速，从集成系统到终端软件，都在市场上快速推进。网络游戏：数字内容产业的亮点，游戏种类、用户数量、销售收入都增长迅速。,数字产业企业蓬勃发展生产系统,网络游戏、数字教育、数字影音等内容产品的生产企业，以创意和策划为核心，采取了多种的组织形式，以印刷系统、拷贝内容、电子发射设备、数据中心等为工具，构建了新型的“信息工厂”。网络游戏制作公司、提供数字教育的各类学校、各类出版社，原有的电影制片商、电视节目制作机构、音乐制作公司、动画制作公司，基本还是以传统的制作机构为主。,数字产业企业蓬勃发展数据库企业,大量的传统媒体和新兴的网络公司，纷纷为建立强大的内容产品数据库而进行了一系列积极尝试。图片数据库公司、影视节目数据库公司、音乐及其他音频节目数据库公司，初步建立，并逐步发展壮大。,终端企业与网络互动的科技产品,服务设备IP机顶盒数字机顶盒DVR数字存储器（DVR即是DigitalVideoRecorder，也叫:Personalvideorecorder即PVR数字视频录像机或数字硬盘录像机，我们习惯上称为硬盘录像机。它是一套进行图像存储处理的计算机系统，具有对图像、语音进行长时间录像、录音、远程监视和控制的功能，DVR集合了录像机、画面分割、镜头控制、报警控制、网络传输等五种功能于一身，用一台设备就能取代模拟监控系统一大堆设备的功能，而且在价格上也逐渐占有优势。DVR采用的是数字记录技术，在图像处理、图像储存、检索、备份、以及网络传递、远程控制等方面也远远优于模拟监控设备，DVR代表了电视监控系统的发展方向，是目前市面上电视监控系统的首选产品。）服务项目编制个性化数字节目收视菜单上网冲浪收听数字广播实现电子商务下载数据浏览电子杂志创建家庭相册附属设备手机、电脑及其他DMB（数字多媒体广播）设备也能够凭借计算机技术、网络技术等技术的升级实现多媒体功能。,原创,数字内容产业的价值来源于原创。数字制作设备的发展，推动了原创工作者的制作能力，越来越多的原创工作者在自由职业状态下提供内容产品。用户的需求越来越多样化、个人化、即时化，用户的参与意识增强。希望成为内容的创作者，而不仅仅是接受者，这都促使用户原创内容占据越来越重要的位置。预计到2010年，75%的内容将由自己提供，用户将在内容产业中发挥更重要的作用。,有线数字电视数字内容业务发展现状,用户数量稳步增长格兰研究于2007年11月底发布的中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告显示：全国有线数字电视用户达到2339.3万户，全国有线数字化程度达到16.74%，且逐步向中小型城市发展。增值业务保持发展扩展型：付费频道、高清晰度频道、视频点播（VOD）、个人录像机创新型：政务、新闻、生活资讯等图文信息、互动广告、电视BBS、电视购物、电视短信、在线缴费、股票交易、远程教育、社区服务。国内数字电视付费频道全国性机构：中央数字电视媒体有限公司、上海文广互动电视有限公司、鼎视数字传媒有限责任公司、电影卫星频道节目制作中心等。视频点播发展分析：用户消费量最大（以杭州为例）电视剧、电影、娱乐类内容的浏览量位居前列，在内容选择上沿袭了传统电视内容的收视习惯。点播人群收入高、更年轻，忠实用户（一周三天）达4.5万人，忠实点播率为56.07%。VOD使用时间不断延长，消耗在基本直播频道的时间相应缩短。创新型增值服务：第二热门消费业务。（以杭州为例）财经、股票类增值服务，用户周平均点击率维持在11万14万左右，点击量大，持续性强，具有较好的用户黏着度。用户在特定的周期内具有明显的固定走势。电视游呈现高覆盖率、高黏着度特征。（以杭州为例）游戏上线六个月中，每周5%的增长速度，覆盖了杭州市10%的数字电视用户。超过60%的用户每日在线时间大于30分钟。,中国互联网商业模式1、信息,信息应该说是互联网自诞生之初最原始的价值。今天，信息今天仍然是互联网创新的主题之一。网络电视、列车电视、分类广告、电子杂志等形态的出现，更是大大丰富了信息博客网站仅靠广告赢利和单一模式。,中国博客网：公开的网络日记本,越来越多的人把自己的“日记”放到了网上，不但对所有人公开，而且还想方设法吸引别人的注意，中国博客网所提供的正是这样一个平台。,简述中国博客网站的发展,2002年11月18日，出于对美国博客网站发展模式的认同，胡之光的中国博客网在杭州开通。当时的情况是，美国一些博客网站把个人博客站点定位为严肃的个人出版和言论空间，并对使用服务的网民收费。尽管在2002年年底，我国的网民数量已经达到了5900万，并未给中国的博客网站带来更大的效益，由于缺乏更好的盈利模式，博客网处于进退维谷的境地。到2003年年底的时候，博客网的注册用户达到10万人，尽管相对于7800万的网民数量还微乎其微，但快速的增长速度已经让我们看到了它的前景而欢欣鼓舞。近两年，越来越多的网站开始提供博客托管业务，博客的概念也得到了更广泛的普及。事实证明，使用博客服务的网民数量正以极快的速度增长。2005年年底，我国的博客用户数量突破1600万。其中，中国博客网的用户数量高达500多万。2006年4月，清华大学媒介经营与管理研究中心与社会科学文献出版社联合发布了2006中国传媒产业发展报告，认为：2005年是博客大众化元年，全球博客总规模突破了1亿人。这也标志着博客正走向大众化，互联网发展到了个人化时代，并从商业化进入社会化阶段。2006年年底，博客用户将突破6000万。,中国博客网盈利模式广告,为了适应用户个性化的表达方式，中国博客网提供了多样化的表达平台，比如图片博客、游戏博客、移动博客和音乐博客等。2005年初的时候，中国博客网站还别出心裁地推出了情侣博客，带动博客向时尚和娱乐化的方向发展。中国博客网的商业价值稳定的用户量和用户的粘合度是它们赢利的前提条件。中国博客网在2004年5月和2005年11月获得了创投机构的两轮注资，金额分别是100万美元和1000万美元左右。截止2006年6月，中国博客网用户数量接近700万，在国内同类网站中遥遥领先。2005年7月，中国博客网在杭州组建销售团，正式踏上商业化道路。中国博客网到目前为止，没有对注册用户实施收费方案。2006年前，广告收入占总收入的9成以上。到2006年年底，收入的35%来自于移动业务，15%来源于增值服务应用。,考验不断的中国博客网,广告收入每月以两三倍的速度增长，但他们距离收支平衡还有一段很长的路要走。相关博客网站的法律问题也受到越来越多的关注。目前，只是在博客网站的技术上进行了一些处理，承诺一旦出现网友伤人的言论，经核实后会在最短的时间内予以删除。针对个性化需求，如何发掘用户需求而不是单一理解用户需求，将是中国博客网摆脱依靠广告收入的盈利模式所面临的挑战。提供强有力的技术实力和资金保护对保持博客网站优势是迫切而必需的。,58同城在分类信息中淘宝,分类信息市场具有很强的规模经济效应和范围经济效应，因此，在可以预见的将来，这个市场上不可避免地将形成寡头垄断的格局。取胜的关键在于：从传统纸介质分类信息媒体抢食的速度；如何有效地防止自己网站上的信息和客户资源流到行业垂直网站；如何依托自身的资源优势吸纳尽可能多的信息和客户。,94POP：流行歌秀音乐共享的生意经,一方面的音乐版权保护，一方面是互联网推动的音乐共享，94POP通过互联网上的音乐共享，不仅拥有了歌手和歌曲等音乐资源，也看到了与传统音乐公司一争天下的希望。流行音乐最常被人诟病“不够真诚”。一首流行歌曲在问世之前总要进行许多包装和妥协的过程。这种工业化的程序，往往使音乐变得不再是创作者个人的东西。随着网络音乐的兴起，与传统流行音乐产业“唱反调”的网络音乐创作平台获得了迅速发展，在这些平台上诞生的音乐，大部分没有经过市场化的包装，但靠着网友们的相互传播就能名满天下。,经营方式与规模,流沙歌秀主要以推荐歌手、歌曲、翻唱、鼓励原创、改编搞笑为主要经营内容。对作品进行筛选，将优秀的、精华的作品发布在网站前台，让网友分享这些作品。它的用户主要来自于音乐爱好者、音乐公司、网络歌手、专业音乐人等。每天在流沙歌秀上发布的原创音乐数量就有100200首，所有传上来的音乐可高达20003000首。单是一个流沙歌秀就有如此的数量，很难相像整个互联网上一天将会产生多少新创音乐作品。,经营方式与规模,94POP流沙歌秀无论在音乐资源或是歌手资源上都已经超过了国内一些中、小型的唱片公司。大量的音乐创作人、唱片公司、业余爱好者将他们的作品发布到网站平台上，因此它们得到了源源不断的音乐资源；一旦有好的音乐作品或音乐人，流沙歌秀就会与他们取得联系，并进行签约。对版权问题始终保持着高度的警惕和严格监管。进行版权筛选，以发布人而不是这首歌曲原创者来衡量是不是合法。如有侵权，有义务协助删除，并且会不断完善机制以确保合法。,透视音乐网站,目前国内的音乐网站大致可以分为：音乐试听音乐搜索原创翻唱音乐学术其中绝大多数都是音乐试听下载的网站，只有少数几家获得了合法授权。随着创意产业的发展，落实知识产权政策、打击非法音乐下载势在必行。就此看来，国内音乐网站大部分都将面临版权问题。,音乐产业面临的两大变革：一次内容，N次消费音乐生产环节中大众化的参与。,2、网络服务,以向企业和个人提供各类互联网服务为主要特征，网络服务网站应该是一个百花齐放、不断更新的领域，也是未来商业网站最具潜力的领域之一。服务领域包括：游戏运营、RSS、搜索、网络协同、P2P、网络硬盘、网络产品分销、数字版权服务、网络广告联盟等。,饭统网改变人们的吃饭习惯,与其他的网站相比，饭统网明显多了几分土气，销售的是吃喝玩乐的信息，其收入来源于为数众多的餐饮业的老板。双轮模式一头连着消费者，一头连着餐厅。收入分为三个部分广告餐厅加入网站时所支付的会员费网站向餐厅推荐消费者时所收取的费用作为服务性网站，需要的不是猎奇式的点击率，而是能够带来实际收益的回头客，要求高强的“粘性”。,Mofile社区化的网络硬盘,创意来源：数字文件越来越大，用户对大文件的网络存储、传输及交流的需求也越发迫切，Mofile不仅提供了一个可供存储、传输的平台，而且还组织了一个共享和讨论的社区。多样化的盈利模式使用费：这些收费的标准有一个计算公式，且会根据速度、宽带等因素来进行调整。根据文件的保存时间和占用的空间来收费与下载流量挂钩的“超级流量”与电信和网通运营商合作，按一定的收入比例提成。广告收入不断开发新的赢利模式：向3G空间发起进攻。,网上交易,越来越走向成熟的电子商务空间领域已经开始了市场细分。在被eBay、阿里巴巴瓜分的电子商务市场的空隙里，冒出了不同的网上交易空间。yeepay、云网等定位于第三方支付平台的支付公司“我有网”、5137等专注于虚拟物品交易的公司易巴特等定位于网上易货的公司网众等专注于网上团购的公司,5137虚拟物品卖出真金白银,一个网络游戏玩家将自己的虚拟物品（在网络游戏中获得的武器装备等）卖给同一款游戏的中一个玩家，并获取一定的收入作为回报，这就是虚拟交易。交易成果：年交易额平均超过了2亿人民币，2006年达到了2.67亿人民币，已经占据了目前虚拟交易市场相当大的市场份额，但是，根据艾瑞市场资讯的报告，中国的这个市场的潜在价值为20亿人民币。漏洞及风险：虚拟物品交易合法化涉及了将无形价值转化为有形资产，其规范管理（相应的法律法规）、价值估算、流通监督都是完全空白并且极难入手的，一直不能得到立法支持。加之网络实名制度得不到实施，故难以避免交易中出现的某些隐患。骗：获取汇款却不给物品，现在已经可以解决了；偷：通过盗用他人帐号，将别人的装备据为已有的情况，由