广告人--陈绍团ppt课件

相信自己，陈少团，1，2，个人简历，江湖人都叫“团长”。他出生在福建省的一个农村，他砍柴，并在一所岛屿中学当了三年老师。从1993年到1996年，他游历了福州、石狮、北京等地。他做过驱蚊剂销售员、文案员、电子工厂办公室主任、私立学校教师、房地产公司秘书、小型广告公司规划总监等等。他的经历很混乱。1996年至2002年，广州创亚广告创意团队负责人兼白羊座广告创意总监。2002-2004年上海精信广告副创意总监兼创意总监。自2004年12月起，北京灵石广告创意总监。代表性作品：万科企业形象、万科兰乔圣达菲别墅、帕萨特品牌形象等。当他在一家当地公司工作时，作为一个有创造力的人或创意总监，他很少与顾客见面。他只需要一两周见一次面。然而，当地公司经常派一群人向广告商提供贴身服务，这有两个好处：第一，广告公司能很好地了解顾客；其次，服务非常及时。当地的广告商通常希望广告公司有很快的反应能力，而贴身服务的许多优势可以在这些方面表现出来。6、树立正确的创意价值观，所谓大创意，就是将广告的效率最大化，就是“最有效率的广告就是最好的广告”。判断的标准是沟通的效率。对我国来说，从技术的角度创造高端产品是不够的，因为这些产品的感性价值应该超过理性价值。一些富人购买东西不是因为它们质量好，而是因为它们有很多附加价值，比如成就感、深度、奢侈和一些值得思考的东西来突出它们的价值。人们越富有，他们就越关注自己的思想、深度和品味。奥迪A6L目前的口号是“创造改变未来的想法”。从观念的角度来谈论观念，这不仅是一个技术问题，也是一个人的感受问题。12，9，如果上帝存在，那一定是你自己。值得期待的本土创意赢得了未来本土创意人的生存压力和他们对广告的热情，这使得他们比我见过的外国创意人更执着于改变现状的追求和愿望。但也存在一些通病：盲目崇拜4A、浮躁、急功近利、缺乏耐心、缺乏社会责任感等。这导致了许多后遗症，如忽视基本技能、夸大创造力的价值、丧失判断力、技能取向和诗人风格。如果本地创意人才，尤其是年轻人，能够克服上述问题，肯定会加速本地创意人才的整体崛起。如果上帝存在，那一定是你自己。对4A的盲目崇拜导致许多本土创意人士花费大量无所畏惧的时间去期待和等待原本用来集中精力积累经验、培养创意思维、训练基本技能、探索消费心理、培养洞察力等的时间。决定只有进入4A后才能获得创作的真传。然而，事实是，一些当地人，如广州的吴晓波和上海的高俊，他们甚至是4A最资深的人应该钦佩，从来没有进入4A的大门。我们必须坚信，4A不是培养人才的唯一地方。我们必须坚信努力工作可以改变一切。也许你一生中从未有机会进入4A，但你可能已经有了世界上最伟大的想法。用针眼赢得世界也是事实。大多数当地有创造力的人并不注重提炼和深化他们的基本技能。文案不像文案，美指的是与美不同的东西。一整天，他们只有兴趣去思考一些不切实际的创造技能。他们不知道如何有意识地积累核心竞争力。很少有人用心去积累创造性概念的深度挖掘、敏感的战略触觉、基本的文案写作技巧和艺术的执行。为了避免被4A同化，4A对当地居民普遍缺乏洞察力和敏感性，关爱技能比关爱效果更具热情，而品牌意识、创造性表达和执行力相对较强。如果你有幸在4A工作，你可能会遇到一个外国创意人员但是如果你运气不好，你只能相信不切实际和注重技巧的广告诗人。他们看外国电影，住在外国人聚集的地方，并在高端酒吧会见“村民”。除了对中国丰富多彩的文化表现出浓厚的兴趣和理解之外，他们对中国几乎一无所知。创造性诗人不切实际的风格导致他们忽视广告的价值，回避品牌问题和销售问题。他们只关心技能，隐藏自己的缺点。最严重的是，他们迷惑和同化了大量当地的有创造力的人，使他们获得了诗人的气质。15，4。为你在当地的资历感到自豪。如果你去过一家本地公司，那意味着你可能已经养成了追求高效广告的习惯，因为你的客户没有国际公司那么富有，也没有机会去玩弄你的想法。这意味着你更有可能珍惜小案子，抓住机会从中大放异彩，因为你以前从来没有机会做大案子。这意味着你可能多才多艺，因为你的公司人手不足，你必须参与市场调查。16、5、一年不妨做一份飞行手稿，由于少数外国创意人士带来的不健康趋势，整个中国广告业的飞行手稿很受欢迎。这的确是一种非常有效和成功的方式，有不少成功人士从中脱颖而出，包括许多当地的创意人士。应该说，虽然飞行手稿不利于提高你的专业素质，因为整个世界都忽略了公平的规则，如果你从来不做飞行手稿，那对你来说太糟糕了。从专业的角度和成功的效率来看，我建议一年做一次飞机草图，并努力超越所有的飞机大师。这叫做“以毒攻毒”。由于飞机大师通常只有一个视野，只专注于技能，尤其是中国的飞机大师，他们通常只会提出一些无聊的想法，比如顺滑的头发、安静的空调、补钙、快速的身体发育、强大的真空吸尘器和环保。你可以充分发挥你的洞察力，从深度开始，提出让他们尴尬的飞机创意。多一点时间洞察力和社会责任感，以及良好的时间洞察力和社会责任感的培养，将有助于你更客观、理性地看待创造力的价值，拓展你的创造力视野。你不会被琐碎的要求和诡计所困扰。你要记住，创造力的价值不仅来自智慧，也来自智慧。你也要记住，公益广告存在的原因和价值在于真正唤起公众的责任感，而不仅仅是赢得同行们会心的微笑。万科蓝桥圣达菲广告文案没有一定的高度，不适合这样一个低调、低调、平和、淡泊的屋顶。只有真正的名人和富人才能得到信息，并被视为知心朋友。兰彻桑塔菲别墅是从南加州兰彻圣达菲的建筑风格演绎出来的，不像是一座古典的大厦。没有刻意和炫耀的形式，而是简单和纯粹的建筑词汇，充满了手工和时间的痕迹。它似乎讲述了一段漫长的历史，一个有意义的传说和一个和平的辉煌生活。踏上红地毯后，我会梦见石板路。我进门之前，是石板路。黄昏时，夕阳的余辉在林荫道上闪着金色，我最狂野的心会平静下来。当汽车在上面行走时，会有沙沙的声音，提醒你你到家了。后院的南侧由手工抛光的花岗岩、石板和其他天然石头组成，供你在闲暇时赤脚打磨。石臼和粗瓷坛放在屋檐下，仿佛静静地等待着雨水滴落，像水一样回忆着时光。在我的生活中，我引领潮流。我很少随大流。为什么不放下一切，让我的思绪随波逐流？这里有两条主要的河流，它们经历了这片土地上的风、雨和阳光一百年，沉淀着醇厚的人文内涵。即使是天上的空气也充满了时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，不是人工景观河流可以比拟的。绿草如茵的河岸自然延伸到水中，有摇曳的水生植物、漂浮的小生物、大大小小的鹅卵石，对流动和荡漾不缺乏兴趣。看不到毛刺，这正是值。没有多余的装饰靠近宁静的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合着树木和密植的树木以及密植的低矮灌木和花卉，尽可能与原始的生态森林相匹配。门厅和后院被矮墙、花架和树篱隔开，汽车系统和行人系统也被种植的灌木隔开，形成一种和谐的景观和空间感。前院开放的风格是和朋友一起喝茶的地方，也是主人的一个特殊的思想领域。没有首席执行官，只有邻居，放下名誉和地位，忘记荣誉和虚荣。兰乔圣达菲的俱乐部会所是原始精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边的路走过石桥是一个三面环水的俱乐部。这是一座由多个庭院组成的封闭建筑，有大片草坪和无边的游泳池。这里没有辉煌的金碧，只有阳光、花草、艺术和健谈的邻居。这是最适合认识认识他们的朋友，并且在阅读奢侈品后享受休闲的人。27、27、28、痕迹，是足够完美的，没有沧桑的历史是不够厚重的，没有痕迹的建筑是不够韵味的，反工业的原材料和技术的川，让兰乔圣达菲的手工、自然和时间的痕迹成为现实，悄悄地走进你的生活。完美的答案可以从红色瓷砖的排列、大面积灰泥的颜色变化、砖与砖的接合、木门的纹理、窗户装饰的细节处理，甚至是最随意的陶瓷花盆中找到。29岁、29岁、30岁，粗犷的气质，值得玩味，是直截了当的视觉艺术，也是精湛的手工艺艺术。由国际技术专家现场教授的SOLAMP，在色彩、时间和质地以及粗糙的视觉上都是纯粹的。它再现了久违的心灵震撼。每个墙砖的凹凸处理和每个熟铁制品的接缝处理找不到两个完全相同的细节，而是仔细地继承了时间、手工和个人的痕迹。这样一种极端纯粹的原始精神肯定会让你惊叹不已，并终生思考。万科的形象平面广告“珍爱生命的精华”，路灯，最温暖的光一定在你回家的路上。如果人类住区的现代化只能被冷漠和冷漠所取代，它将毫无价值。我们坚信，家的本质是心灵的归宿，而真诚的关怀和亲近是最好的人性原则。多年来，我们一直努力创造一种充满人情味的