儿童出版业现状与趋势.PPT演示课件.ppt

现状与趋势：我国少子出版产业的发展透视，1，大纲，1，中国少子出版发展的基本情况(20052009)2，中国少子出版产业结构(2008，中国少子出版产业的发展趋势，2，1，中国少子出版发展的基本情况(20052009 )，3，1)5年来少子出版总体上有所增加，但在不同的领域表现出来1、少子图书出版增长快，品种、印刷量和总价格增长均在50%以上。4、2 .少年期刊出版规模萎缩。 品种没有变化，印刷量和印刷张数都大幅度下降。 5、3 .电子音像制品相互之间有升降，传统磁带、录像带的生产急剧萎缩，基于数字技术构建的CD、DVD正在迅速发展。6、2 )少子出版占中国出版业份额提高的少年期刊出版规模减少。 7、总结，过去5年中国少年出版总体发展较快，在全国出版业的地位略有上升。 图书和CD、DVD等领域发展迅速，但传统录音、视频产品呈现出相应的迅速萎缩趋势，期刊发展略有下降。 8、2、中国少年出版的产业结构(2008 )、9、1 )多介入出版社，产业集中度低1 .门槛低，参与者多。 中国少子市场政治灵敏度低、国家实施的独生子女政策、传统教育观念、拥有3亿多有效读者的庞大读者群等原因吸引了众多参与者。 截止到1978年，中国只有两家专业少年出版社，现在已有30多家专业少年读物出版社。 同时，以众多非少子专业出版社如人民文学出版社、作家出版社等众多民间资本、海外资本或工作室名义，或以合作出版方式陆续进入。 据报道，全国已有520家出版社进入少子出版领域。 但是，根据新闻出版局发表的统计数据，2008年，全国共有178家出版社出版了儿童书籍。 其中中央公司46家，地方公司132家。11、2 .集中度低、规模效应差、12、市场前8位是专业少年出版社，但左右市场的出版社还没有出现，表明少年出版规模化程度还很低。 同时，数十家出版社在2008年出版少年书籍的数量不足10本，表明许多介入儿童书籍市场的非儿童专业出版社还没有出版儿童书籍的能力，有着“一举改变场所”的心理。 13、3 .市场竞争比较激烈，赢家吃饭的局面逐渐出现。 10年前在上海少年儿童出版社独秀，现在竞争激烈，出现群雄争夺战的局面，浙江少年儿童出版社、接力出版社与专业少年社有所区别，人民文学出版社、作家出版社等进入儿童书市，大显身手。 根据每月最畅销的排行榜，少数出版社吞噬了大部分市场份额。 许春晖： 中国童书大趋势，010 30102005。 3、14、2 )地区分布严重不平衡(非北京)、15、3 )品种结构1 .图书分类法排在前5位。 儿童书籍的品种集中在三个类别，经济、医药卫生、农业科学、交通运输、环境科学等类别的出版品种不超过10个。16、2 .文学图书是儿童出版产业的支柱。17、3、中国少子出版产业的发展趋势，18、1 )潜在的少子出版读书群体趋于稳定、扩大，读书特点多媒体化。 1 .今后10年内中国少子人口比较稳定。 考虑到将来的人口政策，少子数量会增加。 19、2 .在家庭消费结构中，孩子的支配收入增加了。 1 )宏观经济发展良好，2 )国民收入分配倾向于个人，3 )家庭结构的变化，20，3 .儿童读书倾向：1)多媒体化。 现在的孩子们可以通过不同的媒体获得同样的信息。 例如书、电视剧、电影、互联网、电脑游戏、移动设备、许可证产品(服装、玩具)等。 习惯数字阅读。 3 )进一步细分。、21、2 )儿童出版市场稳步快速发展1 .全球市场发展到2015年，儿童书籍出版市场规模将快速达到96.6亿美元。 根据全球行业分析公司发表的编辑学刊报告，2009年，美国和欧洲占世界儿童书籍出版的77%的市场份额。 动画、绘画、幼儿教育等类型的图书销售额急速增长，是欧美占据世界大部分市场的主要原因。 在儿童书籍出版市场上，迪斯尼全球出版公司、巴诺书店、艾森特出版集团、培生教育集团、西蒙特、企业集团、兰登书屋八大出版集团占儿童书籍销售市场份额的70%以上。 (2010年07月19日16:51元：中国新闻出版报)，22，2 .中国市场潜力在欧美很大，儿童图书占整体图书市场的20%韩国，这个数字是25%，国内只有10%左右。23、3 .中国少子图书市场稳步增长，24、3 )出版逐渐趋向科学化、联盟化发展之路。 1 .以出版社为中心，研究机构、教育机构、阅读推进机构合作的儿童书籍开发营销联合体逐渐形成。 接力公司与北师大合作，制作国内首个儿童英语分班阅读图画书。 2 )以市场调查、儿童生