荣华文化传播招商手册

福建荣华文化传播有限公司超市购物车广告项目新成员商业命令记录2011年8月12日大多数有远见的供应商愿意在超市的广告媒体上投资一点。由于它们的巨大影响，供应商的“商标价值”通常是一点一点积累起来的。超市购物车广告的优势一个消费者，我们可以预测他正常的购物决策过程是：1、产生品牌记忆。2.进入超市。3.购物车挂板伴随购物一路，广告不断提醒品牌。4.进入产品购物区，购物车挂板会再次提醒消费者的决定。5.执行最终购买。终端是一个至关重要的销售位置。60%的消费者在进入商店后才做出购买决定。消费者接触的广告越多，他们对产品的注意力、记忆力和理解力就越高，购买的冲动就越强。购物车广告的广告形式是在购物车上安装你的产品广告，并在购物车上放置一个移动的立体广告牌。他们每天都被成千上万的顾客推来推去，购买商品，在超市的每个角落来回穿梭，不断宣传你的企业和产品。它突破了传统广告媒体的限制，如电视、报纸、广播、杂志和各种户外广告形式。它具有资金投入少、针对性强、效果好的特点。每个购物车都是一个独立的广告个体，也为顾客提供了一个新的广告平台。通过这种在销售点购买时的品牌建议轰炸，对购买心理和行为产生了很大的影响，促使消费者购买产品。在减少广告商重复多链接广告造成的浪费的同时，该公司的广告投资确实变成了巨大的销售回报优势：购物车广告人群的到达率为100%。没有强迫感，在购物网站上任何时候任何地方都可以看到这种感觉。不仅仅是一辆车和一个品牌，而是整个购物中心的一个形象。甚至一家大型购物中心也垄断了图像传输渠道。促销功能强大，广告曝光时间长，覆盖整个购物时间。遵循商店的营业时间，每天13小时，突出其产品优势和品牌效应。我们决定是否执行一个广告计划，最重要的首先是它的影响力。购物车有以下优点：1.强制植入传播。购物车媒体符合人们正常的视觉范围。只要消费者进入超市，即使他们不使用购物车，他们在整个购物过程中肯定会看到购物车广告，提醒消费者购买。2.高流动性。由于其移动性，每一个购物车媒体平台都能渗透到商店的每一个角落，范围大，效果好。从消费者进入超市到离开超市，整个购物过程都有广告效应。3、针对性强。直接面对终端消费者群体，明确锁定购买决策者。每个购物区3至5公里范围内的固定购物者比例高达90%，平均每周购物人次为1.5。4.广告到达率高。每辆购物车都配有三块挂板。购物车周围是270度的全覆盖广告，这是引人注目的和强制性的。到达率为100%。5.价格很低。手推车广告是成千上万人的最低成本和最低价格的广告形式。根据北京和上海的统计，一家大型超市将投入不少于200万人观看广告，基于三个月的发布时间。cpm只需要18元。与其他广告形式相比，为了达到同样的效果，广告主需要支付5倍以上的费用。虽然一辆车很小，但是成百上千辆车组成的网络就是媒体。超市是一种商品市场。产品展示本身就是传播商品信息的渠道。这里的大多数消费者群体都有一定的购买力。他们大多数是20至35岁的年轻人，有些是有固定收入的中老年人。这个群体与品牌客户的目标消费群体相匹配。在大型超市的购物车上添加广告框实际上是一个移动广告。超市有大量的乘客。购物车作为超市购物的辅助工具，每天都会与大量消费者反复“密切接触”。不管他们是谁，他们都能轻易地看到上面的广告。与车载广告和其他“路上媒体”相比，电车广告有更直接的吸引目标和更高的“点击率”广告市场的一项调查显示，40%的受访者关注手推车上的广告，表明这种广告方式并不令人反感。此外，超市通常选择住