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文档简介

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,扩大李冰文化旅游节的影响力吸引目标客户前来参加李冰文化旅游节,品牌：都江堰李冰文化旅游投放时间：2015年8月,客户行业：住宿旅游创新商业产品：多创意使用资源种类：开屏、信息流CPT、GD,案例基础信息,2015中国都江堰李冰文化旅游节在都江堰景区二王庙盛大开幕。活动现场祭祀大典、蜀郡巡城、秦汉服饰秀、天下爱情第一桥互动、手绘川主李冰王等精彩活动在景区开演。同时，都江堰携移动新闻客户端平台今日头条，打造出全国首个最具影响力的互联网+文化旅游节，实时盛景直播，引数亿粉丝感恩互动。,案例基础信息,示例,以“感恩李冰福佑天府”为传播总基调，在7月-8月，按照每周一轮的频次，策划4轮区域开屏、GD广告（信息流保量广告）、区域城市频道广告与头条号新闻宣传相互动的推广，展现李冰文化旅游节的内涵，助推都江堰的夏季销售。,开屏,GD广告,本地CPT,开屏,头条号,策略与创意,整体策略,线上线下互动，主题突出例如：策划李冰文化旅游节现场的夫妻桥活动，在广告案里突出夫妻桥相关介绍，网友秀情侣或夫妻合照就能直接赢得景区门票，增加网友的参与感。紧跟热点，造势吸引眼球例如：在广告语上简单粗暴的点出李冰文化旅游节，同时配合线上抢票活动，同时结合爸爸去哪儿进行海报设计，让亲子家庭更有参与欲望；策划创作网民乐意接受的手绘作品，结合“花千骨”热点，将李冰文化旅游节再掀高潮。,“标题党”魅力，让人不得不点例如：“真灵验，去过的都婚了，所以冰冰婚了！”“据说，全四川的人昨天都在给这个男人过生日”等。,执行过程/媒体表现,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：信息流本地频道投放定向：四川,57.5万次,信息流页面,广告内页,广告拷屏及效果,本地频道信息流-CPT,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：开屏纯展示投放定向：成都,57.5万次,开屏页面,广告拷屏及效果,开屏广告,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：信息流GD广告多创意投放定向：四川,57.5万次,信息流页面,广告内页,广告拷屏及效果,信息流GD广告,头条号多角度全方位宣传,57.5万次,四川旅游资讯、成都资讯、熊猫嘉年华、成都旅游等多个头条号对“青城山-都江堰”进行了一系列策划及推广，头条号发文多篇，阅读量高达212518，且该阅读量还在不断增加！,青城山-都江堰,广告拷屏及效果,受众分析,受众兴趣分析排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别引起了“政治军事”、“文化历史”、“旅游美食”用户的关注。,受众性别和年龄分析24-30岁用户占总展示用户的60%以上，24-30岁用户点击量越占58%，说明广告引起了年轻人士的
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