汽车营销策划书参考模板

工程创新项目的主要运作汽车营销计划班级级别：号码：姓氏：讲师：完成时间：汽车营销策划项目任务书任务名称：请根据设定的情况完成汽车营销计划。项目背景：汽车销售服务有限公司是一家品牌特许经销商。它成立于2006年9月。作为该市(每个人都来自的省会城市)唯一的品牌4S店，取得了显著的经营业绩，深受当地广大用户的信赖，销量稳步增长。场景设置：1月和4月是汽车销售淡季，汽车销售服务有限公司根据季节特点制定了汽车营销活动计划。(学生编号为1和6的学生选择此场景)二月和七月是汽车销售淡季，汽车销售服务有限公司根据季节特点制定了汽车营销活动计划。(学生编号为2和7的学生选择此场景)3.十月是汽车销售的旺季，汽车销售服务有限公司将根据季节特点制定汽车营销活动计划。(学生编号为3和8的学生选择此场景)4.一月是汽车销售的旺季，汽车销售服务有限公司根据季节特点制定了汽车营销活动计划。(学生编号为4和9的学生选择此场景)5月和10月，该品牌汽车将推出新车型，并为上市季节的汽车营销活动制定计划。(学生编号为5和0的学生选择此方案)规划方案要求：(1)规划目标(围绕设定的情况设定一个或多个规划目标)；(2)市场定位(可根据指定车型的目标客户群进行活动定位，可针对所有客户群或其中的特定客户群，如政府公务员)；(3)营销活动策划(包括活动的时间、地点和内容等。营销活动策划应围绕策划目标进行，营销活动内容不限，突出创新)。(4)根据上述设定的情况完成汽车营销计划的文字版(15 -20页)，并根据活动计划将计划制作成PPT。(5)最后半天将用于结合PPT进行10分钟的汽车营销策划活动演示。参考车型选择：(根据学生人数选择排名最高的汽车品牌)2015中国汽车品牌销售排名完整版等级汽车品牌累计销售额等级汽车品牌累计销售额1大众LAVIDA13帝豪EC72大众桑塔纳14长安一栋3大众捷达15现代rena4日产Sylphy16大众BORA5大众SAGITAR17大众高尔夫6现代郎的举动18大众马球7大众帕萨特19别克凯越8雪佛兰科鲁兹20大众迈腾9丰田花冠21起亚K310别克Hideo22福特福克斯11雪佛兰赛欧23比亚迪F312福特福勒斯特24斯柯达奥克塔维亚任务完成过程：(必须包括但不限于以下过程)营销宗旨产品策略价格策略分销策略促销策略广告策略环境分析目标营销市场战略SWOT模型分析宏观市场环境分析微观市场环境分析优点和缺点机会威胁威胁市场分割市场选择市场定位摘要损益预测结束语设计一份问卷具体行动计划内容(仅供参考)任务描述第一部分：市场综述一、市场背景：1.中国汽车市场的背景：2.品牌汽车市场背景：第二，竞争分析：1.识别竞争对手：2.产品状态：3.主要竞争对手的基本信息：三。市场空间四.消费者分析四点分析六、营销4P策略1.产品战略2.定价策略3.分销策略4.促销策略第二部分：活动安排活动1:一、活动简介第二，媒体支持三。商业政策和相关的演讲技巧四.活动目标V.活动流程六.初步准备七：成本预算：八：时间表(在文件末尾)第三部分活动调查一.调查时间二。调查地点和对象(25-50岁)三。调查方法四.特定问卷文本第5页，共6页Sc评估项目关键评估点评估标准得分得分营销计划规划营销计划方案汽车营销策划书(Word版)目标明确，营销活动定位准确，策划思路新颖独特，体现了时代特征。20分Ppt生产能够清晰的展示规划方案，主题突出，布局合理，外观优雅。20分问卷设计问卷设计简洁、有趣、逻辑清晰，结果便于统计。10分方案说明优雅展示衣着整洁，相貌端庄，表情和蔼，自然真诚，姿态自然大方。5分语言表达和交流技能规划方案表述准确、恰当、语言流畅、