饮水机调研报告.ppt

,What,Who,饮水机不同种类的特点,功能性,品牌分析,饮水机的演变,饮水机的历史,自从1998年在世界上首先发明饮水机专用净水器以来，引导着家用净水器行业的健康发展，最新推出QSM-1型超滤亲水膜系列净水器，采用世界一流净水技术研制开发的第六代净水器，具有0.1微米孔径，既可以有效过滤细菌，病毒及各类污染物，又保留了水中绝大多数的营养物质，健康安全等优点，不仅能与普通饮水机配套使用，而且清洗更换方便，价格低廉，每升纯净水成本仅0.06元，相当于每桶水1.2元，远远低于桶装水的价格，一年中喝桶装水的花费就可以购买一台最先进的净水器，从此告别桶装水时代。是指水中盐类（主要是溶于水的强电解质）除去或降低到一定程度的水,我国人口基数大，水污染日益严重，健康饮用水的市场容量巨大。水作为人类生存的三大要素之一，没有人能够离开它，而且随着人们生活水平的提高和人们保健意识的逐渐提高，人们越来越来关注自己的饮水健康问题，家庭选择更多的“水家电”提高生活质量已成为大势所趋，水家电的市场前景和市场潜力是不言而语的。,自来水,桶装纯净水,直饮纯净水,健康饮水已经越来越被人们所关注，水资源孕育了上万亿的巨大市场商机，人们经历了自来水、桶装纯净水、直饮纯净水三个历程。无论是从纯净水的新鲜度、卫生状况还是经济角度来看，纯水机取代桶装纯净水是一种必然。,桶装饮用水,能过滤自来水的净水桶,饮水机和净水桶合为一体的净水机,以沁园、美的、安吉尔等企业为代表的饮水机企业占据了国内饮水机市场主要份额。目前，市场上的饮水机大品牌主要是安吉尔、美的、沁园三家。虽然饮水机市场前景广阔，但现有大品牌不多，市场竞争主要表现为前三品牌同其他品牌之间的竞争。根据数据显示，2010年第一季度，我国饮水机市场上安吉尔占据第一的位置，拥有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居第二位，沁园的品牌占有率较去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔腾、耐德、华裕、康宝、奇迪紧随其后。,安吉尔为适应新的市场竞争环境把新的利润增长点定位于“创新”，细分市场并开发出了一系列适应不同消费者、场合的饮水机产品。安吉尔在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在西丽、石岩，围绕基地，那里已经形成了包括塑胶模具企业在内的产业集群；宁波的基地附近也形成了由上百家供应商组成的产业链。安吉尔以43.2%的市场品牌占有率位居我国饮水机市场品牌占有率第一，在推出的124个产品中，立式机型占到29%的份额，台式产品相对较少。价格在5001000元区间的产品较多，超过了70%的份额。,美的走中高端路线是美的饮水机的方向，美的公司采用分公司+代理制。近年来，美的加快新品的研发速度，无论在资源的投放还是市场操作上都有着较强的优势。在2010年第一季度，美的拥有33.4%的品牌占有率，产品以冷热型以及单热型为主，立式机型占到了79%的份额。,沁园沁园饮水机虽然不像美的、安吉尔等品牌那样为大多数消费者所熟悉，但其市场地位不容忽视。根据对全国重点大型零售商场的统计资料显示，沁园饮水机市场销量为全国第三，其中在华东地区排名第二，华北地区排名第四，东北地区排名第五。依靠技术创新的利剑。沁园在上海市场以分公司+代理商的操作模式。在这种模式操作下，市场占有率高，销量大，但利润相对较低。其对市场信息的反馈比较灵活，迅速。对终端的掌控能力较强。,浪木浪木饮水机在全国的销售一直保持在行业前六名。与其他饮水机品牌不同的是，浪木更着重国际市场。其中绝大多数的产品都用于出口，产品覆盖世界80多个国家和地区，在国际市场上的占有率达25%，企业与北美、拉丁美洲各国、中东、欧洲、非洲、东南亚等近100多个国家和地区建立了业务往来。在国际市场中，浪木饮水机率先进入东南亚市场。目前作为产品大量出口国外市场的饮水机企业。另外，浪木的特价机相对较多。据不完全统计，目前市场销售的饮水机有30%40%为特价机，其中有50%左右的特价机为浪木品牌。,耐德耐德定位于高端，其产品无论从款式还是质量都走在市场的前沿，研发上较具实力，由于其自身实力和产能的原因，市场操作缺乏主动性，终端掌控能力不强。采用代理制，基本依靠代理商来运做市场，市场操作的好坏，主要依赖于代理商的优劣。代理商思路好，市场操作也比较好。其进入上海市场较早，依靠其良好的品质占据着一定的市场份额。国美系统一个代理商，苏宁和永乐系统一个代理商。,净水机：采用反渗透膜过技术能够过滤掉自来水氯、杂质等，最后出来的水能够达到生饮的标准，保留了自来水中的对人体有用的矿物质。品牌：美的、沁园、立升、台湾总馨的、厦门凯弗隆等。纯水机：采用反渗透膜过技术，过虑自来水中所有物质，出来的水是纯净水，如果需要和矿泉水，可以单加一个麦饭石，这样出来的就是矿泉水了，这样的矿泉水比净水机出来的可以生饮的水好。品牌：厦门凯弗隆，台湾康富乐等。软水机：主要是软化水，去除水中水碱，不能直接饮用，是生活用水，比如洗澡，美容等。品牌：瑞典海康，美国怡口等。直饮机：管道直饮机，是在饮水机的基础功能上增加进水自动控制器，使用时只需将管道直饮机与饮用水管道直接联接，实现自动进水，可直接饮用的饮水机。是现代住宅小区、写字楼供水的终端饮水设备。,饮水机不同种类的特点,水家电,饮水机,纯水机,净水桶,软水机,纯水机是纯净水制造机的一个简称,是采用反渗透原理来制造生产的一种安全系数量最高的饮用水产品，内部核心技术部件是反渗透膜(ReverseOsmoslsMembrane)，它将其它滤芯有机的组织在一起,并在各种水路元器件的配合下构成完整净水系统，以达到利用市政管网自来水制取饮用纯净水的目的；它被认为是未来20年内，全球最安全的水处理方法。直饮机是纯水机的一种。,按外形分类可分为台式和立式(或称落地式)两类。台式饮水机，一般不设消毒柜或储物柜，所以其体形较小，移动较方便。立式饮水机上半部分为饮水机，下半部分为消毒柜或储物柜，可以消毒茶具或储藏保鲜食品，个别机型还设置有小冰柜，供冷冻饮料用。按饮水温度分类可分为温热型、冷热型和三温型三类。温热型饮水机设置有常温/热水水龙头，分别供应常温水/8896热水；冷热型饮水机由于冷水温度较低，又称冰热型饮水机，该机型设置冷/热水水龙头，分别供应512冷水/8896热水；三温型饮水机是将上述两种机型的功能综合，设置三个水龙头，分别供应常温水、冷水和热水。按制冷方式分类可分为电子制冷型和压缩机制冷型两类，而每一类又分为台式和立式饮水机。电子制冷饮水机采用半导体元件制冷，又称半导体制冷饮水机，具有功耗小、运行噪声低、无污染、自动控制和售价低等特点。不足之处是制冷速度慢，供应冷水量较少，适合饮水人数少的家庭、单位使用。压缩机制冷饮水机的制冷原理与冰箱相同，不同的是蒸发器绕在不锈钢水箱壁外，吸收热量使水降温，其制冷容量在3L左右，制冷功率在75110W之间，具有整机可靠性高、制冷效率高、制冷速度快、冷水供应量大等特点，其制冷性能明显优于电子制冷饮水机，但售价较贵，适合饮水人数较多的家庭、单位使用。,按水源分类可分为使用瓶装水和自来水两类。使用瓶装水的饮水机是18.9L(5加仑)或11.3L水源，由供水中心供应。使用自来水的饮水机除了具有上述饮水机功能外，机内还设置反渗透(RO)纯水机或过滤筒，能自动过滤自来水，注入水后接通电源即可使用，是饮水机产品中功能最全的，其特点是无需更换瓶，维护费用低，使用方便。不过，这类饮水机需要定期更换滤芯和滤膜，费用不菲。按控制方式分类可分为普通控制型、智能感应型和微电脑控制型三类。普通控制型饮水机其加热和制冷均自动恒温控制，是目前用户使用最多的机型。智能感应型饮水机利用人体红外感应，距离7米以内、视角120，人在时自动开机，人离开延时数分钟后自动关机，其特点为使用安全、自动开关机，节约电能。微电脑单片机控制，加热和制冷自动控温，具有水温显示，温度设定档位多，控温准确，定时切断电源，各种操作声光提示等功能。抑菌型饮水机这是近几年来开发出来的饮水机，其特点除了具有普通饮水机的功能外，饮水机与水接触或暴露在空气中的塑料部件，如导水柱、水箱、水龙头等，硅橡胶连接水管和密封件均加入“RS抗菌剂”加工而成，通过缓释效应能抑制大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等多种有害细菌的滋生和繁殖，可长期保持抗菌功效。,第一级：PP棉：对原水进行初过滤，去除水中较粗颗粒杂质、污泥、胶体、悬浮物质等。,第二级：颗粒活性炭：吸附水中异味、异色、有机物、部分重金属等,第三级：碳棒活性炭：进一步去除氯、有机化合物、异色、异味、浊度等。,第四级：RO反渗透膜：孔径0.0004-0.001微米，清除水中细菌、病毒、重金属、等有机杂质。,第五级：后置活性炭：去除异味、改善口感。,家用纯水机各级滤芯功能滤芯功能：,设计目标,高档钢化玻璃印花面板，钢化玻璃手拉门，人性化电镀件拉手，美观而适用；内置式注水预热和外置式加热双重功效，显著提高沸腾速度；时钟显示和定时功