蒙牛酸酸乳媒体公关传播策略(ppt 72页).ppt

米老鼠城堡=迪斯尼，毛泽东步枪=新中国，新喻=.蒙新油升级新产品上市宣传提案，蒙新油升级新产品上市宣传提案，目录，1，项目背景审查2，宣传通信通信通信通信通信目的3，推广周期解释4，统一宣传战略5，合并活动执行6，媒体预算，1，项目背景审查，目前国内乳品产业，孟牛，项目背景审查有三只鹿，亮明的第二个营地。另外，随着口味、雀巢等外来人士对乳制品部门的细分增加，乳制品行业的竞争也在多样化。经过3年的洗礼和准备，如何使共轭酸乳制品一蹴而就，转变为新型酸乳制品的龙头，消除了依赖于草女广泛宣传的兴安印象，同时，与产品呼吁相比，缺点较少的孟宇液油乳业部经过研究开发，推出了孟伞有益菌因素的第二代新产油，这是业界一大革新革命！酸奶是乳制品类型中划时代的类别。蒙牛诗山油借助于超女的一炮，很多企业乘风对孟牛酸奶的名称提起诉讼，引起了媒体的关注。首先，项目背景审查，事实上，yibacter不是新概念，目前固体奶粉产业，尤其是婴儿奶粉，一些保健品，益生菌，yi细菌等概念发挥了作用。随着乳品益生菌概念的扩散，权威人士对益生菌提出了质疑。其中，中国乳制品产业协会理事长松昆江12月9日举行的国际发酵乳制品研讨会上，“益生菌乳制品”涉嫌虚假高估。资料来源京华时报)另一方面，以单一菌种命名的乳制品，也出现在益生菌、双歧杆菌、双歧杆菌等酸奶行业。这场争论，有利于向我们引进李世均因子，因子本身只是催化作用，促进有益的细菌是科学的，诚实的，容易制定标准。不久前，像国家营养改善计划“在食品中添加益生元”项目一样，成为产品标准中的重要评价指标。有益的细菌因子出现了！目录，1，项目背景审查2，宣传通信目的3，通信周期解释4，统一宣传战略5，执行统一活动6，媒体预算，2，宣传通信目的，通信对象，代表学生和年轻女性的年轻、家长，成人和饮料团体。消费者购买行为，学生，小女孩感性，普及因素决定购买。父母比较理性，非常关心质量和健康。以生活方式，崭新的卡塔尔西斯幸福来展示年轻的崭新表现，说明世界的自信，充满活力的青春健康，品牌个性，自信的活力，传播目标，宣传益菌因素“升级”卖点，并形成了行业的趋势标准。强调相互参与和新体验，营造目标消费群体的心理归宿感。根据品牌个性进一步整合品牌形象。知道整个沟通方向，知道目标群体，宣传调整.但这还不够，我们还必须了解我们的补给周期.当不失去机会，得到下一个地方，人和百事。当不失去机会，然后得到人和百事可乐。，目录，1，项目背景审查2，宣传通信通信目的3，通信周期解释4，统一宣传战略5，执行统一活动6，媒体预算，3，对通信周期的解释，学生：寒假2月1日-2月28日左右的上班族：假期前后2月10日学生：开学2月28日以后的上班族：开始2月28日，年轻女性和学生是我们的主要消费群，以他们为主线，根据生活习惯的变化分成三个阶段。三个阶段都在做吗？2月28日以后，2月1日-2月28日，消费者生活素描：1月15日-2月1日，开学，寒假，期末考试，消费者生活素描：消费者生活素描：统一通信周期和通信目的我们，目录，为了提高有利的效果，了解(有利的因素)，加强(有利的因素)，分三个阶段逐步推进和普及。以“升级”为活动传播主线，引导整体宣传的三个活动分别对应健康升级、感情升级、爱的升级三个方面，适当地结合理性和感性，深化概念普及。四、综合宣传战略，为什么是“因素”？益菌虽然很常见，但益菌因子能促进我们自己的益菌，与其说是单纯的益菌，不如说是科学、更合理的益菌因子，不如说是酸奶领导者蒙牛先提出的，第四，统一宣传战略，谁是“因素”？毛泽东说：“你们是早上8点，9点的太阳，”康有为说。“少年强，国家强”，少年和青年是我们的因素。第四，巩固宣传战略，“因素”是什么？动态区、M-zone人。为周杰伦尖叫吧！他们创建博客组，写文章，聊天，看超女们，他们喜欢各种在线旅游，他们喜欢音乐.第四，统一宣传战略，为什么是“升级”？升级新产品是差别竞争的表现。升级后，益菌因子包装和新产品可能成为新的主导方向；Probiotics拥有专利知识产权保护，将成为最大的芯片。了解第一阶段，益菌因素：健康升级，通讯口号：健康升级20%传播目的：概念大众化，健康升级呼吁。时间：1月15日- 2月1日推广手段：“汪汪山奶升级新产品新闻发布会”的召开通过全国媒体迅速普及概念，巩固第二阶段益菌因素理解，传播口号：益菌因素是情感加分传播目的：概念“深”和限量版，情人节，春节阳具时间：2月1日- 2月28日，传播手段：蒙牛申乳第一对情侣，利用农历情人节和春节销售高峰期，蒙牛第一个情人节，春节“益菌因素”酸奶纪念包装。进一步普及概念，深化对消费群体的集中诉求。第三阶段经验促销深化互动，沟通口号：有益因素爱的传达目的：提到概念，爱的升级呼吁。时间：2月28日- 3月末传播手段：2007年蒙牛全国校园公益拍卖学生捐赠，销毁为宝，并为智力障碍、听力障碍儿童等筹集资金。活动进行最终将撒下“益菌因素”升级，加强互动，同时通过全国巡回公益活动提高品牌知名度。，名单，1，项目背景审查2，宣传通信通信目的3，通信策略5的整合，执行整合活动6，媒体预算，5，执行整合活动，menniu酸奶新产品发布新闻发布会第一对menniu酸奶，设立新年纪念2007 Mengniu国家校园公益拍卖，2007 王新玲结合酸奶发言人、产品健康“升级”呼吁和王新玲的特性，充分展示品牌很重要。 这也代表了产品品牌的意义。计划分析，首先，王新玲是什么样的人活泼，音乐和舞蹈是她的生活浪漫，健康的她的习惯可爱，幸福是她的特点，可爱，音乐，浪漫，健康，粉丝对她说：甜蜜的公主粉色教主，甜蜜的公主粉色教主，消费者通过现场的色彩和装饰，氛围浓厚的艺术包装，尽情表现孟牛酸牛奶的品牌活力和个性。先放出美丽的名字，这个季节，酸奶健康升级风座全国都有这种感觉，更真实，更纯洁，更美味。这种态度鲜明，个性丰富，充满时尚和欢乐。健康升级的李世均因子HealthPlus，Letsbegood！因素传达爱心传递，媒体传闻，战略体系结构，1。过程升级：第一-第三部分是渐进增长关系，对升级概念没有要求，从感性逐步增长到理性。营造现场活动氛围，观众和王心玲互动，将气氛推向高潮。在专家对“益生菌”的帮助下，将感性的呼吁转变为理性的呼吁。前三部分的信息传递。flash 通灵保证的因素，因素的相互作用公开声明，合理的因素专家作证，2。游戏链接设计表演升级，游戏升级throw了“升级概念”，同时结合了王心龄和升级。每一个格子都代表了共轭酸乳的味道，邀请新品出道仪式(升级大赛冠军们一起参加，进一步凸显主题)。)，升级活动勇敢升级游戏结构粉色讲师获救，升级活动2升级游戏冠军新产品发布会开始，升级活动3 6个酸奶矮人产品形象介绍，(有益因素升级形象演示)，活动介绍，升级活动勇敢升级游戏结构粉色教主，升级游戏“升级概念”。王沈琳被高乐的道具城堡捆住了脚，邀请现场6名观众(如心灵的粉丝或固定记者)开始游戏，游戏结束后最先到达的人拿到钥匙，打开了城堡的大门。王沈琳抱着可爱的玩具熊出来了，发言人登场了。心脏送给救了熊宝宝的升级英雄。活动说明，游戏规则向导建模主机问题，选手答案，共6格，升级一格正确答案，一格错误答案。孟宇，围绕王心凌设计问题争吵。第一个到达最高点的选手可以拿着钥匙打开城堡的大门。2种升级活动推出现场升级游戏和升级冠军，采用Mengniu“益菌因素”升级嫁接。“有益因素”健康促进兴趣点公开成功。活动精细化，发言人出现后，主持人的简短转换演说。宣布新产品出道仪式，邀请升级游戏冠军、王心陵、孟宇集团代表一起放烟花。，瞬间礼花球瞬间打开，彩色亮片飞来，阻挡背景板的粉红色窗帘慢慢落下，展示主题背景板。介绍升级活动3-6矮人新产品升级“有益因素”酸奶升级呼吁的形象演示。事件说明，粉红色的窗帘挡住了背景板，缓缓落下，展示了主题背景板。舞台右侧出现了六个形状酸酸的洋娃娃小人，他们跳着欢快的舞。他们可爱的样子立刻引起了心脏和记者的注意。主持人要求自我介绍，提出“有益的因素”。新产品介绍结束后，主持人很困惑.你们不是七个吗？现在怎么六个了，再来一个？他们在她坐公交车的时候.李世均因子新年、情人节、限量版小矮人们来开玩笑。由此到年底，有关“益菌因素”的限量版纪念包装，原味，草莓味，芒果味，蓝莓味，芦荟味，AD钙，纪念服，现场艺术包装，“粉红城香园”白雪公主和7个小矮人幸福的家，粉色系列和产品颜色的搭配和花，堡垒：蓝色背景板替换了整个内部建筑，其形状为球形、门和墙。摘记城堡一角。现场示意图，城堡，升级游戏，讲台，主持国，背景版，记者区，运行会议，时间：2007年1月15日14:0-16:0地点：北京电视台劝告案第二次定期发表会的场所(由李景文建议)，如果第一次方案困难，可以采取正规发表会，我们将推进事前人事指定，参与活动，确保现场的积极气氛等。建议邀请专家名单及详细信息，1，金宗炎教授北京联合大学生物活性物质和功能性食品北京重点研究室主任应用科学大学健康产品功能检查中心主任2，刘信教授中国发酵工业协会名誉理事中国食品添加剂协会名誉理事长中国功能性食品成分高级专家3，吕端洞理事长中国食品添加剂协会理事长4，石壁新理事长中国发酵工业协会理事长5，刘智刘少东教授公共营养与开发中心所长7，蔡一贤教授，博士课程教师国家食品营养咨询委员会委员中国绿色食品协会副会长北京食品科学与营养工程学会理事长工作单位：中国农业大学食品科学与营养工程学院8，李雪驼博士世界著名微生物学专家广江自足教师博士博士博士博士著名微生物学专家9，张启贤教授中国科学院微生物研究所研究员10，南京县教授中国农业大学食品科学与营养工程学院博士1月15日14:0 - 153336930上午，会场人员配置12:30 - 133336930现场部署检查全部完成。133336930-14:00名客人，来宾签名，比赛工具包，小礼物。14:0 - 143336910主持人宣布开始会见，介绍参加会议的客人。143336910 - 143336920蒙牛集团领导讲话143336920-1433336935主持人发表发言人邀请，开始拯救王心龄游戏。1433336935-143336940发言人王新玲讲话143336940 - 143336945公开声明。王心凌，升级游戏冠军，蒙小团代表创业新产品推出按钮1433336955-143336955新产品展示143336955 - 1533369005王心陵歌曲彩虹微笑1533369015专家证词，153336915 - 153336930媒体谣言，现场答词记者问。153336930 -会议结束。，活动管理，活动的最佳效果是从严格紧凑的组织进入活动准备阶段，建立活动管理中心，根据活动需要设置人员管理中心和材料管理中心两大功能，由中心负责人统一指挥。物资管理中心负责活动中所需物品的管理、活动准备阶段、罗目录项目目录、租赁、购买、制作。负责货物运输和现场布置，以及最终拆卸场。人事管理中心管理活动参与者的管理。其中包括活动随行人员、现场工作人员、保安等。管理结构图、危机预测和处理，以及在事件之前尽可能在预计的简报中预测紧急情况，以确保活动的正常进行。危机一王的现场保护从王心陵进入会场，我们将有两名职员贴身保护安全。在与现场观众的互动部分，采用预先指定的参与者。危机2游戏互动，参与者预先沟通。实施预先指定的参加者，保持现场互动环节，就可以积极参与。危机3基础设施供应确保活动管理团队制作多个对象，活动正常进行。城堡建设由专业公司实施，选择安全塑料泡沫，确保现场安全。媒体传播，传播贯穿于“升级概念”，第一阶段的新闻稿是传播声音。连文结合广告投放等宣传活动，以高姿态迅速抢占市场，引起关注，取得了“重石激起万层浪”的效果。这一阶段不仅势头强劲，还建立了扫盲消费者“有益因素”，树立了“健康、能源升级”的概念，提高