新山水新古泉古泉山水啤酒新品设计报告

2004/4/5，新山水、新古泉、-古泉山水啤酒的新产品设计报告显示，此事件不是古泉啤酒的整形手术，而是拂去金尘、擦亮、呼唤阳光的到来而闪耀。 产品同质化后，啤酒消费迎来了越来越个性化和多样化的时代，如何坚持明确的品牌定位，保持产品与竞争对手的差别和领先程度，是中小啤酒企业成功的关键。 之前写的目录，我们的目标：成为地区市场第一线品牌我们的方法：明确品牌定位，制造产品差异，保持领先姿态：有什么事，有不为我们做的步骤：表现-坚持-深化第一步：体现定位重整主力产品2 .有目标的市场推广、目录、我们的步骤：表现-坚持-深化第二步骤：坚持定位，强化品牌形象1、开发形象产品2 .有目标的市场推广3 .逐步整合产品线。 第三步：深化定位，深化品牌形象，我们在根据古泉产品的实际情况相对深入地思考品牌发展的基础上，对古泉山水新产品的开发和设计，提出本案，通过市场营销构想的全面创新，加强品牌力量，将古泉啤酒我们的目标：成为区域市场一线品牌，为什么要占据区域市场一线？ 第一，更大的机会被消费者选中的企业生存和发展的机会不利于追随者品牌的增长，我们具有作为第一市场基础品牌的知名度和荣誉度高的稳定渠道和市场占有率，如何牢牢地占据地区第一线？ 坚持品牌定位，保持产品与竞争对手的差异和领先程度的创新营销战略坚实的市场风格。 有名的品牌是怎么占据的？ 龙津以啤酒原始风味的纯生有人情味的诉求，快乐的生活每天，雪花享受心情的解放，大品牌经营，一流的大众品牌，一品天柱成功者的生活态度，精品，绝品，比一品，零分更新开始零分/顶麦芽，顶通过情绪进行交流，划分品牌，地区强的品牌，一品黄山作为龙津的儿子品牌打算扰乱和封锁一品天柱。 圣力日光随时没有距离，与一线品牌相比，我们的主要竞争对手地区的强啤酒品牌，还没有确立正确的市场划分，呼吁模糊是我们的机会。 古泉啤酒是如何占据的？自然的底色是山水，特有的208米的地下山泉水是古泉啤酒的USP，古泉在传统的品牌宣传中很引人注目，但由于传播方式的薄弱和传播量的界限，“自然的底色是山水”这一概念表面化，给消费者的印象深刻古泉品牌的问题在哪里？品牌(或产品)的核心利益不明确，加强品牌发展的步伐，品牌随着足迹的传播不一致。 首先，在“从地下208米开始”的消费者价值没有完全被认可的情况下，很难形成古泉的“自然颜色”的概念。其次，产品概念不强，“自然颜色”还没有形成有效品牌的占领的情况下，要让消费者认识到她的价值观的方向。 并且，古泉的山水，以没有从产品产生的特质(基因)中提取品牌Focus为中心进行全方位的演出。首先探讨问题，我们的解决之道：坚持定位、定位、定位、品牌定位的利益，自然底色是山水，单一诉求：水质好，支持点：208米的地下山泉水，品牌联想：绿色/健康/环境保护，消费者3360“自然底色”是我的人生为了保护环境，我们全力支持，总是在摇旗呐喊为了保护水源，我们在拼命地想。 消费者承认：绿色/环境保护是我的社会使命，消费者承认：我喜欢“自然颜色”的口感，产品线计划，品牌系列产品不遵守品牌的核心价值-“自然颜色”，而且对目标市场的需要，目的的开发主力产品必须是品牌核心概念的明确表现。 产品系列整合的意思，苦瓜/麦香等，古泉淡爽水晶束啤酒等，古泉产品结构，新山水绝对要“自然的颜色”！ 没有成功！ 符合色彩鲜艳的山水、山水系列、“自然底色”的定位、主力产品、形象产品、渠道产品、个性产品、“自然底色为山水”的品牌诉求，继续加强“208米地下山泉水”的消费者认知，将USP与其他啤酒区别开来，为消费者带来好处炒吧，有点有趣。 水质可能很好。 208米地下泉水？ 和我喝啤酒有关系吗？市场调查显示，消费者对“地下208米的泉水”感兴趣，表现出难以置信、不在意的态度。 与龙津的喜悦、雪的心情的解放相比，有什么具体的利益(自然？ 健康？ 绿色环境？ )什么，能相信的地方吗？ 在这个高度均质化的市场环境中，消费者洞察到古泉拥有这样的USP是多么幸运，所以如何加强“208米地下山泉水”的消费者认知，将其与其他啤酒区别开来，把USP变成消费者的优点(精神/物质)，真正信赖，价值目标消费者BPD的定位，2035岁之间“自然色彩”的生活态度是热爱环境保护，追求绿色健康的生活是事物固有的，重视真正的价值，坚持心灵和自我的人。 关键词：简洁的绿色数字纯粹新颖，现有产品的诉求来源于地下208米。 强化产品USP起源于地下208米的山泉，视觉化和情绪化。 提取产品的核心利益。 形成明确的品牌定位。 战略总方针、新产品说明、新产品开发目标、新产品上市为契机，整合古泉的产品线，改善古泉的产品结构，挖掘古泉的山水“自然底色在山水”的概念，突出古泉品牌的核心价值优势，设计战略是， 以产品瓶子的设计为契机，深入挖掘古泉山水“自然底色在于山水”的概念，使“208米地下山泉水”的USP发展成独特的品牌定位自然、健康、环保的啤酒。 精制品牌的核心利益口感清冽，绿色啤酒。 市场目标取代古泉山水，加强品牌核心定位，在定位不变的情况下，树立新形象，给消费者新鲜感，给代理人带来利益空间，绝对控制宣州市场，重点占领铜陵、黄山、安庆市场，分割开拓浙江、江苏周边市场产品名称，推荐：使用旧名称，更换标签，产品属性，容量： 580ml度数： 8度口感：清冽包装/材质：绿色水晶玻璃瓶，瓶标设计之一：设计方向：瓶标或海报设计概念：地下208米，真清冽啤酒，瓶标设计图，瓶标设计概念：自然的颜色，绿色的主张。 好水好啤酒。 瓶装设计图、表现解释：角色形象和绿色环保宣言出现在背景上，具有宣传效果。配合活动，每喝一瓶啤酒，就给环保事业捐赠3美分，你的子孙感谢你！ 瓶装设计三、设计方向：通过强化山水视觉效果，强化品牌的自然底色。 设计概念：自然的底色在于山水。 瓶装设计四、设计方向：通过整理古泉山水原瓶的靶，回归自然的本质。 设计概念：啤酒最典型的设计是不顺应流行，做隔板。 新产品的设计其实只是解决品牌发展问题的第一步，我们走的路真的很长接下来的工作，主要产品的销售营销，取代了旧产品，成为古泉品牌市场的代言人，坚持形成专业、持续的品牌。 为保持品牌传播一贯性的高端市场开发新产品，与主力产品相互支持，针对