中外广告史四明清广告PPT课件

.,1,中外广告史,第四讲明清时期的广告活动,.,2,明清简史,明:公元1368年正月，朱元璋推翻元朝统治，在应天（今南京）称帝。1421年明成祖永乐皇帝将都城从南京迁至北京。从此，明朝政治中心北移。直到公元1644年，明崇桢十七年、清顺治元年，李自成攻破北京，明朝灭亡。明朝期间，统治者通过废除丞相、设立厂卫特务机构，以八股取士和在地方设立三司等措施和制度，极大地强化了中央集权的封建君主制。,.,3,清清朝是东北的一个少数民族，满族的统治者在统治全中国的时期。清王朝前后历时268年，直至1911年，被孙中山领导的资产阶级革命推翻。清进统治者入关之后，进一步加强了君主专制。设立军机处，加强了皇权。大兴文字狱，在思想文化上对知识分子和人民进行迫害和压制。随着清朝后期的衰落，中国封建社会也逐渐没落了。,.,4,第一节：明清时期工商业的发展,一、明清时期资本主义萌芽的产生明朝经济发展概况：明朝前期，统治者实行休养生息政策，减轻商税，并推行钞法，使用纸币，社会经济得到恢灰复和发展。明后期统治者还实行了很多有利于商业发展的措施，最主要的是废除工役制，实行以银代役和推行一条鞭法。大量市镇兴起，商业也呈现出发达景象。,.,5,资本主义生产关系萌芽嘉靖、万历年间，沿江沿海经济发达地区的一些行业，已出现了资本主义生产关系的萌芽，如纺织、矿冶、酿造、制糖、造纸、陶瓷、造船等诸多行业中，都出现了大规模的手工业作坊，雇用能自由出卖劳动力的工人从事生产。在明后期商品经济特别发达的江南地区城镇的丝织业等行业里，出现了商业资本投资于生产的新动向。此时的商人与生产者之间是一种新型的自由的资本主义萌芽的生产关系。商业资本在促成生产关系变革中起着积极的作用。,.,6,清代社会经济：概况：整个清代的社会经济，与明代相比，又有了很大的发展。明代人口一直在五六千万之间徘徊，1764年，乾隆二十九年，中国人口增加到二亿多，到1841年道光二十一年，全国人口达到四亿一千多万人。手工工场规模更加扩大。乾隆时期是清朝的盛世，此时的商业进入黄金时代，超过了明代。,.,7,清代手工业与商业概况：大量滋生的人涌现四方，为东南经济发达地区的城市和新兴市镇的手工业提供了充足的劳动力资源。在手工业的发展中，商业资本比明代有更多的投入，在地区上、行业上、商业和生产结合的形式上都比明代有所发展，有了质的飞跃。清代的工商业，是从康熙年间逐渐恢复和发展起来的。清代前期的工商业，比起明代来，更集中在江南及东南一带，包括长江流域及运河流域一带。武昌、南京、苏州、杭州、扬州都是著名的商业都市。,.,8,二、明清商业组织的特点：1、商业集团商帮明清时期，商业资本积累空前巨大。各地商人形成许多大大小小的地区性商帮，主要有徽商、晋商、闽商、广商、宁波商、洞庭商、龙游商、江西商、山东商、陕西商，合称“十大商帮”。商帮是当时的商业集团，比个体经商具有更大的活动能量。,.,9,2、商人层次的分化特权商人明清商人在旧式商人区域特权化的同时，商人阶层又一次分化，一种新型的“特权商人”兴起。封建政府将专卖商品和某些官营商业通过商人之手来经营：晚明和清代食盐实行“纲法”下的盐商、清前期的洋铜商、受委托垄断外贸的洋行商。因此有“官商”之称。和封建政权共生存，商业资本使用效率低，严重阻碍了资本主义萌芽的成长。,.,10,3、行业性组织向行会性组织转变明清时期的市场形制在商业组织上有新变化。牙行的发展变化：牙行，旧时提供场所、协助买卖双方成交而从中取得佣金的商号或个人。唐宋明代则开始允许牙人在交纳相当费用的条件下设立牙行清代牙行对商品交易有一定的特权（买卖必须通过牙行），但也必须领官贴（交牙税）。城市商人为摆脱牙行不断进行斗争。行、团等行业组织发展成为具有一定设备和规模的行会性会馆（由包括许多行业的同乡商帮组成）、公所（非同乡商人组成的同业组织）。,.,11,三、钱庄的产生唐宋时的飞钱、便换。一是官办，二是私办，大商人在各道或主要城市有联号或交易往来，代营“便换”，以次牟利。这种汇兑方式一方面减低了铜钱的需求，缓和钱币的不足，同时商人前往各到进行贸易活动时，亦减轻了携带大量钱币的不便。柜坊到明清时期形成票号、钱庄。,.,12,钱庄是中国明清时期的一种信用机构，专营兑换货币并办理存款、放汇、汇兑业务等，利用原来筹集的资金产吸收客户存款，再将存款放出去做生意来盈利。职能类似于现在的银行，资金本大多来自商人。上海滩上的第一家钱庄产生。清康熙年间。钱庄的出现，推动了中国商业资本化的进程，使资本市场更加活跃，商业交易更加频繁。,.,13,第二节：明清城市的繁荣,明清时期，以某些大城市为中心的贸易网络逐步建立起来。到了清代前期，工商业更集中在江南及东南一带，包括长江流域及运河流域一带。北方的商业和南方相比有所差距，南北之间已开始出现了新的不平衡。,.,14,一、京津地区公元1421年，自明成祖迁都至北京，北京便成为全国的政治、经济、文化中心。1573-1619之间，北京人口发展到百万左右，成为当时最大城市，繁荣程度超过前代。明代北京有三百六十行，店铺林立，南北货云集。城内有很多专业化的商业区。正阳门、前门大街、东四牌楼、西四牌楼。清代前三门（正阳、崇文、宣武），尤其是正阳门外一带商业最为繁荣。天津也是非常繁荣。城市“市”早已不是“日中为市”，而是由日市、夜市、晓市共同组成。,.,15,二、上海清朝以后，上海县城市容市貌发生很大变化。东门、南门外除商肆市场外，各种消费娱乐设施接踵而起，茶室酒家引来大量腰缠万贯的豪门财主。上海又是座极富盛名的港口城市，与海内外有密切的商贸往来，迅速发展成为长江中下游乃至全中国的经济枢纽。嘉庆年间，黄浦江岸街巷稠密中，形成洋行街。洋行林立。,.,16,三、商业繁荣的南方城市明清时期，虽然政治中心已移至北京，但这并未影响南方商业的发展。1、南京。在手工业方面，明代的南京拥有织造、印刷、造船、建筑四大手工业行当。在全城人口中，所谓“匠户”有四万五千多家。南京的店铺馆楼星罗棋布，酒楼有几百座。在都城内外有十几个大集市，买卖各种生活用品及生产资料。儒林外史第二十四回：到晚来，两边酒楼上明角灯，每条街上足有数千盏，照耀如同白日，走路人并不带灯笼。,.,17,2、武汉三镇交通便利，“东达吴会，西通巴蜀”，素有“九省通衢”之称，自古以来便是华中重镇。特别是汉口，自明代以来，商业更为繁荣，久为巨镇，“汉口之镇，甲于天下”，“九州名镇”说法。,.,18,3、广州。清代时期，广州是华南地区最大的商业城市，也是国内最大的外贸中心之一。到清末，外国商场开架售货的方式传入广州店铺，这种将各种货物陈列展示出来，让人们随意选购的方式，可以说是中国现代超市的雏形。清稗类钞“农商类”：“广州市肆可入览，粤人设肆贸易者，于营业之方法颇能讲求，如国货、绸缎、西洋诸肆，均任人观览，如国货、绸缎、西洋诸肆，均任人观览，不问为谁，皆可径入，肆人绝不加以白眼也。”,.,19,四、著名镇市：除了大都市外，县一级镇市在清代也发展起来，有的镇甚至超过了府治，与省会城市齐名，出现了“四大聚”、“四大镇”的说法。四聚：指北则京师，南则佛山，东则苏州，西则汉口。四大镇是指：河南朱仙镇，江西景德镇，湖北汉口镇，广东佛山镇。这些大镇，人口都达数十万之多。,.,20,第三节：明清时期的社会与生活,一、茶馆的热闹场面清代江南地区的茶馆数量大增。茶馆成了信息集散地。茶馆、茶肆、茶店不仅供人喝茶、还具有传播信息、调停纠纷、娱乐、赌博、狎妓等多种作用。各行各业客商均有相应的茶馆作为交流和交易场所，有些一些找不到生意的待雇匠人，也会带上工具，到茶馆来听戏，边等雇主；专门从事揽活的的经纪人也会到茶馆来“看货论价”。,.,21,二、市井文娱活动明清两代最大众化的市井文化是曲艺。夜晚时分，戏园、茶楼就开始热闹起来，各色人等川流不息。也推动了当时及后来戏曲海报的发展。三、琉璃厂的书市与古玩店。明清时的北京城一直设有书市。明朝时，北京城里就有专门售书的店铺。每逢科举会试，书肆内就顾客盈门，各省举人在会试之余都会来书市购买他们需要的书籍。到了清代，书市逐渐固定，集中在琉璃厂一带。清末，经营文物业的同类商铺也逐渐集中在琉璃厂这条街上，形成古玩街、绣花街、玉器街。,.,22,四、各地的城隍庙在古代中国，几乎每论座城市都建有一个城隍庙。城隍即护城池的神。随着城市经济的发展，城市社会功能的完善，城隍庙逐渐具备了市场功能，即小商品的最佳集散地。各种杂货摊、小吃饮食店、日用百货、书画古玩等商贩都看中这个人流集中的地方。祭拜之余购物。,.,23,第四节、明清广告,一、市声广告明清的都城叫卖广告，多种多样，清代北京的小商小贩及手艺人近500种之多。他们几乎各有自己的叫卖方式。1、叫卖广告通俗风趣、形象生动民间的鲜活“赛狸猫，老鼠药。大的吃了跳三跳，小的闻闻儿就跌倒了！”汉口：直截了当四官殿、存仁巷灯，呼：“活的活的”炒栗呼“八个钱四两”。,.,24,2、唱卖广告将吆喝声艺术化，抑扬顿挫，节奏鲜明，有的还合辙押韵，悠扬动听。明代江苏吴江人史玄撰旧京遗事记载当时北京小商小贩的唱卖活动：“京城五月，辐凑佳蔬名果，随声唱卖，听唱一声而辨其何物品者、何人担市也。”“京城三月时桃花初出，满街唱卖，其场艳头一艳羡。数日花谢将阑，则曼声长哀，致情于不堪经久，燕赵悲歌之习也。”,.,25,凡是老百性喜闻乐见的事物、民俗掌故，都能被随性配上曲调唱出来。清蔡绳格一岁货声，北京大量的唱卖声：五月中卖桃者唱：樱桃嘴的桃呕嗷噎啊七月中卖枣的唱：枣儿来，糖的渍哒喽，尝一个再买来。哎，一个光板喽。十月卖海棠的唱：秋的来红海棠来，没有虫儿来；黑的来糖枣儿，没有核来。又有的唱：栗子味的白薯来，是栗子味的白薯来卖花生的唱：脆瓤的落花生啊，芝麻酱的一个味来，抓半个空的多给。杂银嵌换钱视频,.,26,3、响器广告开封：祥符县志卷九“市集”“行货”记明清开封小商贩用响器做广告：惊闺、小鼓：女性首饰、脂粉鳞砌铁叶，进退有声：磨镜、洗剪刀摇郎当：彩线绣金阁阁柝声：执杓卖油拍小铜钹：豆沫入夜击小钲卖饧者：,.,27,北京：花样繁多，有敲打、吹奏，摇晃等形式，修脚者摇折叠凳，“对君坐”剃头担挂响鼓，“唤头”医家摇铜铁圈，曰“虎撑”磨镜者持铁征，“惊闺”卖油者鸣小锣，“厨房晓”食卖者敲小木梆，曰“击馋”杭州：锣。杭俗遗风载，杭州的鱼船雇人肩挑大锣，大锣的一头挂一盏大灯笼，写有冰鲜行字号。如果有一只船到站，便敲锣两下，两只到站则敲三下，通知各行贩拿去贩卖。,.,28,二、招幌广告,明清商家都很重视商店的招牌、招幌，善于利于招牌、招幌来做广告宣传。无论从内容与形式上都更趋成熟。1、金字招牌、2、冲天招牌（大铺子用，高过于房，宽有三尺，写着所售货物名称、3、幌子。,.,29,1、幌子明清商业活动中，对幌子赋予了极为神圣的意义。认为幌子是财神化身，能招财进宝。开业、年禧都要祭幌子，祭后在幌子上加一份纸元宝、黄钱等敬神“钱粮”。平日挂幌子也称“请”幌子。,.,30,仇英南都繁会图卷，明代后期南京城市商业繁荣的景况。画面上的幌子、招牌有109种之多。堪称是明代大都会广告的一次大展览。,.,31,.,32,酒幌实物幌子：模型幌子：有的店铺不便把实物当幌子，便制成模型，摆放在门前引人注意。清代徐珂清稗类钞中写道：市招商店悬牌于门以为标识广招徕者曰市招，俗呼招牌，大抵专用字，有参以满、蒙、回、藏文者，有用字兼绘形者，更有有用字、不绘形，直揭其物于门外，或以象形代之，以其人多不识字也，如卖酒者悬酒一壶，卖炭者悬炭一支，而面店则悬纸条，鱼店则悬木鱼，俗所谓幌子者是也。,.,33,象征性幌子：即用某种东西代表本行业。例，切面铺的招幌，有的用一罗圈糊上金纸或银纸，下面垂一些红灯花纸条。有的用一块宽约一尺的木板，下垂二尺左右的纸条，纸条黄白两色，白色表示卖切面，黄色表示卖杂面。牌匾文字性的幌子水牌：例，药铺门前悬挂匾额，糕点铺门前屋檐下，挂一排红漆金字的长条木牌，每块木牌正反两面各写着四个字：如“龙风喜饼”“大小八件”“鞭蓉糕马”“重阳花糕”等。,.,34,2、招牌金字招牌青龙牌除用布帘作大招幅幌外，明清时南京、北京的一般商店，还有一种特殊的招牌，大都竖于柜台一端，漆金牌子，黑漆底子上写着四个泥金大字，用以表示其行业，名曰“青龙牌”、又叫“站牌”。药店：一般是“杏林春色”，酒店：“太白遗风”之类。绸布店：“七襄曜彩”。茶叶店：“卢陆停车”或“玉树含英”；老酱园：则是“调和鼎鼐”或“瓮分百二”；鞋店：“圯桥进履”。,.,35,三、印刷广告1、明清书籍广告牌子明代雕版印刷业发展，规模质量都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。书籍需求大，书市生意兴隆，书商特别活跃。往往和儒生、士大夫合作，出版了大量的“文”“文选”之类的书籍。推销书籍的印刷广告儒林外史中第十三回“求贤问业”：“蘧駃夫那日从街上走过，见一个新书店里贴着一张整红纸的报贴，上写到：本坊敦请处州马纯上先生精选三科乡会墨程，凡有同门录及硃卷赐顾者，幸认嘉兴府大街文海楼书坊不误。”,.,36,“牌子”利用各类书籍的插图及首尾来做广告，以此来推销自己印刷的各类书籍。这类书籍广告一般叫：“牌子”。印在书尾：弘治戊午年刊本奇妙全相西厢记，金台岳家书铺的广告文字：本坊谨依经书重写绘图，参订编次大字本，唱与图合，使寓于客邸，行于舟中，闲游坐客，行此一览始终，歌唱了然，爽人心意。,.,37,印在书首（封面）明汲古阁陶南村辍耕录书首广告：元末陶南村诸书，向来脍炙人口，异隐沦不传，海内博雅君子辄秘而密娱，不啻和璧隋珠矣！近有云间刻版，诠次颠倒，吴郡抄本，字虫鲁鱼，几失本来面目。不佞广搜博访，购得国初原刻，特恳汲古阁先生严加订正，以付奇劂，真九成之完璧，艺苑之胜事也。说郛、会要随有续刻。,.,38,2、清代年画广告：清代木版年画是当时颇为流行的印刷广告形式。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、禧等字画。这些年画色彩艳丽，生动逼真，民间艺术气息浓厚，深受人们喜爱，许多商业广告就运用年画这一形式深入民间，广泛张贴。3、商品包装有的商人还利用木版印刷品来做商品包装。,.,39,四、招贴广告,1、木匠铺：粉壁上涂上字号，鲜明抢眼。其中一家写的是“江西张仰亭精造坚固小木家火，不误码率主顾。”2、铁铺：贴一张大字道：本店不打一概屠宰刀器。3、福建一带果园“开园”广告荔枝成熟时贴出“开园”广告，公开出售，且提筐担筥而来者，讴歌盈路，盛况空前。,.,40,4、医家招贴广告都门杂咏中有一段记载医家广告的文字：满墙贴报博名声，“世代专门”写得清。怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。5、书场“门悬市招”做广告，即海报广告扬州画舫录卷九：大东门书场在董子祠儿下而房旁，四面团座，中设书台。门悬书招，上天字模写，为评话人姓名。下四字直写，曰：开讲书启。屋主与评话人以单双晶相替敛钱。,.,41,五、包装广告,1、商品的包装广告明清时期，各行各业都有其约定俗成的包装形式和惯例，为人们所公认。1）、药品的包装。（印刷）2）、茶叶的包装。（礼品茶挂漆彩绘的铁筒，散茶几层色彩纸视觉）3）、小吃的包装4、仿单广告。包装纸上印的商品说明。这些仿单不仅详细介绍了所售商品的优良品质，还对该商号的招牌做了广告宣传，其信誉有了保证。,.,42,.,43,2、门面装饰、装潢刻意装饰、装潢店铺的门面及厅堂是清代北京规模较大、财力雄厚店铺的主要广告形式。道光都门纪略中写道：“京师最尚繁华，市廛铺户，装饰富甲天下，如大栅栏、珠宝市、西河沿，琉璃厂之银楼缎号，以及茶叶铺、靴铺，皆雕梁画栋，金碧辉煌，令人目迷五色。”,.,44,清代佚名著燕京杂记卷五亦云：京师市店素讲局面，雕红刻翠，锦窗绣户，招牌至有高三丈者。夜则燃灯数十。纱笼角灯照耀如同白日。其在东西四牌楼及正阳阂大栅栏者。尤为卓越。中有茶叶店高甍meng巨桷jue，细槅宏窗，刻以人物，铺以黄金，绚云映月，洵是伟观。总之，母钱或百万或千万，俱用为修饰之具。茶叶则贷于茶客，茶商则考察其店面，装修华丽者即使无母钱存贮，亦信而不疑，倘若局面黯淡，虽椟积千万亦不敢贷也。金玉其外，败絮其中。,.,45,六、表演广告,例：扬州画舫录1、烟戏广告。匡子卖水烟，有奇迹。2、成都弹棉花的小贩在帮主顾弹棉花时，动作带有表演性。3、竞尚装饰。肩担卖食，皆俊少年。衣着、帽,.,46,七、楹联广告,民族风格的一种文字广告形式。明太祖清代楹联广告更加流行，各个行业都有自己的专用对联。并在春联里赋予商业性内容。清代楹联广告酒楼用得最多。世间无此酒，天下有名楼。（九江浔阳楼）竹叶杯中，万里溪山闲送绿；可花村里，一帘风月独飘香。相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。（理发店）磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何。,.,47,八、老字号的攻关广告,1、同仁堂用义举招徕顾客会试期间，向应试举子赠送四季应时药品。每年冬天，开办粥场、施舍棉衣。每年夏天向穷人发放一些治疗预防中暑的药。利用北京每年挖城沟的机会，把同仁堂灯笼到处悬挂。2、张一元的品茶服务老字号茶庄。另一汪正大。3、正明斋的送货上门。著名糕点铺。4、“通三益”用古方树品牌。太医院秋梨膏古方,.,48,另类广告,1、御定名牌龙贴据北京工商史话：清代北京许多行业中的一些商户领有龙贴，领有龙贴不仅可以垄断一个行业，而且可以传给后代、子孙共享。因此龙贴可以算是一块重要招牌。2、假冒性的招牌“王麻子”刀剪“汪麻子”“旺麻子”“老王麻子”“老老王麻子”“真王麻子”。北京老字号“王麻子”刀剪店，挂“三代王麻子”的招牌。从此以“三代王麻子”为商标，并在刀、剪上刻上“王麻子”三字，成为刀剪业中的名牌货。招人