商品促销媒体选择标准

文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页面代码4-1如果促销是购物中心“攻城退地”的武器，那么媒体是购物中心和消费者之间的沟通桥梁。确定促销目标后，必须选择适当的媒体，才能将商家的信息传达给对象消费者。因此，促销媒体的选择是连锁经营企业进行促销活动计划的重要内容。r主要促销媒体类型分析不同促销类型的特性将有助于连锁企业从众多媒体中选择最有效的媒体，有效地利用媒体组合。通常适用于连锁经营企业的促销媒体主要包括： 4大媒体电视、广播、报纸、杂志是促销的四大媒体，是范围广、影响力大的比较理想的促销形式。四大媒体还各有特色，商场可以酌情采用。例如，报纸宣传可以产生广泛的影响，收信人稳定，迅速、及时，给人明显的印象，同时在群众中具有一定的权威。大部分用于传达有关商品展示、季节性商品销售、优惠竞争和开馆或纪念日促销活动的信息。电视促销具有视觉听觉效果、丰富的色彩、说服力、表现力、广泛的复盖范围等优点。但是费用更贵，制作也更复杂。一般来说，子公司总公司统一规划，以商场形象宣传等多种形式使用。招牌招牌是商场结构的组成部分，商店标志、匾额、各连锁店的各分店都必须使用相同的招牌，弥迦连锁超市前的红底、黄色字体的巨大招牌等各分店完全统一。其他连锁店像美国加利福尼亚牛肉面大王一样。必胜客和肯德基店等都使用统一的招牌给消费者留下了深刻的印象。户外招牌和车体文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页面代码4-2在购物中心大楼附近或交通枢纽地区，利用设置或移动大型广告公告板的公共汽车、火车、我们公司的运输车辆本身做广告。户外板和车身广告的地域渗透很广，但缺乏“来往”的深度，只会给消费者留下概略的印象。因此，室外板和车体广告的使用要简化，明确。光商店外装饰彩色霓虹灯、灯箱，构成文字图案和点名，晚上一目了然地吸引顾客的注意，美化环境，营造商店氛围，发挥装饰和广告的双重效果。窗口橱窗通过经过商店的短暂瞬间，丰富了商店名称、业务范围、商品品种等信息，了解到的橱窗展示与购物中心给顾客的第一印象有关，人们可以通过比较经过的各种购物中心的橱窗，选择认为合适的场所的购物。设置橱窗广告时，要强调本店的经营范围和经营特性，以便顾客一看就知道商场在销售什么。同时注意照明、装饰的使用，追求美，给顾客留下好印象；每个分店基本上都是统一的，给顾客留下深刻的印象。包装连锁店可以打印印有卖场名称、事业领域、地址等的统一包装纸、包装纸、礼品包，在销售过程中免费提供给消费者。这些包装品应该有反复宣传一定寿命产品的效果，以便顾客有保留的意向。流行广告即购买点广告是指安装在销售现场的宣传物。通过现场宣传，消费者现在可以创造购买需求，现场购买商品，pop广告安排在卖场内外，以强烈的视觉传达效果吸引路人，告知卖场文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页面代码4-3通过内部销售、商品的位置构成、商品的特性、最新的商品供应信息、商品的价格等信息，顾客可以看到广告及实物，印象深刻，感染力强，效果比较理想。挂在天花板上的布，颜色条的主要形式；商店的特别颜色栏、旗帜、悬垂、垂直展示、手写或美丽的海报、特别展示盒、特别布局、广告物等；商品特别公报；特价标志等。Pop的促销方法是所有促销方法中最简单、最简便、最受欢迎的促销工具。但是，pop广告也不能随便推出，因此要有企划过程才能最大限度地提高促销广告效果。连锁企业计划pop广告时应注意以下问题：要认识消费需求，激发最有创意的pop，刺激和引导消费。在这里，创意是实现广告目的的创造性想法，即在商业展上实现促销者的独特想法。 pop必须与媒体广告同步。 pop必须注重视觉效果，并综合考虑pop广告的功能、成本预算、持续性、制作质量、运输等问题。好好计划pop广告的时效性。因为pop广告是企业整体营销计划的一部分，并且时效性必须与营销计划同步。 pop展览必须根据卖场的空间、设施、照明、音响等因素进行内容、建模、颜色，具体取决于广告策略、营销计划和各种销售活动。宣传媒体选择的理由促销媒体的选择取决于各种媒体的特性，应利用其优点，避免缺点，并综合考虑以下因素：文件名商品促销媒体选择标准电子文件编码SCFW-C03-005页面代码4-4商品的特性促销的基本任务是向消费者传达商品的基本信息。因此，商品的性质不同，必须利用不同的广告媒体。例如，商品技术的性能不高，不需要展示商品的外观，可以选择广播或新闻媒体。如果商品技术好、选择性好，就可以使用报纸、手册等媒体。需要表现外观的商品应该利用电视作为媒体。媒体传播的范围不同媒体的信息范围大、小，因此，在选择信息接收人的数量少的促销媒体时，应考虑媒体通信信息的范围是否与商品的销售范围一致。消费者接触媒体的习惯促销媒体必须以购物中心的对象消费者为对象普及信息，消费者必须接触媒体，才能接收媒体传播的信息。因此，购物中心在选择宣传媒体时，应该考虑消费者接触媒体的习惯。媒体的影响媒体的影响力与促销的效果成正比，要想得到好的促销效果，就要仔细分析媒体的影响力。报纸和杂志的发行量、播出