纺织服装论文关于物流在纺织服装市场营销中的意义论文范文参考资料

物流在纺织服装营销中的意义在我国纺织服装业逐渐从东部沿海地区向中西部地区转移的背景下，专业物流组织不断进入纺织服装业，发挥着越来越重要的作用，越来越受到企业和各物流服务商的深入关注。本文在分析我国纺织服装业物流现状及其在营销中的重要作用的基础上，探讨了更好发挥纺织服装业物流的改进措施。在世界经济一体化和贸易全球化的背景下，物流发展水平被视为衡量一个国家、地区、城市和行业技术经济发展水平的重要指标之一。在中国纺织服装业的产业升级和市场竞争中，专业物流组织逐渐从行业细分为一个新的专业领域。它们在市场营销中发挥着越来越突出的作用，越来越受到企业和各种物流服务提供商的深入关注。1？纺织服装物流的特点各纺织服装企业的情况有很大的不同，对物流服务的需求也有所不同，但总的来说，纺织服装行业的物流有其独特的特点。1.1？这个过程漫长而复杂。在纺织服装产品“生产批发分销零售”的流通渠道中，批发分销模式延长了物流的运作过程。同一个仓库的配送对象已经从中心城市逐步扩展到二、三线城市和乡镇。批发和零售概念的交叉和模糊以及各种营销形式，如一般、区域、经销商和特许经营者，进一步增加了纺织和服装物流网络的复杂性(图1)。1.2？区域跨度大，时间周期长。受经济、能源等因素的影响，虽然纺织服装产业正从“沿海发达地区向中西部地区”转移，城市和广大农村地区的消费能力也在迅速扩大，但我国东南沿海省份的纺织服装产品仍占据全国80%以上的市场份额。其物流运作是一个像“西气东输”和“南水北调”这样的从东部向中西部地区连续输送的庞大工程。物流具有较长的区域跨度和较长的时间周期。1.3？产品的频繁更换和替换需要紧急的数字物流。纺织和服装行业有一个很长的供应链，这使得产品从储存到在商店交货的物流非常复杂。大批量生产后的产品运输到仓库时，需要经过严格的逐一检验和登记才能入库，效率低、复杂。仓库有时不得不面对全国所有的商店进行分拣和配送，这不仅工作量大，而且分拣效率非常低。然而，库存工作通常需要一周或两周甚至更长时间来使用所有仓库人员，但仍然不能确保数据的准确性。此外，由于产品项目的个体差异和消费者区域需求的差异，商店之间以及顾客与商店之间退货、交换、调整和补充的频率非常高。经销商、商人等。在订购、补充、分发、分配、退回、对账和结算等各种程序中容易出错。在这种背景下，企业将越来越重视数字物流和物流信息化。2？纺织服装物流在营销中的重要作用纺织服装物流是一门新兴的交叉学科，是现代物流管理理念、技术和策略在纺织服装行业的综合应用。它被称为中国物流业的“最后高地”。物流在纺织服装产品营销中发挥着越来越突出的作用。2.1？加快流通，减少库存，提高市场反应能力。纺织服装产品是时尚性强、生命周期短的商品，产品储存一直是制约其发展的一个重要原因据统计，中国每年的服装库存约占总产量的20%，即每个中国人约10件，全球人口为一年。通过实施现代物流管理或借助专业物流平台，可以有效整合行业内各个领域和企业的资源，大大加快物流流通频率，缩短商品流通时间，减少甚至零库存。正如马克思在资本论中指出的，“流通时间越等于零或接近零，资本的作用越大，资本的生产效率越高，其自我增值越大。”2.2？降低运营成本，提高营销效率纺织服装产品可细分为品种、颜色、型号、尺寸、价格、面料成分、洗涤说明等特征，这使得退货、更换、调整、修补等复杂的业务操作频繁而复杂。据估计，纺织和服装产品95%的时间用于储存、装卸、等待加工、设计和运输。平均直接人工成本占总成本的不到10%，而仓储和运输成本占生产成本的40%。仓库租金、通行费、货物损坏费和不当物流操作补偿费等物流成本高，每年有30% 50%的利润被侵蚀。采用现代物流管理后，更多的专业第三方物流服务提供商、物流技术和设备供应商、物流规划服务提供商、软件系统供应商等。增加了操作，物流活动可以逐步从纺织服装企业中分离出来，从而提高了商品的周转效率，增加了商品的配置频率，简化了人工操作，减少了滞销商品的库存数量，加快了畅销商品和物资需求计划的补充效率，大大节省了人力，提高了营销效率，降低了运营成本。2.3？降低商品经营风险，提高服务满意度。将部分业务外包给第三方物流，转移和转移储备成本、运输损耗和物流中心管理的压力，对不同的纺织服装产品采用不同的包装和运输方式，确保有效运输，即有效防止商品丢失和损坏等事故的发生，提高运输和搬运过程中的安全准时交货率。例如，“固定日期”服务项目使网络辐射范围内的交付准时率达到99%，大大降低了市场运营风险，提高了服务满意度。2.4？增强企业的市场竞争力随着中国纺织服装业进入品牌化和国际化竞争时代，企业需要合理选择自己的物流中心，采用第三方物流等多元化交叉模式，并根据自身特点委托第四方物流服务商，这将使其物流运作更加专业化。外包成本优势、责任优势和专业优势明显，这将增强企业的市场竞争力。2.5？快速“收集”和“分散”产品目前，纺织服装产业集群在营销中的“集聚”和“市场”效应越来越明显。专业市场的辐射和销售能力正在逐步增强，对中国纺织服装市场的繁荣和地方经济的发展发挥着越来越重要的作用。然而，这一切都离不开大型物流园区、现代物流中心和配送中心的不断建立和完善。在网络经济不断丰富和“快鱼吃慢鱼”的时代，物流在“聚集”和“分散”产品方面发挥了越来越突出的作用，