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文档简介

色彩的魅力,色彩基础知识,色相：不同颜色的相貌。明度：色的明暗、深浅程度。纯度：色的饱和度。,1.色彩三要素4.对比色5.类似色6.色调2.三原色3.三间色,无法调出的颜色红黄蓝,两个原色调合出来的颜色橙绿紫色,色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。,色彩的冷暖（色性）,色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。,色彩冷暖的分类,暖色：红、橙、黄等色调；,冷色：蓝、青、蓝紫等色调。,无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。,色彩的胀缩感前进后退感,膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。,酸,甜,苦,辣,咸,涩,色彩的味觉感,色彩与心情,欣赏色彩在广告中的应用,1、利用色彩的冷暖感表现商品的特性,这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性,2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次,这些房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅,很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味,黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球,4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力,在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。,作业：,做
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