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文档简介

2014.11.6,生活中的广告,广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。,1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。麦当劳：更多选择、更多欢笑。南孚电池：南孚聚能环，一节更比六节强。香奈尔香水：分享这份梦幻。动感地带：我的地盘我做主。李宁：一切皆有可能。,广告语,m&m巧克力：只溶在口，不溶在手。伊利优酸乳：我要我的滋味。蒙牛：每天一斤奶，强壮中国人。雪碧：透心凉，齐分享。百度：百度一下，你就知道。好吃点：好吃你就多吃点。,广告语,“骑”乐无穷一“明”惊人默默无“蚊”终生无“汗”“衣衣”不舍以“帽”取人,山地车广告,眼镜广告,蚊香广告,空调广告,衣服广告,帽子广告,广告语,“咳”不容缓步步“糕”升一“箭”钟情随心所“浴”一步到“胃”有口皆“杯”,药品广告,蛋糕广告,口香糖广告,洗衣机广告,胃药广告,酒类广告,广告语,分类,内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告表现手法图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏传播媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。,1、2组：广告的历史与发展3、4组：广告的种类与特点5、6
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