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保健品营销论文提纲范文保健品营销论文提纲格式模板 摘要 第一章 绪论 第一节 选题背景及意义 第二节 研究内容及方法 第三节 论文创新之处 第二章 无限极公司保健品营销环境分析 第一节 无限极公司保健品内部环境分析 第二节 无限极公司保健品行业竞争环境分析 第三节 无限极公司保健品宏观环境分析 第三章 无限极公司保健品营销现状及问题分析 第一节 无限极公司保健品营销现状 第二节 无限极公司保健品营销问题分析 第三节 无限极公司保健品营销存在问题成因 第四章 无限极公司保健品市场细分与再定位 第一节 无限极公司保健品市场需求分析 第二节 无限极公司保健品市场细分 第三节 无限极公司保健品市场再定位 第五章 无限极公司保健品营销策略完善措施 第一节 改进产品结构 第二节 调整产品价格 第三节 拓展营销渠道 第四节 创新促销手段 第六章 结论 第一节 总结 第二节 展望 _ 个人简历 摘要 目录 第1章 绪论 1-1 选题背景及意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 同类课题研究文献综述 1-2-1 营销传播理论探讨 1-2-2 营销传播理论的运用 1-2-3 保健品的营销传播研究 1-3 本课题研究内容与方法 1-3-1 本课题研究内容 1-3-2 本课题研究方法 第2章 核心概念界定 2-1 保健品 2-1-1 保健品的定义 2-1-2 保健品的特点 2-2 整合营销传播理论 2-2-1 整合营销传播理论的概念 2-2-2 整合营销传播的特点 第3章 保健品营销传播概况 3-1 保健品市场状况简介 3-1-1 保健品市场情况 3-1-2 礼品保健品的市场情况 3-2 保健品的营销传播简析 3-2-1 保健品营销传播类型 3-2-2 礼品保健品的营销传播特点 3-3 保健品营销传播存在的问题 3-3-1 广告宣传严重泛滥 3-3-2 保健品营销传播偏离市场实际情况 3-3-3 保健品传播“欺诈性”导致消费者信任危机 第4章 礼品保健品的消费者行为问题 4-1 保健品的消费者行为分析 4-1-1 影响消费者购买保健品的因素 4-1-2 保健品的消费者市场需求分类 4-2 消费者对礼品保健品的要求 4-2-1 消费者对礼品保健品的媒介信任度 4-2-2 消费者对礼品保健品的品牌亲睐 4-2-3 消费者对礼品保健品产品包装的亲睐 4-2-4 消费者购买礼品保健品的渠道的选择 4-2-5 消费者对礼品保健品的价格的要求 4-2-6 消费者喜爱的礼品保健品的促销方式 第5章 礼品经济背景下保健品营销传播策略制定 5-1 广告策略 5-1-1 提高广告宣传效果 5-1-2 媒介选择与组合 5-2 品牌策略 5-2-1 塑造品牌 5-2-2 美化品牌 5-3 公关策略 5-3-1 日常性公关是基础 5-3-2 公益性公关是辅助 5-3-3 危机性公关是保障 5-4 产品策略 5-4-1 产品质量 5-4-2 产品定位 5-4-3 产品包装 5-4-4 产品价格 5-4-5 产品销售渠道 5-5 促销策略 5-5-1 促销 5-5-2 利用口碑 第6章 总结与不足 鸣谢 _ 目录 摘要 第一章 导论 1-1 选题背景与意义 1-1-1 论文选题的理由 1-1-2 研究目的、意义 1-2 研究内容、方法和思路 1-2-1 研究内容 1-2-2 研究思路 1-2-3 研究方法 1-3 创新和特色 第二章 保健品理论与文献综述 2-1 相关概念 2-1-1 市场营销概念 2-1-2 保健品概念 2-2 保健品市场营销内涵 2-2-1 保健品市场营销含义 2-2-2 保健品营销控制过程 2-2-3 保健品市场营销特点变化 2-3 国内外研究现状 2-3-1 国外研究状况及发展趋势 2-3-2 国内研究状况及发展趋势 第三章 保健品营销现状 3-1 保健品营销发展概述 3-1-1 保健品市场发展历程 3-1-2 保健品营销模式发展 3-1-3 保健品盈利模式类型 3-2 保健品营销环境分析 3-2-1 市场需求环境 3-2-2 消费者群体环境 3-2-3 行业竞争环境 3-3 保健品市场营销模式现存问题 3-4 DS 生物医药有限公司营销现状 3-4-1 DS 生物医药有限公司概述 3-4-2 DS 生物医药有限公司产品及目标人群 3-4-3 DS 生物医药有限公司营销模式分析 第四章 DS 生物医药有限公司保健品营销模式优化设计 4-1 DS 生物医药有限公司营销新模式前提 4-1-1 营销新模式设计指导思想 4-1-2 营销新模式战略目标 4-1-3 目标消费者定位 4-2 DS 生物医药有限公司营销新模式市场分析 4-2-1 保健品市场营销新特点 4-2-2 保健品竞争环境变化 4-2-3 企业可用资源 4-3 DS 生物医药有限公司营销新模式设计构建 4-3-1 “DS 健康养生会所+专卖店”模式框架 4-3-2 健康养生会所定位和形象设计 4-3-3 专卖店终端销售 第五章 DS 生物医药有限公司保健品优化模式的实施策略 5-1 DS 生物医药有限公司营销新模式优势保障 5-1-1 产品层次保证 5-1-2 形成差异化优势 5-1-3 会员制精细服务 5-2 DS 生物医药有限公司优化模式组织保障 5-2-1 推行诚信为本理念 5-2-2 打造良好营销团队 5-2-3 形成企业文化 第六章 结论 _ 摘要 第1章 绪论 1-1 选题背景及意义 1-1-1 选题背景 1-1-2 选题意义 1-2 国内外研究现状 1-2-1 国外研究现状 1-2-2 国内研究现状 1-2-3 简单述评 1-3 研究内容、研究方法和创新点 1-3-1 研究内容 1-3-2 研究方法 1-3-3 本文创新点 第2章 有关保健品诚信营销的概述 2-1 诚信的概念 2-2 诚信营销的概念 2-2-1 诚信营销的定义及内涵 2-2-2 诚信营销产生的必然性 2-3 保健品诚信营销的概念及特点 2-3-1 保健品的定义和特点 2-3-2 保健品诚信营销的界定 2-3-3 保健品诚信营销特点 2-4 保健品诚信营销活动内容 2-4-1 诚信产品策略 2-4-2 诚信价格策略 2-4-3 诚信渠道策略 2-4-4 诚信促销策略 第3章 保健品诚信营销问题及原因分析 3-1 保健品诚信营销存在的问题 3-1-1 产品策略方面的不诚信问题 3-1-2 价格策略方面的不诚信问题 3-1-3 促销策略方面的不诚信问题 3-1-4 渠道策略方面的不诚信问题 3-2 保健品诚信营销问题的原因分析 3-2-1 影响保健品诚信营销的因素 3-2-2 保健品存在诚信营销问题的主要原因分析 第4章 保健品诚信营销问题的实证研究 4-1 问卷设计与问卷前测 4-1-1 问题的归类 4-1-2 研究假设 4-1-3 问卷的设计 4-1-4 问卷前测 4-2 最终问卷形成 4-3 问卷的收集方法 4-4 数据分析 4-5 实证结果分析 第5章 解决保健品诚信营销问题的对策建议 5-1 加强保健品企业内部诚信营销环境的建设 5-1-1 培养保健品企业以诚信为理念的企业文化 5-1-2 提高保健品企业管理者的诚信道德素质 5-1-3 提高保健品企业员工的诚信意识 5-1-4 加强保健品企业诚信的内部监督 5-1-5 制定保健品企业正确的战略目标 5-1-6 树立保健品企业的诚信形象 5-2 完善保健品企业外部诚信监管环境 5-2-1 加大对诚信文化的教育和 _ 5-2-2 严惩违反诚信道德规范的保健品企业 5-2-3 完善保健品监督管理的法律制度 5-2-4 提高保健品的科研水