数据分析方法论PPT幻灯片

数据分析方法，1，1，数据分析方法，2，PEST分析-概念，PEST分析(主要用于行业分析)PEST包括政治、经济、技术(通常用于宏观环境分析，由于行业和企业本身的特点和运行方式，分析的具体内容可能略有不同。产业、企业、政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、社会制度、执政党的性质、方针政策等。宏观经济是指国家国民收入、国民生产总值及变化情况。微观是指行业所属地区消费者的收入水平、消费偏好等。居民教育水平和文化水平，信仰习俗，价值概念等。技术环境除了要了解与企业所在领域直接相关的技术手段的发展变化外，还要了解国家对技术开发的投资和支持重点、技术转移和技术商业化的速度、专利及其保护情况、该领域的发展动态以及总研究费用等。3，pest分析-案例、政治、经济、社会、技术、国际关系：瑞典是第一个与中国建交的西方国家；瑞典总理和中国政府对这个问题采取了鼓励的态度政策干预。我国正在实施“出去吧”战略。国内政策银行加强对海外投资的支持。国家出台的汽车产业调整和振兴规划明确表示，正在以结构调整为主线，推进汽车企业合并重组。国际经济环境：2008年金融危机，沃尔沃市场雪上加霜，销售减少严重。国内经济环境：金融危机对中国影响不大。2008年Geely的国内销售增长远远高于行业标准。从社会角度来看，中国汽车产业发展前景广阔，汽车市场也远不如饱和的民族文化，我国国内民族意识提高，人们买车的时候会优先选择国产车。大众的支持，我国汽车产业的技术水平与外国有很大差距。我们金融对外国高科技投资的支持很长，从2007年开始战略转换，提议不进行价格战，以品牌、技术、质量、服务战胜市场，保莎的收购就可以弥补技术方面的不足。Geely收购沃尔沃，4，5W2H分析-概念，5W2H分析(用户行为分析，业务主题分析)，5，5W2H分析-介绍，风险，开始，结束，方法，流程每当想起这个问题，就在有问题的后备箱里添加树枝，并注明树枝代表什么问题。逻辑树主要帮助你整理自己的想法，不要想重复或无关的想法。10，逻辑树分析-案例，逻辑树分析在利润分析中的应用，利润增长缓慢，收入，成本，其他，客户较少？质量差吗？相对竞争？材料成本？人力成本？广告费用？政策限制？恶意竞争？11，4P理论-概念，4P理论(公司的整体业务状态)，4P营销理论始于20世纪60年代美国，并根据营销组合理论的提出出现。将市场营销元素汇总为四个类别：“产品”、“价格”、“渠道”和“促销”。如果需要了解公司的整体运营情况，可以使用4P营销理论进行分析指导。12，4P理论-案例，Haier group 4P案例分析，Product: Haier group旨在根据市场细分原则确认选定目标市场中消费者的需求，并开发多品种、多规格家电以满足不同层次消费者的需求。，13，4P理论-案例，定价：海尔产品定价的目的是建立和维护海尔的品牌和质量形象。14，4P理论-案例，Place: Haier的渠道组合策略如下：(1)使用直接分发系统构建自己的营销网络。制造商独立经营，不经过中间批发环节，直接提供给零售商。(2)采用特许经营方式建立品牌卖场。全面展示产品，提高品牌形象，一般在社区、郊区、住宅区等比较“边缘”的地带开放，避免与综合商场、大型百货商店的“重复建设”，避免“商圈”冲突。由于海尔多样性家电的定位，海尔专卖店可能有电视、空调、洗衣机、微波炉等10多种商品，其他家电企业专卖店只销售一两种家电产品的情况可以避免。15，4P理论-案例，Promotion:品牌广告，品牌宣传，16，用户行为分析-概念，用户行为理论，用户使用行为是指用户为了获取、使用、使用商品或服务而使用的各种行为，通常通过对产品的认识和熟悉的过程17、用户行为分析案例、广播电视用户观看行为分析、单通道观看分析、TVR顺畅观看、观众保真度高一次的收视率出现在1933369015-20333044，显示卢旺达地区用户在晚间高峰观看当地相关频道，关注周围发生的事情。STVF2 1日主要播放三个小峰值，103369015-1133600，1433369045-16:0，1733600-183:0，这三个期间的节目类型是欧美长剧，深受卢旺达用户的欢迎。18，用户行为分析-案例，多通道评级竞争分析，TOP10通道中只有TVR是qingliu通道，其馀9个是加密通道。按语言分类的话，前10个频道中大部分占法语频道的60%，英语频道占30%。观众根据广播内容将电影频道和综合娱乐频道按频道来源分类，TOP10频道TVR和Citizen频道是区域频道，STVF2和STVMUSIC是自制频道，其他频道是购买频道。19，用户行为分析-案例，1)自己的制作渠道中添加了一些与本地用户相关的节目类型，以卢旺达当地用户首选的TVR渠道为中心。2)提高法律和英语双语频道的比例。3)在自行制作频道STVF2晚22:00以后，增加了部分综合娱乐性节目，提高了收视率。(4)卢旺达地区周末的收视率一般比较高，可以考虑调整自己的节目编排，周末放很多英语/法国