课题二：国内外会展业发展概况

课题二：国内外会展业发展概述,1)会展业发展迅速，成为生产性服务业中重要产业。2)各国会展业发展不均，会展主要集中在：欧洲的德国、英国、法国、西班牙、意大利、瑞士、比利时等；北美的美国、加拿大；亚洲的日本、新加坡、韩国、中国等；拉丁美洲的巴西、阿根廷、墨西哥等；非洲的埃及、南非等。,1、现代会展业发展整体概况,一、国内外会展业发展概述：,2、欧洲会展业发展概况,欧洲是现代会展产业的发祥地。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。目前国际上公认的300多个最知名的，展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会，其中2/3都在欧洲举办。欧洲的展览强国主要在西欧，德国、英国、法国、意大利等都是世界级的会展业大国。地处欧洲中心、交通便利的德国，位居世界展览国家之首，是世界头号会展强国。东欧会展业的发展主要是以俄罗斯为中心。,1、世界第一会展强国：德国德国被誉为“世界展览王国”，每年举办400多个国际展会，在全世界影响最大的210个专业展中，有的2/3是在德国举办。全球十大知名展览公司中，德国占有6家（汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、科隆、慕尼黑和柏林展览公司）。德国拥有23个大型展览中心，超过10万平方米的就有9个，另外有5个展出面积超过5万平方米的展览中心。目前，展览面积居全球之冠的汉诺威国际展览中心，每年举办的展览会展多达1500个。德国之所以成为全球会展中心，一个非常突出的特点是因为它实行规模化、产业化运作。,（1）靠展览托起的城市：汉诺威德国的汉诺威市被誉为“世界会展之都”，承办过2000年世博会，拥有世界上最大的展览场馆汉诺威博览中心，世界十大展览会中的五个在汉诺威举办。,一个展览公司就是一个会展城市!,汉诺威是德国下萨克森州首府，北德重要的经济文化中心。从1947年举办第一届工业博览会至今，汉诺威展览公司已发展成为世界第一大展览公司。会展场馆现已达到占地100万平方米，内有一至两万平方米的巨型展厅24个。停车场可停放5万辆汽车。场内还有一个直升机场。,（2）世界著名啤酒城：慕尼黑,慕尼黑是德国最瑰丽的宫廷文化中心,12世纪以来的将近800年中，这里一直是拜恩王国维特尔斯巴赫家族的王城之地。慕尼黑一直保持其由众多教堂塔楼等古建筑组成的城市风貌。慕尼黑有四多：博物馆多、公园喷泉多、雕塑多和啤酒多。每年举办二十多个博览会，如：国际建筑机械博览会、国际手工业博览会、国际体育用品博览会及计算机及电子元件专业博览会。,每年十月的慕尼黑啤酒节是当地最盛大的民间节日。慕尼黑的啤酒节源于一八一年为庆贺巴伐利亚的储君德亲王与萨克森希尔登豪森的黛丽丝公主共结百年之好而举行的一系列庆祝活动。一百多年来，每逢九、十月间，全城一派“啤酒气氛”，街上啤酒小吃摊林立，人们坐在长条木板椅上，手捧能装一公升啤酒的陶瓷大杯，尽情畅饮，整个城市一片欢腾，几百万升啤酒，几十万支香蕉被一扫而光。慕尼黑人的啤酒肚也向人们展示他们的能喝善饮。,2、世界会展业的发源地：英国英国展览业的历史可追溯到19世纪50年代，经过150多年的时间已发展成为一个很成熟的行业。1851年5月1日，在英国伦敦举行的“万国工业博览会”，被称为近代国际会展业的开端。英国著名的会展城市：伦敦、伯明翰、格拉斯哥、爱丁堡等。其中伦敦作为首都和政治经济文化中心，英国每年有超过30%的展览在其举办。英国著名展览公司：励展博览集团、欧洲博闻、ITE集团。每年一度的伦敦切尔西花卉展就是典型，由英国皇家园艺协会举办，每年都吸引10万世界各地的园艺展商和观众，花展本身直接创收近250万英镑。,伦敦贵族社交必到之处皇家切尔西花展切尔西花展创办于1862年，由英国皇家园艺协会主办，花展上展出英国以及来自全世界的各种花草和园林造型。是全世界最著名、最盛大的园艺博览会之一。切尔西花展是英国伦敦的一项重要社交活动，各大公司的首席执行官和董事长都会参加花展开幕前夕于英国女王参观之后开始的切尔西盛装之夜。花展为期短短5天，对公众只开放最后三天，在这之前的两天，花展只对皇家园艺协会RHS会员开放，所以每年都会出现一票难求的情况。2011年最贵的票还是被炒到了一千英镑两张。（链接视频）,一年一度的切尔西花卉展，就像是花卉界中的米兰时装秀。,3、欧洲办展最多的国家：意大利意大利有40多个展场，年办展700多个，是欧洲办展最多的国家。罗马：是意大利的首都，也是罗马天主教廷所在地。罗马教廷所在地梵蒂冈位于古城区西北角。罗马古城酷似一座巨型的露天历史博物馆。在罗马古都遗址上，矗立着帝国元老院、凯旋门、纪功柱、万神殿和大竞技场等世界闻名的古迹；还有文艺复兴时期的许多精美建筑和艺术精品。这里是电影工业的主要中心。1960年获得十七届奥运会的主办权。举办过罗马新能源展会、意大利汽配展以及欧洲最大的建筑制冷展会。,2015年世界博览会主办城市：意大利米兰米兰是意大利的第二大城市，全国最重要的经济中心，有“经济首都”之称，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡，更是一种意大利特有的工作方式和生活方式的故乡，因此被认为是意大利最重要的城市。著名的米兰国际展览中心，成立于1921年，拥有65万平方米的38个展馆。目前已对17万平方米的展馆做了大修，并兴建了20万平方米新馆，已经成为意大利第一大、世界第二大展览场馆。多年间在全球各地不停地行走着，意大利米兰国际展览中心创造了会展界一个又一个的NO.1。由流线型钢结构和玻璃覆盖的米兰国际展览中心就是米兰氛围的象征。（视频）,世界时装设计和消费潮流“晴雨表”：米兰时装周米兰时装周是国际四大时装周之一，包括展出成衣、面料、制衣技术、时装发布会等。纽约的自然，伦敦的前卫，巴黎的奢华和米兰的新奇已成为这四个时装中心的标志。时装周每年举办2次，分春夏时装周(9、10月上旬)和秋冬时装周(2、3月)，每次在大约一个月内相继举办300余场高水平的时装发布会。米兰时装周崛起最晚，但如今却已独占鳌头聚集了时尚界顶尖人物，一直被认为是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”。这些精华元素所带来的世界性传播远非其他商业模型可以比拟的。每年来参加米兰时装周的品牌都是代表国家，并在本国是非常有影响力的品牌，参加的设计师也要求是在本国达到顶级综合标准的设计师。每年想要到米兰时装周做发布的品牌很多，但是来此做发布一定要经过时装周评审团的资格审评才行。（视频）,4、世界展览业发展强国：法国法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。法国每年举办300多个展览，有近一半集中在“展览之都”巴黎。巴黎的凡尔赛展场及北展场，虽有40万平方米的供展规模，还是常因面积不足，将展商拒之门外。为保证其世界三大展览胜地的桂冠，近年来正抓紧老展场地的改扩与新展场地的兴建工作。目前，其展览总面积已达到80万平方米。,3、北美会展业发展概况,北美的代表国：美国、加拿大美国每年举办净展出面积超500平方米的展览会约4000个，参展商100多万，专业观众超过7000万。美国是世界最大国际会议主办国，其每年举办200多个国际会议，其航空客运量的2.4和饭店客人的33.8来自国际会议及奖励旅游。加拿大每年的展会总数约为3300个，展出面积1000万平方英尺，参展商家38万，观展人数6000万人次。根据推算，加拿大展览业年产值约为50亿美元，间接经济效益约为125亿美元。,1、世界最大国际会议主办国：美国,拉斯维加斯：建在美国内华达州无尽沙漠中的内陆城市，有享誉全球的“赌城”称号和“世界会展之都”的美誉。每年举办2000多场专业性会展，其中全美最大的200个展会中的40个是在拉斯维加斯定期举办，约有500多万家厂商参加。奥兰多：奥兰多位于中佛罗里达州，是世界上最好的休闲城市之一。湖泊众多，干净的街道、友善的居民及温暖的气候为健行、露营、水上活动、蜜月及家庭旅行的最佳去处。举办水上用品展、国际美容化妆品美体会展、厨房及家庭用品展览会等，其中奥兰多国际高尔夫贸易博览会是世界上最大的高尔夫展。芝加哥：美国最重要的铁路、航空枢纽，美国主要金融、文化、制造业、期货和商品交易中心之一。举办展览众多，其中芝加哥糖果展是北美最大的糖果展和全球糖果界最重要的展览之一。,纽约：美国的金融经济中心、最大的城市和港口，1964年纽约承办的为纪念纽约建城300周年的世界博览会是世界上规模最大的博览会，展期最长，历时两年。纽约国际玩具博览会是西半球最大的玩具博览会、世界三大玩具博览会之一。,2、加拿大加拿大是一个自然资源和生态资源非常丰富的国家。采矿业发达，是世界第三矿业大国，是世界最大的矿产品出口国，其80%的矿产品销往国际市场。加拿大的油砂在2010年有可能取代沙特阿拉伯，成为全球石油市场最大供应来源。资源优势和能源优势也是加拿大会展业的一个突出特点。另外加拿大庞大的经济规模和发达的进出口贸易，为加拿大会展业的发展奠定了良好的基础。作为加拿大最大的经济城市和会展中心，多伦多每年举办的各种会展可达580个。多伦多市还申请承办2015年的世界博览会但最后输给了米兰。加拿大曾分别于1967年和1986年在蒙特利尔和温哥华举办过世博会。北美Tradeshow周刊公布了2005年加拿大最大的50个贸易展览会。其中在多伦多市举办的展会有29家。其他展会集中在蒙特利尔、温哥华、卡尔加里、爱德蒙顿等城市。,（1）2010年冬奥会举办城市：温哥华,约有180万人口的温哥华是加拿大仅次于多伦多、蒙特利尔的第三大城市，也是加拿大西部最大的工商、金融、科技和文化中心。温哥华公立图书馆藏书丰富，并设有20个分馆，是加拿大最大图书馆之一。人口构成：温哥华48%的人口是加拿大白人，黄种亚洲人约占城市人口的30%；华裔人口约25万，约占温哥华人口的19%。温哥华于2010年2月12日28日举办第二十一届冬季奥运会。,温哥华会展中心建“绿色”屋顶温哥华会展中心的新场馆扩建计划符合领先能源与环境设计建筑评级体系的金牌标准，并成为环境设计与可持续发展建筑的先驱。它拥有堪称加拿大最大的“生态屋顶”。整个屋顶占地2.4万平方米，种植了来自西北地区的20多种植物，总计约40万棵当地花草树木（35万棵植物、4万株球茎、10种本地草本植物）；此外，该屋顶选用约6英寸深的火山岩石、表层土壤及砾石培植植物；拥有43公里滴灌灌溉管道，利用排水与雨水回收系统收集水源，用以灌溉，因而被称为活着的屋顶。2010年，温哥华会展中心将成为2010年温哥华冬奥会及残奥会的国际媒体中心。届时，约7,000名注册媒体和技术人员将通过电视和广播现场报道2010年冬奥会的盛况。,（2）北美的“浪漫之都”：蒙特利尔,蒙特利尔（Montreal）坐落于加拿大渥太华河和圣劳伦斯河交汇处，是法国于1642年建立的殖民地，是加拿大20世纪70年代前的最大城市，现在是加拿大第二大城市、魁北克省最大城市。其最初被称为“玛利亚城”，一些历史学家认为蒙特利尔现在的市名来自MountRoyal皇家山。该市是典型的英法双语城市。因为全市的哥特式教堂很多，体现出独特的法国文化底蕴，被认为是北美的“浪漫之都”。,蒙特利尔国会会展中心充满温暖、友好、节日的气氛，十分符合这座城市的风貌和格调。中心的外立面以着色的玻璃嵌板覆盖，不同的色彩与光线交织出彩虹般的效果。走进其中，人们仿佛进入了一只万花筒，感受到一个生机勃勃的城市的脉动与活力。中心宽大的通道处，52株粉红唇膏般的树干构成了大厅室内装潢的一部分。这些树木是由来自于AquanovGroup的雕刻家制造的超现实主义作品，这个集团以人造或是“类生命”环境闻名。,4、拉美会展业发展概况,整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西排在第一位，阿根廷紧随其后，排在第三位的是墨西哥。拉丁美洲（巴西）粘合剂展览会展会时间：2008.9.23至9.25展会地点：美洲/巴西的圣保罗展会介绍：2008年三大展：拉丁涂料展、国际油漆和涂料使用大会和展览会、拉丁美洲粘合剂展览会同场进行，规模空前。,圣保罗市ITM展览中心,圣保罗：是巴西第一大城市及最大港口，也是南美第一大城。北方展览中心是其最大的展览和会议中心。建筑面积980，000平方米，展览区面积75,758平方米，有5个展馆和可以停泊3400辆车辆的独享停车场。,5、非洲会展业发展概况,整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。埃及：为北部非洲会展业代表，凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，近年来发展突飞猛进，展览会的规模和国际性大大提高，每年举办的大型展览会可达30个。当然，由于种种条件所限，大型展览会一般都集中在首都开罗举办。开罗大型展览馆有两个，一个是开罗展览馆，另一个是开罗国际会议展览中心。南非：凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，其会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。据南非展览协会提供的展览会数据，每年南非举办的展览会约300个。目前，该组织已把南部非洲国家的展览会组织者吸纳为自己的会员，反映了南非会展业的优势地位。（视频）,6、亚洲会展业发展整体概况,亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。中国的崛起令人刮目相看，广州、深圳、上海进入世界场馆43强排行榜。,（1）亚洲展览强国：日本,世博会给几代日本人的生活带来了深远的影响。从1970年到1990年，这个国家举办了四次世界博览会，让世界重新认识了日本。2005年3月，日本第五次举办了世博会。这届世博会的举办地点选在了距离东京近300公里的爱知县。爱知世博会提出的口号是“让地球充满微笑，让地球美梦成真，让地球光彩照人，让地球声形并茂”，倡导在全球范围内解决可持续发展问题及建立与自然和睦相处的社会。,东京国际展览中心是日本规模最大、技术最先进的展览中心，由东京市政府修建，1996年4月建成。整个展览中心面积24万3千平方米，建筑面积14万1千平方米、展览面积8万平方米。采用钢结构、钢筋混凝土建筑。由三部分组成：塔楼，高58米，共8层，一个地下停车场；西展厅2层；东展厅3层，一个地下停车场。,（2）世界第五大会展之都：新加坡,新加坡是东南亚的一个岛国，也是一个城市国家。由于政府的重视，具有交通、通信等发达的基础设施以及较高的服务业水准、较高的英语普及率，连续17年成为亚洲首选的举办会展的国家，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个，因而被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。,新加坡的标志与象征鱼尾狮塑像,3、中国会展业的发展：,会展业开始向主要大城市集中。中国初步形成了环渤海、长江三角洲、珠江三角洲3个会展产业带，分别以北京、上海、广州为中心,环渤海产业带以北京为中心，以天津、青岛、大连、沈阳为重点展览经济城