亲子共视的价值-儿童媒体家庭传播价值解析PPT课件

儿童媒体的家庭传播价值分析，父子共同价值，2009年3月9日，喜羊羊与灰太郎之牛气冲天万人的票房记录证明了中国儿童的“家庭影响力”，独特的1 X拍摄模式的孩子进了“带”电影院，为了孩子，中国母亲们为孩子的电影免费和孩子一起家长们和孩子一起玩游戏，一起看电视，一起看，父母的爱分量永远不变，改变爱的表现。 说到上个世纪，爱是保守的，在现代，坦率合理，当父母的爱集中在唯一的宝物上时，他们会把爱倾注到孩子的点滴中，陪着孩子左右。 特别是在孩子的成长时期，他们在和孩子一起玩游戏、一起读电视上花费了很多时间和精力这种陪伴在家庭行为中“妈妈”担负的工作更多，据调查，有75%的监护人和孩子一起看电视其中，母亲的陪伴现象更明显，更明显地达到87%。 数据源： CTR 2006年中国城市儿童收视和消费力研究，中央电视台少年母亲观众和监护人观众均居全国第一，母亲观众在全国第六，监护人观众在全国第七，数据源： CTR 2006年中国城市儿童收视和消费力研究，性别和年龄在你的目标群体的生活角色中完全“他们” “妈妈”是25-45岁的成人女性中绝对多数三分之二的成人(25-45岁)是孩子的“父母”，而“父母”是成人团体最重要的家庭角色，他们成为父母电视的收看行为时也有很大变化，到父母收看为止的时间分流，数据源： CTR 01 他们很喜欢和孩子一起看动漫，也许那是自己最不喜欢的，但那是他们的孩子最喜欢的。 母子共视占总收看时间的约4成是母亲的收看行为中非常重要的一环，调查显示，母亲们和孩子一起看电视的时间占总收看时间的38.1%，父母和孩子一起看电视的时间占总收看时间的35%，这种收看行为非常重要，无视数据源： CTR 2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究，和孩子一起看电视是母亲们普遍习惯的观看行为，重要的父子时间，温暖的生活场景，数据源： CTR 2006年中国城市儿童收视和消费力研究，2006年中国城市儿童收视和消费力研究，你已经习惯了妈妈每天晚上一起看动画真的，妈妈很感谢你。 坐在你身边看电视的时候，妈妈的心很温暖，很甜。 我还很坚强。 引用一个母亲的博客：2岁的孩子开始与电视爱好者母亲父子共演数据源： CTR 2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究，很多母亲让孩子在电视前坐了，孩子从几个月前就对电视感兴趣，马上停止了哭泣，安静地看电视不要以为两岁的宝宝还没看动画。 他们清楚地记得其中的人物，热衷于模仿角色。 数据源： CTR 2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究，各年龄层孩子的母亲们母子观看的习惯非常接近，大部分母亲们父子观看的选择集中在孩子的频道上，数据源： CTR 2006年中国城市儿童收视和消费力研究，每天傍晚孩子很早就坐在电视前等待动画的开始这部五彩斑斓、声音低沉动画的时间，是中国孩子家里每天最热闹、最温暖的时间。 母亲和孩子一起看电视是“观众”和“疑问解答者”，91%的母亲在和孩子一起看电视时，关注节目的内容，成为“观众”和“疑问解答者”，母亲们引起了电视节目收视率的高卷入，数据源： CTR看动漫的时候，她总是问我谁是好人，谁是坏人。 如果好人出现她会高兴，如果坏人出现她会生气。 每次她全心全意地欢呼“正义”，我都深深地感受到孩子纯真的可爱和善良。 引用一位母亲的博客：视听驱动力不同，视听高峰不同，父子共视、自主视听、广告有效到达不同，有最不同的特色，父子共视VS自主视听三大不同，驱动力不同父子共视更稳定，不可替代，自主视听的驱动力是娱乐、休闲、视父子共同视由于父子的责任，收视率更忠实，更稳定。 驱动力的差异不能代替“父子共视”和“自主视”两种视听行为，驱动力的差异使父子共视特殊事件的影响最小，数据源：CSM媒体研究数据城市：53的样品城市，汶川地震期间中央视少年母亲视听流失最小时间段差异父子共视的峰值明显不同，数据源： CTR 2007年中国城市儿童妈妈收视和消费行为研究晚上8点前的时间段父子共视强度，17-20点、16-20点，母亲观众-晚上20点前的中央视少年频道优势非常明显，数据源：CSM媒体8月)数据城市：53样本城市，监护人观众-晚上20点前中央视少年频道的优势很明显数据源：CSM媒体研究数据时间：2008年1月12月(去年5，8月)数据城市：53样本城市， 直接说明了当母亲自己看电视和和孩子一起看的时候，在两种情况下会遇到广告的反映，孩子频道的广告很容易进入母亲们的视线。 数据源： CTR 2006年中国城市儿童收视和消费力研究，几倍，广告效果的差异是亲子看到的广告翻倍，现在很多品牌传播的问题：只看红海，无视了那片蓝色的海吗？ 电视剧、电影、综艺、娱乐CCTV-3、6、8湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视地方电视、新闻频道儿童媒体、自主收视62%，父子是否过于重视38%？ 完全放弃吗？ 有效的差异化组合可以扩大广告的影响，电影电视剧频道CCTV-6/8、安徽卫视CCTV-3、湖南卫视综艺娱乐频道，分散自主收看62%，集中父子共视38%，取而代之全面把握对象组的收看时间、儿童媒体、少子频道在媒体组合中的作用儿童媒体是媒体组合中重要的不可替代的辅助类频道，目标组的三分之二是0-14岁孩子的父母共同的父子共同收看行为一个频道-儿童频道显示了对严重人群的正确父子共同视野的差异，并不能替代任何自主观看，对于核心/严重的目标群体，在正确而差异化的补充频道、经济危机下，高效的媒体更受欢迎目前经济危机下的客户战略、儿童媒体、高效媒体、疑问解答一、儿童频道的成年女性都是母亲，是否太窄？ 妈妈是大多数成年女性，孩子频道的成年观众是父母，太小了吗？ 成年观众的三分之二是孩子的父母和父子都是“父母”的共同行为，疑问解答2、父母和孩子的观看不值得，不重要，别无选择吗？ 在占家长收视率35%的时间普遍习惯性视听行为高卷入度下，与保证视听注意力的自主视听有很大不同，父子共视是父母视听行为中与自主视听差异明显的重要组成部分。 问题