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中国婴幼儿服装市场消费特征分析共享位置：2014-06-1909370272012年，我国婴幼儿服装市场规模超过340亿元，年平均复合增长率约为18%，预计到2015年市场容量将达到2000亿元，远远超过我国服装行业总体增长率，许多着名的f服装品牌进入婴幼儿服装领域，打造了儿童品牌。 中国妊娠儿童产业研究中心预测，未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持势头，市场集中度将显着提高。中国妊娠儿童产业研究中心从10个省会城市中，以有0到5岁孩子的200户消费者为对象进行了调查。 其中，80后父母占85%，分析了我国婴幼儿服装消费行为和方式的特点。中国的制造是被认可的在婴儿服装领域，进口商品的概念很少提到。 无论是进口品牌服装，还是中国当地品牌，在中国市场销售的婴幼儿服装中有9成以上都是中国制造的。 关于产地，父母们在看什么呢？类型比率调查者说要看产地94%优先全部进口服装5%不会因为产地是中国而改变消费或中止消费99%从这个比例可以看出，大家都很重视产地，但是并没有因此而改变消费行为。 只有5%的人选择进口服装，这个比例在婴幼儿行业全体都比较低。品牌还没有主导消费目前我国婴幼儿服装品牌集中度不高，少数品牌占市场份额的结构尚未形成，品牌知名度和影响力尚未提高。 2013年7月入选的中国十大儿童服装共产党是青蛙皇子、水子、博士青蛙、铿锵锵锵锵锵、猫咪、杰米熊、木、里房、帕兰德帝、英氏、玫瑰、力果、阿齐沃尼、今童王、小猪班纳、铅笔俱乐部、玛米卡、淘帝、红黄青、1001夜、红儿、拉比类型比率听说过十多个6%我听说过6-10个23%听说过一五个71%十五个我都听说过0%从调查数据来看，属于较低水平。 此次调查对象主要来自省会城市，他们接触这些品牌的机会很多，变成了二三线城市的调查对象，这个比例更低。与其他婴幼儿商品相比，影响婴幼儿服装消费额的因素非常多，如综合考虑孩子身高的变化、产品价格、设计、服装布料的材质等，品牌商难以同时兼顾，因此婴幼儿服装品牌形象更集中，明显比其他婴幼儿产品难度更高。70/80/90年代婴幼儿消费特征调查分析为了研究母婴产品消费者的消费特性，我国婴幼儿网孕儿产业研究中心进行了一项小调查，200户父母分别来自上海、北京、广州、深圳4大城市，家庭有12名03岁的婴幼儿。类型比率推荐国际婴幼儿品牌92%信任国产大品牌60%信任全部进口货56%调查结果显示，92%的回答与婴幼儿食品和婴幼儿口部相接触的饲养产品优先考虑国际品牌的人放心了。 60%认为目前在我国婴幼儿品牌中，知名度较高的大型企业品牌也具有质量可靠性，但主要着重于用品。年龄比率诉讼70后32.5%受祖父母一代育儿的影响，婴儿产品性价比高、价格便宜、质量好。80后50%不想让孩子改变生活方式，追求婴儿产品的便利性。90后17.5%我希望养育孩子可以成为时尚生活体验，保姆产品中也有时尚的诉求。调查结果显示，70多岁的父母重视性价比，80多岁的父母重视实用
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