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文档简介

.,标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于,.,“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。图形发挥着识别,.,、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低,.,、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为“流行”。如何让品牌,.,图形标志具有独立存在价值呢?1.标志要容易识别;2.标志本身要具有独立存在的美感;3.让标志更简洁易用、更能体现战略,.,转型、体现前瞻思维;4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志，让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。让受众记住品,.,牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行,.,动。品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，,.,具体方法可做如下思考：1.放大标志。以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。2,.,.唯一标志。或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。3.包装截取。还可以截取产品包装带,.,有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。4.拼图标志。也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”,.,的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。5.分解标志。,.,可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可,.,以为品牌注入额外的特别新意。如何利用已有的品牌标志要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广,.,告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子，只有一句主题语：“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一,.,角变成了一个笑嘴，它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象，即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的,.,最核心的理念：“让每个人都愉快”。6.融入情境。平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与,.,祈求的满足欲望。美国“骆驼”牌香烟的一系列广告，均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点，通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的,.,落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的
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