商业广告设计.ppt

商业广告设计，现代商业广告设计的总原则，广告设计必须坚持的总原则：一是广告的思想性魂二是广告的真实性生命三是广告的科学性标识四是广告的艺术性魅力，创造需求，需要：人们在一定条件下对客观的东西因为人们的购买行为受购买动机控制，购买动机产生于消费需求，所以消费需求是购买动机的基础。 在广告设计中，研究者研究消费需求的目的是为了更好地认识和掌握人们的心理需求，通过理解需求来引导和刺激需求。 创造形象，产品形象是品名以外的心理价值，是人们对商品质量和个人感情反应的联想，现代广告设计必须重视产品和企业形象的创造。 商品的心理价值是商品和企业的印象，包括消费者对商品的主观评价。 创造个性，创造个性是创新的原则，在广告设计中强调设计的个性，增强歧视、鲜明、简洁、商品的特异诉求，树立独特的商品形象，使人新感受到不同的人性、耳目。 创造时尚，广告设计完全创造“时尚”，把握“时尚”，推动“时尚”热潮，创造时尚，针对消费者的心理特征，设计好、有效的广告。 强调门类学科的互补性，现代广告设计应掌握的服装知识范围也很广，涉及其他许多学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学和语言学等。 现代广告设计具有严密的科学性和可编程性，他从市场调查开始，明确目标市场和目标消费者，根据产品的定位和消费者的需求心理，决定广告战略和诉求主题，将创造性可视化表现出来，进行设计制作，最后进行媒体的选择和发布的效果强调发挥集体智慧和整体协调，现代广告设计从广告企划、主题明确，服装表现、设计制作、广告发表到效果测量，采用综合的一体实施，尊重集体主义精神，市场学家、心理学家、复印专家、美术设计师、广告摄影师等各种各样的按商业广告的分类和作用、广告的性质按广告的媒体分类广告的功能和作用，按广告的性质分类，经济广告(商业广告)在生产和流通领域及其服务行业，提取商品的募集、销售、费用或者免费的劳务和服务广告。 内容可分为生产资料、生活资料、技术资料、劳务、服务等几个方面的信息。 特征：以促进商品流通、扩大劳务服务范围为目的，以用户和消费者为主要对象，以用户和顾客为“参谋”、“向导”在流通领域交流生产、供应、销售信息的重要手段。 文化广告(文体广告)是指文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛等信息的要求、提供和传播的广告。 特征：文化广告商如果以满足人们精神文化生活方面的各种需要为目的，则是宣传精神文明建设的手段。 文化类(精神)广告强调教育、观赏、纪念三个功能。 社会广告(公益广告)是指提供社会福利、社会服务、社会保险等公共事业方面的广告。 特征：这样的广告主为了人民群众的日常生活和身边的利益服务，通常政府和团体向社会传达信息。 按广告媒体分类，报纸、广告、报纸、杂志发表广告，信息量多，传播快，影响面广，效果好。 国内外用户与众多消费者密切相关，经常为生产提供信息服务。另外，报纸杂志的广告容易携带，阅览也容易，广告制作也容易，所以报纸广告是被广泛采用的宣传形式。 广播广告，其特点占空间优势，传播快、及时、广、收视率高、制作简单，不受地区、交通、天气等条件限制，广告制作费比其他媒体便宜，是广泛采用的广告信息的传播形式。 电视广播利用电视播放广告，兼具影像和声音，具有知识性、实用性、有趣的组合特征，不仅能生动具体地反映商品的特征，还具有强烈的艺术表现力和感染力，深受消费者的欢迎。 路牌广告是户外广告类的媒体。 路标广告一般设置在繁华的商业街区、机场、车站、码头、电影院和体育馆等行人多的地方。 路标广告以过去的行人为主要宣传对象，路标面积大，画面新鲜，是大众所关注的广告媒体。 霓虹灯和灯箱广告是指用霓虹灯和灯箱装饰各种商品的图案、标志、商品名和制造商，设置在室外和商店橱窗内的广告。 新型灵活的灯箱改造传统灯箱白天效果差，图像和文字的形状不是单调遗憾，而是真实的图像。 显示，丰富的字形，日夜鲜艳的颜色，强烈的质感显示出独特的装饰效果。 特征：在夜晚工作，他给城市夜景上色，街道美丽，画面大，远视强，内容宽广，性，固定性和复杂性兼备。 橱窗广告是指在商店和其他商业营业场所的橱窗内，利用各种工具、模型、模型、外观，经过艺术加工，使所展示的商品在橱窗内具有装饰性、立体感、临场感。 橱窗广告的主要表现方式是，在商超临街的店前设置玻璃橱窗，对销售商品进行科学分类，选择目的地，根据巧妙的艺术构想精心配置商品，实现富有装饰性和整体美感的审美效果，宣传商品，促进销售。 橱窗广告的主要特征是真实性。 以商品本身为主体，最直观地展示商品，向消费者传达的是真实可靠的商品形象。 在商品形象的传达过程中，橱窗广告同时具有直接的特征，消费者感受到的是生动的商品，无需进一步的说明就能直接认识。 印刷海报、广告海报、广告为了实现宣传目的，张贴在街头、公共广告栏、销售商和其他公共场所。 特点：这种广告形式简单、灵活、内容广泛。 除介绍商品、商情、各种服务和文体活动外，还包括未印刷的各种通知、广告等。 邮寄广告(DM )邮寄广告的三大优点：一是收件人有受人尊敬的优越感，90%以上的收件人喜欢接受，产生亲近感的第二点是，很多收件人能够认真阅读。 因为送回家，保证了阅读的环境和时间。第三，在同一种商品的竞争中，很难被对方发现。 交通广告使用各种交通车、船、飞机在运营商上设置和发布广告。 交通广告具有流通性大、接触人多、参加者层分布广、广告费用便宜等特点，同时也能把交通工具装饰得很漂亮。 案例分析，联想高端156号广告推广，老板篇我看不到，你心里在想什么！ 食欲越来越大，每天都有新花样。 在别人面前总是多嘴，完全忘了谁是领导！ 不要以为去哪里都吃得下！ 无论多么能干，最后也不是我用你！ 字幕表示：你的手机变了！ 前几天你帮助了我，在生意上也多亏了你。 起初我好像没有错，但你很能干。 下个月我打算去国外做生意。 虽然有压力，但也有机会。怎么样？ 你有自信一起做吗？宣传自己有“手机银行”、“双网全球漫游”等各种各样的特技。 生意人篇兄弟一次，我不想说。 但是，你太多了，我得说！ 最近你被拉了呢。 出风头，公司的把戏也在增加。 正义感足够的话，帮我，大家一起冲吧！ 哈哈哈哈！ 一句话也不说，还有点懊悔吗？把戏是“优先授权”，兄弟篇你最近真的变了，比以前更关心我。 从哪里学的？现在，不管发生什么事，只要你在身边，我什么都不怕。 我不知道这么依赖是好还是坏。 但是，我喜欢和你粘在一起的感觉。 怎么会变成这样呢？体贴的“恋人”其实只是手机，靠“品牌独特”等功能依靠女孩子。 按广告的功能分类，未来的广告也称为间接广告，消费者对商品有初步的理解和认识，只强调一个信息点，宣传以提高商品知名度为目的的商品的品牌名称，或只标上商标，产生强的视觉冲击力。 现代式广告也称为直接广告，目的明确，要求马上接受广告宣传效果，所以创意设计配置了动人的画面、惊人的标题、生动有趣的广告短文，引起消费者的兴趣，使消费者对商品的理解进一步加深，提高消费者的生产购买热情广告的功能、广告的功能主要表现了广告商、消费者、广告媒体及对社会的影响。 一、传播商品信息，树立品牌形象，传播商品信息，促进商品销售是商业广告的主要功能。 广告的目的是帮助企业销售产品。 第二，树立品牌形象，改善企业公共关系。 品牌形象包括企业理念、企业历史、产品价值等因素。 广告商良好的品牌形象是企业吸引优秀人才的重要条件，这是广告在树立品牌形象的基础上放烟花的功能。 二、传播消费信息，引导消费活动，NOKIA广告，对消费者来说，广告的功能是向消费者传播消费信息，向消费者引导健康的消费活动。 第一，吸引消费者的注意力，广告以新颖的方式吸引消费者的注意力，再以奇怪、惊险、幽默的方式刺激消费者的注意力，给消费者带来一定的冲击，消费者在注意到广告的瞬间，记住广告宣传的商品名、商标等内容。 第二，发布商品信息，消费者通过广告了解商品的功能、特征、价格、购买场所、销售服务等特征，形成对商品的认知和形象，这些认知和形象形成消费需求，在做出购买决定之前。 第三，向消费者投诉感情，广告情感地感动消费者的心理，引起感情和感情上的共鸣，消费者对商品有一定的好感，根据好感进一步产生信任感，消费者即使不做购买行为，也相信商品的质量和信用。 第四，说服消费者，广告发布商品信息，引起感情上的共鸣时，影响消费者的态度，说服消费者改变原来的态度，催促消费者喜欢商品购买。 第五，指导消费者，在广告中宣传模式消费和购买行为，大力表现消费和商品购买后的显着效果，为消费者发挥明显的模范作用，指导人们的消费和购买行为。 第六，广告创造了消费者的流行和时尚，广告以完全相同的方式，多次向消费者重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效果，使更多的消费者参加购买。 三、促进媒体行业发展，对广告媒体来说，广告是促进媒体行业发展的重要动力。广告业务是广告媒体营业收入的重要组成部分，庞大的广告费用为广告媒体的发展提供了资金方面的保障，广告媒体利用这些广告费用的发展更先进的传播技术，创作优质的媒体节目，为观众和读者提供了更完善的信息服务。 四、社会和社会文化相互影响，对社会来说，广告是社会和社会文化相互影响。 第一，广告多借助名人和明星的力量打造社会流行，流行过程可分为根深蒂固期、发展期、高潮期、衰退期四个过程。 一般通过广告传播权威型或模范消费者的模范行为，例如电影明星、歌手、权威美食、老手发祥等，通过消费者的崇拜心理，模仿的消费行为普遍出现，大部分消费者自觉或无意识地卷入流行，最终成为大规模流行的浪潮。 最可靠的品牌代言人资料来源： 2008年女友篇，第二，广告诱发健康消费方式，促进社会文明建设，公益性广告在促进社会文明建设方面作出了很大贡献，部分商业广告也开始使用公益广告方法，宣传环保消费，促进健康消费方式广告设计的基本要求，广告设计的基本要求，必须强调简、工作、简单三个词。 简：主题高度概括，精致，形象典型。 工作：注意质量、效果，尽量宣传商品。 易：易懂、清晰，强调可读性。 商业广告的设计程序和设计指导，首先要进行三方面的调查，了解产品的性能、特征和制造过程，了解企业规模、历史、生产能力、销售渠道等。 越理解越能丰富创意2 .理解同类产品竞争对手的广告有成功之处，以自己为参考弥补短处3 .理解消费者对这种产品的看法、要求和希望，理解消费心理和购买动机，更好地调查市场，使用什么语言最能打动消费神，广告为了明确广告的诉求关系，五个w和一个h代表Who谁？ 广告是谁用的？What什么？ 广告宣传什么？Where:在哪里？在哪里宣传？When什么时候？ 什么时候宣传？ 你为什么要做这样的宣传？How我该怎么办？ 如何具体实施呢？ 强调新颖独特的想法，好的广告创意必须经得起以下四个方面的评价： 1、第一次看到它时，反而紧紧抓住客人的注意力吗？ 2、是否引起客户的共鸣和信赖？ 3、是否引起客户的共鸣和信赖？ 4 .满足产品的销售战略吗？ 商业广告设计的定位，广告的定位商品的定位企业的定位价格的定位，广告的定位，广告的定位策略，是指在许多产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特征，配合适当的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想位置。 广告的定位依赖于企业和产品的定位而展开，是企业和产品的定位传播表现的最主要形式。 企业和产品在市场上在不同的位置发挥着不同的作用。 例如领导、跟进、攻击者等。 因为广告是企业和产品角色表现的最佳形式，所以广告所反映的市场和产品定位的作用是否正确，在一定程度上决定了企业的成败。 广告定位战略在角色定位中经常有以下形式。 一、强地位在市场上以“领导”的作用出现，以“高”和“强”的姿态面对市场和竞争对手，以优势和强力赢得消费者的信任，获得实力的赞同。 这种形式适用于成果大、有实力的企业。 施乐的“复印机王国”、IBM公司的“无论大股还是小股，总是领先世界”等。 跟进处于劣势的二三流产品经常采用的依赖性、防御性战略。通过模仿和跟进一流企业，实现以较少投资取得较大效果的定位方法。 案例：美国的AVIS出租车公司(AVIS )在美国只排在第二，把自己放在“我们只排在第二，所以我们更努力”的位置，避免直接对抗实力强的第一，诚实的态度在国内彩电企业中，创业维度使自己接近第三位，向“四强”广泛宣传也是一种跟进策略。 新飞冰箱利用各种各样的机会杀了冰箱巨头海尔和“粘贴”，大大提高了新飞品牌的形象，揭示了跟进战略的成果。 在中国乳业竞争中，蒙牛也成功地利用了比附插位。 蒙牛刚诞生的时候，面对强大的竞争对手艾利，行业排名超过一千人的蒙牛主张竞争“乳业第二品牌”，不过几年后，蒙牛真的成为了“乳业第二品牌”。 比附插位是参考竞争公司的品牌，依赖于竞争公司找到插位的机会。 比附位的目的是通过品牌竞争提高自己