burberryPPT课件

第八组主讲人：郭盛君,有“格”调的品牌,一个,1,-,品牌历史,品牌特色,广告欣赏,品牌转型,2,-,品牌历史,History,3,-,Burberry发家史,Burberry品牌创建于1856年，当时21岁、原来在布衣店做学徒的托马斯勃贝雷，在英国英格兰汉普郡东北部的小镇贝辛斯托克开了自己的店铺。到1870年的时候，依靠注重开发户外服饰，勃贝雷的生意成为知名店铺。1879年发现当时的牧羊者及农夫身上穿的麻质罩衫竟有冬暖夏凉的奇妙特性，经过几番研究，他以独特手法研发出一种斜纹防水纱，并命名为“Gabardine”在1880年，勃贝雷开始以“Burberry”品牌推出华达呢（Gabardine）,这种新面料中的纱在纺织前经过防水处理，具有耐穿、防水而透气的特点。并在1888年获得专利。,4,-,探险与军衣,1901年，勃贝雷设计了“勃贝雷骑士”标志，此商标中包含了拉丁文单词PRORSUM，意为“前进”，勃贝雷将此标志注册了商标。1911年探险家罗尔德亚孟森穿着Burberry外套成为第一次到达南极点的人，沙克尔顿则在1914年带探险队穿越南极洲；1924年乔治马洛里穿着BURBERRY的华达呢夹克试图登上珠穆朗玛峰。1914年，Burberry改造当时的军官服装以适应现代的战争环境，于是“战壕大衣”,即现在所称“风衣”诞生了。英皇爱德华七世其后更下令以Burberry)这款专利雨衣作为英军军服之一,5,-,风衣的流行,战后，“战壕大衣”受到平民广泛欢迎，成为了作为普通穿着的“风衣”。1924年，标志性的“勃贝雷格纹”作为风衣内里花纹开始使用。一战后，Burberry风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽赫本和北非谍影男主角亨佛莱鲍嘉及女主角英格丽褒曼。Burberry还一直深受皇室爱戴，更分别于1955年及1989年成为皇室御用品牌,6,-,品牌特色,Characteristic,7,-,风衣介绍,到1895年ThomasBurberry设计出了第一款叫Tielocken的风衣，是专门为英国的军官设计的，后来这款风衣成为了今天风衣的始祖。Burberry打造的服饰很好的满足了当时猎装和钓鱼装的需求，有较好的防风挡雨的效果，同时还具备有较好的透风性能。,8,-,风衣广告,对一件雨衣而言，最严苛的测试就是穿着它长时间暴露在各种不同的气候下。在如此恶劣的环境里，我们成功证明它的确是有史以来最有用的防护装备。,9,-,条纹,格纹在英国被视为家族标志的象征，不同的颜色、大小也代表着不同的地区、村落或家族。而早期风衣的内衬大多没有花纹，看起来十分单调，于是有人提议在里层印上图案，起初还只是该品牌【雨衣系列】的衬里设计，但经过多年的使用，逐渐蜕变成显著的识别标志（在1967年已被注册成商标之一）。,10,-,格纹的泛滥,随着Burberry的流行，独具特色的花呢格纹图案成为其最受仿冒所累的商标之一，品牌形象开始受到低俗化的影响，陷入低谷。,11,-,品牌转型,Transformation,12,-,“数字化”的尝试,2006年，AngelaAhrendts从美国服装品牌丽资克莱本（LizClaiborne）跳槽至博柏利任职CEO。她从一开始就意识到了互联网对这个行业将产生怎样的颠覆作用。对于一个有着100多年历史的奢侈品牌来说，这样的觉悟完全可以称得上是“先见之明”。在她的努力下，Burberry率先开始了电子商务的尝试，再到利用社交网络的影响力，使品牌迅速甩掉陈旧的历史包袱，重新构筑起英伦绅士的高贵形象。,2013年10月，阿伦茨离开Burberry前往苹果担任零售总监,13,-,14,-,15,-,风衣背后的故事,2009年11月，巴宝莉的一个特殊社交网站上线，世界各地的巴宝莉风衣迷可自由在首页上传身穿巴宝莉风衣的照片。“每个人都有关于他们的外套或者是第一次接触风衣的不同的故事，我喜欢这种想法：来自全世界的人能够与其他人分享他们(关于风衣)的故事和相片，并且所有穿着巴宝莉风衣的人能够分享他们对于此的态度和表达。”,16,-,向“数字化”转型,现任BURBERRY全球创意总监暨执行长里斯托弗贝利（ChristopherBailey），是品牌走向数字化的重要推手他在2001年加入BURBERRY，当时品牌面临转型，而ChristopherBailey大刀阔斧重新建立品牌形象、强化数字创新、并将商品与品牌重新定位设计，其中透过网站、行动载具与各族群消费者产生互动与影响，让BURBERRY从英伦老牌，变身走在潮流尖端的国际精品。,17,-,“数字化”互动化花样炫技,Burberry每一次的发表会，就像是一场精彩的科技时尚秀。在台北、上海等地举行的服装秀中，就透过3D投影的技术，让真实与虚拟的模特儿相互碰撞换装，虚实交错打造壮观场面，让人无法相信整场秀只用了六名真人模特儿。2013年与Google联合推出BurberryKisses服务，消费者可以在屏幕上亲吻，然后从Burberry五种口红颜色中选一种，接着这个吻会立体化，透过电子邮件或社群软件，送到想送的人身边。,18,-,广告欣赏,Advertisement,19,-,总结,Burberry品牌以其独特的格子图案和浓郁的英伦风范，赢得了广大人士的喜爱在品牌陷入低谷时，不失时机地抓住数字化