品牌宣传推广方案起草

品牌推广规划方案(草稿)2018年8月目录1.前言2.目标消费者群体3.图象取向市场定位风格定位品牌定位4.宣传推广的目标和原则宣传和推广的目标宣传和推广原则5.宣传推广的步骤和策略政策建议与媒体选择宣传推广的步骤和策略核心价值观：诚信经营、贴心服务、务实高效、合作共赢企业愿景：成为汽车消费金融行业值得信赖的知名品牌企业使命：为用户提供便捷、舒适、高质量的网上和网下汽车消费分期付款融资服务。为员工提供学习、成长和健康发展的专业空间。为合作伙伴提供互利共赢的合作平台。服务理念：专业、精致、高效、专注专业精神-基于整体思维，我们始终坚持各专业至上的理念，为汽车按揭服务本身提供审批流程功能。美味用户是我们的基础，也是我们合作客户的利益所在。所有的汽车消费安装服务都应该以用户为基础，坚持一切体验至上的理念，以多元化、细致化的方式来考虑。高效率做人简单，沟通诚实，坦率直言，在专业领域没有上下级之分，我们高校的一切都是以结果为导向的；专注专注于企业的使命和目标，勇于实践，不断进步，专注于该领域的业务发展。口号：1.“您的消费指导专家(助手)”；“生活服务专家(你身边的帮手)”；“你身边的时尚生活专家”第一种是“大气型”，具有宏观结构，以“概念”为口号主题，有发散空间，传播后能迅速植入记忆。给人更专业的印象；2.“精致生活，自由选择”；“自由生活，健康消费”；第二个是对称的。口号的主要特点是简单对称，容易押韵和记忆。传播相对简单。3.“让购物更无忧无虑”；“更美好的生活”第三个是简单和感性的。这个口号也很简单，但是它更关注和强调一些人性化的东西，或者态度，或者本质。如果这种宣传定位准确，就很容易传播公众的赞扬，成就经典。网站名称：易于传播和记忆。目标消费者群体寻找目标客户群是我们业务的重中之重。首先，分析金融和汽车行业的目标客户群，主要是：答：吸引40岁以下的年轻人，其中大多数在30岁以下。其中，30%是大学生，40%是年轻的商人，以及其他特定的消费群体。年轻用户，如年轻男女、年轻白领和大学生，以及喜欢攀比且暂时没有多余资金的个人消费者。c:中高端商务人士；商人和白领。通过以上内容，我们可以发现顾客导向的共同点，即抓住追求及时时尚消费的消费者。图像定位1.市场定位根据网站自身特点和目标消费群体的身份、社会地位和生活阶段，我们对网站定位如下：走时尚简约之路，打造本土化生活服务新概念网站，倡导理性消费理念和快乐生活态度，倡导精致、精致、个性、简约、时尚的生活理念。2.样式方向(仅对页面样式有一些建议)建议1:电子商务网站的主页不应超过6个屏幕。建议2:从长期设计来看，首页仍有广告空间(展示银行活动和额外的广告项目)建议3:第一页必须有一个搜索字段。建议4:同一页使用不超过4种颜色，并且颜色对比度不要太大。建议5:在逐列页面中，避免一列太强，一列太弱。通过图片、红色布景和其他方法进行调整和控制，以平均用户的注意力。建议6:产品页面必须每天更新以保持新鲜。3.品牌定位1.视觉识别系统网站的标志设计方案可以与代表卡通和棒形风格的图形或符号元素相结合，具有视觉冲击力、醒目性和直观性尚易品牌需要现代营销模式和个性化服务来追求“三高”:高知名度、高美誉度和高使用率。同时，依靠优质商户的扩张和利润的下降，在初期达到适度规模，快速获得经营利润。营销拓展和品牌形象建设是相互依存、相互促进的。只有当网站品牌的知名度快速增长时，销售利润才能同步增长。一方面，网站面向服务的产品为用户需求提供了强有力的支持；另一方面，网站品牌的受欢迎程度正在逐渐提高。只有在品牌和产品协调发展的前提下，才能实现品牌价值的稳步积累。3.宣传口号“你身边的生活服务专家”B.让生活更美好！宣传推广的目标和原则1、宣传推广的目标目标1:以网站正式上线后的活动为载体，全方位宣传xx，进一步提高形象知名度，提高知名度，树立初始品牌形象；目标2:建立公众赞誉，并为城市小规模人群的传播创造势头；目标3:迅速引起市场的关注和兴趣，达到一定的消费意图，同时保留一定的预定客户；目标4:在短期内创造一个城市消费的热门话题，扩大金融消费新模式的影响；2、宣传推广的原则我们的广告应该区别于竞争对手。基于一定的市场判断，有必要定义要实现的目标的实现。它应该对商品促销、利润增长和品牌价值产生有利影响。遵循成本控制。有效而精确的原则，注重口碑。营销和媒体传播。(1)做好服务，注重口碑传播。通过促销和口碑传播，消费者将受到影响，良好的口碑将建立，消费者对xxx品牌的认知和好感将迅速建立。(2)借助活动，注重营销传播。通过利用车站庆典、东西方节日、促销等活动来提升xx品牌知名度，扩大特定目标客户群。(3)准确有效，强调媒体传播。采取必要的大众媒体(网络、广告牌、广播、报纸、小册子等。)为了形成xx品牌的社会意识，投资选择与目标客户群联系最紧密的媒体，并准确出击。宣传推广的步骤和策略1.政策建议与媒体选择(1)战略建议：1.前期：宣传推广主要是为市场创造动力，吸引市场注意力，提高影响力。2.运营期：庆祝活动、相册页面和广告是全面覆盖主要目标和潜在客户所在区域的主要媒体。3.后期阶段：广告主要是为了增强观众的记忆，提高品牌知名度和吸引回头客。(2)媒体分析与选择1.公共媒体A.报纸B.电视机移动电话(出租车、公共汽车、地铁等)。人体广告D.杂志广告E.无线电广告F.在线广告(团购导航、微博、搜索排名等。)户外广告(路标、灯箱广告、车身广告、座椅广告、社区灯箱、电梯广告等)。)H.短信平台(手机短信、电子邮件广告等。)2.自有媒体印刷：品牌形象画册、产品说明书、手提袋、挂历、名片等。传单广告b指定类别：中高档写字楼、高铁站、航站楼、汽车站、银行、旅行社、食堂、电梯、地下停车场等。C.会员：为了更好地服务客户和建立品牌，建立客户数据库，建立俱乐部或社区(微信或qq ),并经常发起体验或品味评论等活动。D.其他类别：网站、银联推广附属渠道、银行联合活动渠道等。2.宣传推广的步骤和策略(1)市场进入期1.1的选择、设计和应用。虚拟仪器视觉识别系统设计方案；2.内部业务流程设置；3.商业知识、语言技能、标准等方面的培训。4.确定初始营销切入点和促销计划；5.促销的设计和制造2.设计和打印传单页面和网站手册，并组织兼职传单人员在主要商户附近(商业圈附近)分发传单；3.你可以考虑签署商业圈或电影院的人员的住所。4.网站上标明的小礼品和纪念品将由签约人员送至第一阶段签约的几个高品质商家，以利于维护。5.可信媒体和网络媒体软文本的强力刷新-春季绽放，打造杭城最具公信力金融汽车消费服务平台6.投放专用公共汽车和座椅罩广告；7.为年轻消费者(如商业白领)发布短信广告。(3)后续操作和巩固期在活动的中后期，重点是目标客户群。以大多数目标客户联系的媒体为准。一方面要考虑客户市场，另一方面要关注新客户和新业务。在对外宣传方面，加强与银联、传媒业和各种协会的合作，创造信誉，达到相互促进、共赢的作用和目的。1.制定各种节日的促销计划，抓住夏季、国庆节、春节、情人节等消费高峰期