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社会营销论文提纲范文社会营销论文提纲格式模板 摘要 1 绪论 1-1 研究的背景及意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究现状分析 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-2-3 小结 1-3 研究的目标、内容及方法 1-3-1 研究目标 1-3-2 研究内容 1-3-3 研究方法 1-4 本研究的特色与创新点 2 非营利组织社会营销的相关概念分析 2-1 非营利组织的概念 2-1-1 法律界定 2-1-2 学术界定义 2-1-3 本文定义 2-2 社会营销的相关概念界定 2-2-1 社会营销的内涵 2-2-2 社会营销的产生及发展 2-2-3 非营利组织的社会营销 2-3 非营利社会营销与其他营销的区别 2-3-1 目标的区别 2-3-2 出发点的区别 2-3-3 营销主体的区别 2-3-4 目标受众的区别 2-3-5 营销对象的区别 2-3-6 资金的区别 2-3-7 竞争对象的区别 2-3-8 效果衡量的区别 3 非营利组织社会营销的理论基础 3-1 市场营销理论 3-1-1 市场营销理论的产生和发展 3-1-2 市场营销基本流程 3-1-4 市场营销理论对非营利组织社会营销的启示 3-2 行为改变理论 3-2-1 健康信念模型 3-2-2 行为阶段转变理论 3-2-3 行为改变理论对非营利组织社会营销的启示 4 非营利组织社会营销的过程分析 4-1 社会营销环境分析 4-2 选择目标市场和社会营销目标 4-2-1 选择目标市场 4-2-2 确立社会营销目标 4-3 分析目标受众和竞争 4-3-1 分析目标受众 4-3-2 分析竞争 4-4 制定社会营销组合策略 4-4-1 产品策略 4-4-2 价格策略 4-4-3 渠道策略 4-4-4 促销策略 4-4-5 合作策略 4-5 控制及评估社会营销活动 5 社会营销在我国非营利组织中的应用情况 5-1 我国非营利组织社会营销的现状 5-1-1 主体规模 5-1-2 应用范围 5-1-3 发展水平 5-1-4 营销规划 5-2 我国非营利组织社会营销存在的问题 5-2-1 社会营销意识缺乏 5-2-2 社会营销投入受限 5-2-3 环境分析不够全面 5-2-4 细分市场定位不准 5-2-5 目标市场调研不足 5-2-6 监督和评估不到位 5-2-7 社会营销效率不高 5-2-8 社会营销人才不足 6 我国非营利组织社会营销策划以社区养老为例 6-1 社会营销 SWOT 分析 6-1-1 优势（strengths） 6-1-2 劣势（weaknesses） 6-1-3 机遇（opportunities） 6-1-4 威胁（threats） 6-1-5 SWOT 策略分析 6-2 目标市场分析 6-2-1 目标受众分析 6-2-2 市场细分 6-3 非营利社会营销策略 6-3-1 产品策略 6-3-2 价格策略 6-3-3 渠道策略 6-3-4 促销策略 6-3-5 合作策略 6-4 优化流程和提升服务 6-4-1 扩大和完善社区养老职能 6-4-2 整合和协调社区养老资源 6-4-3 建立多层次社区服务网络 6-5 监控和评估：客户调查及满意度分析 7 对我国非营利组织社会营销的进一步建议 7-1 准确定位细分市场 7-2 提高社会营销效率 7-3 建立内部监督机制 7-4 培养社会营销人才 7-5 政府加强支持力度 7-6 社会积极参与监督 结论 _ 和研究成果 摘要 1 引言 1-1 选题背景及意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外研究动态 1-2-1 国外研究概况 1-2-2 国内研究概况 1-3 研究思路与方法 1-3-1 研究思路 1-3-2 研究方法 1-4 创新点 2 相关概念概述 2-1 社会营销（Social marketing） 2-1-1 社会营销（Social marketing）的概念 2-1-2 社会营销产生的背景传统营销理念的缺陷 2-1-3 社会营销理念的内容 2-2 企业社会责任 2-2-1 企业社会责任（Corporate Social Responsibility，简称“CSR）的概念 2-2-2 利益相关者（Stakeholder）的概念 2-2-3 国内外企业社会责任发展概况 3 我国企业营销策略存在的问题及原因分析（以 S 企业为例） 3-1 S 企业营销策略的得与失 3-1-1 S 企业简介及其营销策略可取之处 3-1-2 S 企业营销策略存在的问题及其严重后果 3-2 S 企业营销策略存在问题的原因分析 3-2-1 企业社会责任意识不强 3-2-2 政府在引导企业承担社会责任中存在的问题 3-3 企业承担社会责任的必要性 3-3-1 履行社会责任是提升企业竞争力的高效途径 3-3-2 履行社会责任为企业带来新的发展机遇 3-3-3 履行社会责任为企业可持续发展赢得良好外部环境 4 强化企业社会责任的对策分析 4-1 企业要树立社会营销观念，强化社会责任意识 4-2 企业要明确并自觉承担三大社会责任 4-2-1 经济责任是企业社会责任的基石 4-2-2 道德责任是企业社会责任的核心 4-2-3 选择性责任是企业社会责任的升华 4-3 政府要加强对企业社会责任的引导和监督 4-3-1 政府要积极引导企业承担社会责任 4-3-2 建立科学的企业社会责任评价体系 4-3-3 完善监督管理机制 4-4 发挥非政府组织和媒体的监督作用 4-4-1 非政府组织推动企业社会责任 4-4-2 加强媒体的监督作用 5 结论及本文研究的不足 5-1 结论 5-2 本文研究的不足 _ 摘要 1 绪论 1-1 论文研究的背景及意义 1-2 国内外研究现状 1-3 论文研究的思路、方法 1-4 课题与研究内容 2 社会营销内涵 2-1 社会营销的产生及发展 2-2 社会营销内涵 3 社会营销策略制定 3-1 社会营销组合策略的意义 3-2 社会营销组合策略的制定 4 社会营销战略计划 4-1 探查社会营销调研 4-2 分割社会营销市场细分 4-3 优先社会营销目标市场选择 4-4 定位市场定位 5 社会营销策略 6ps 组合 5-1 产品策略 5-2 价格策略 5-3 渠道策略 5-4 促销策略 5-5 持续型策略 5-6 合作策略 6 案例 6-1 课题背景概述 6-2 生殖健康产业与安全套的社会营销 6-3 生殖健康产品的社会营销战略计划制定 6-4 生殖健康产品的社会营销策略制定 7 结论 _ :期间所从事的工作和论文 独创性声明 学位论文版权使用授权书 中文摘要 第一章 绪论 1-1 选题背景 1-2 研究内容与研究目的 1-2-1 研究内容 1-2-2 研究目的 1-3 研究意义 1-3-1 理论意义 1-3-2 社会意义 1-4 研究方法与技术路线 1-4-1 研究方法介绍 1-4-2 研究技术路线 第二章 文献综述与理论探讨 2-1 社会营销的研究现状 2-1-1 社会营销的定义 2-1-2 社会营销观念的提出与发展 2-1-3 社会营销的特征 2-1-4 社会营销中的传播策略 2-2 说服传播研究现状 2-2-1 说服的定义及相关概念 2-2-2 认知的一致性与态度改变 2-2-3 说服传播机制与模式 2-2-4 说服传播理论在营销中的应用 2-3 青年群体酒驾行为研究现状 2-3-1 酒驾的定义 2-3-2 酒驾问题的相关研究 2-4 以往文献对本研究的支持及存在的不足 第三章 青年群体酒驾态度与行为实证调查研究 3-1 调研设计 3-1-1 研究框架及相关概念 3-1-2 研究问题和研究假设 3-1-3 问卷设计与数据库筛选 3-1-4 变量的操作性定义及检测 3-2 研究实施 3-3 数据分析与研究发现 3-3-1 人口统计分析 3-3-2 核心数据分析 3-3-2-1 青年群体酒驾态度与行为一致性分析 3-3-2-2 不同态度与行为表现青年群体特征分析 3-3-3 研究发现 第四章 构建说服青年群体“酒后不驾车”的传播策略 4-1 确定传播的目标群体 4-1-1 市场细分与细分市场描述 4-1-2 评估细分市场及目标市场选择 4-2 设定传播目标 4-2-1 传播目标的设定原则 4-2-2 不同细分市场的传播目标设定 4-3 设计传播信息 4-3-1