快消品食品类市场调查报告及提案ppt课件

为了有效进入西梅果汁市场，“西梅果汁”营销触发以目标市场锁定和品牌概念为中心的提案，2012.04.20，1，内容，市场概述目标消费者随机概念。运营计划，2，市场概述，3，西梅汁，功能性便秘饮料，=，产品的主要功能，4，消费者对产品的认知，不流行的便秘解决方案，蓝莓汁，民间疗法，便秘药物，果汁，蔬菜和水果，乳制品对饮，运动，厕所，去医院，便秘妇女的大脑组成，5，乳酸菌饮料的饮食调节，解决便秘消费者的形式，女性，(来源： mbadsimpleSurvey _ 20 4050 _ 2012年4月15日)，男性饮食控制食用乳酸菌饮料，2002，2009，93万，143万，中国便秘患者人数，乳酸菌市场同期增长超过1700亿韩元。 (SOURCE : _ 2012年3月20日)，6，主要解决便秘的产品_乳酸菌发酵饮料，(SOURCE : _ 2011年5月3日)，7，主要解决便秘的产品_乳酸菌发酵饮料，符合细分目标市场的产品多样化(包装、成分、口味、年龄等各种产品销售)。南阳_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东_日东本公司网站，网上销售，药店，9，每个产品的特点_阳光西梅果汁，10，每个产品的特点_泰勒西梅蓝莓果汁，11，每个产品的特点_希尔维蓝莓果汁，12，目前，没有明确的类别和有代表性的品牌。如果品牌能够通过主动与优势地位沟通而生存，乳酸菌饮料就包含了治疗便秘和肠道健康的定位。不要对抗乳酸菌饮料，更有利的是关注治疗便秘的非药物专用保健食品，形成治疗便秘专用保健饮料的类别，未来在西梅汁市场的竞争，13代表市场设置和目标消费者，14代表市场细分和确认，(来源： _ 2012年4月15日)，女大学生，女高中生，孕妇，整个韩国人口的便秘人口为16%， 男女(23次)，女大学生，女高中生50%，孕妇90%，老年人3040%，15人，市场细分和代表性市场的确认，(来源： _ 2012年4月15日)，女大学生，女高中生，孕妇，梅子汁需要一个代表性市场攻略，15-35岁女性，目标是针对实际消费者，30-40%的老年人，2-3倍的男女，50%的女大学生为了解决便秘，采用饮食疗法和食用乳酸菌饮料，而其他改善方法的信息搜索没有得到改善。孕妇对药物有耐药性(怀孕期间禁止使用药物)。学生们对毒品有负担，并期望立即得到回应。怀孕引起的便秘症状、体重减轻、缺乏锻炼、饮食问题引起的便秘症状等。17、产品品牌理念，针对便秘不易治愈的人群，“慢性便秘即时解析器”，18、品牌名称(假设)-昵称，“30分钟内的果汁”，针对便秘不易治愈的人群，“慢性便秘即时解析器”，19、沟通工具，20、沟通目的，西梅果汁告知制造与其他品牌的区别，上市初期知名度和短期推广同时提高，21、沟通目的， 便秘的及时改善=果汁不足30分=韩美西梅果汁、SUNSWEET、Hillview、Taylor、消费者心目中的认知阶梯，22、沟通计划、根据目标公司的动态线