旅游宣传手册

观光手册调查分析报告团队成员：吴瑞芬邹伟琪李熙预留期旅游指南是旅游促销宣传用印刷品的基本类别，是建立旅游目的地形象，使消费者关注和理解自己的产品，激发消费者购买兴趣的有效媒体。在实际工作中，旅行小册子是旨在形成目的地诱导形象的促销手段，影响了游客的对象形象建设过程，进而影响了游客的决策过程，利用了旅游促销的功能。另一方面，旅游指南是全面而权威的旅游信息传递媒体，会对游客满意度产生重要影响。目前国内很多地方都在印刷旅游指南，但是营销人员对其设计、打印、分发、随后的反馈缺乏综合知识，没有进行有效的运营和控制，因此促销效果不大。这次研究小组研究了旅游指南设计不同的宣传效果。旅行手册设计包括外观设计和内容设计两部分。在外国学者通过实证研究获得的小册子实用模型中，目标小册子设计应遵循“引起注意，引起关注，刺激渴望，促进行动”的原则，在设计过程中应注意以下四个方面：1.外观设计是为了吸引潜在顾客的视线，引起更多阅读的兴趣而设计的。旅行指南需要两个基本特征：令人愉快的漂亮设计、易于阅读、便于携带的布局设计。例：公司标志的设计和旅行手册的出现有助于加深游客对旅行社的印象和理解。但是现在国内旅游手册大部分忽略了公司标志的设计。我们这次旅行宣传手册的6个只有一个公司标志，所以我们组认为旅行社以后应该重视公司标志的设计。封面的设计也是外观设计的亮点。一些旅行社为了保存布局，经常因封面景点太多而混乱。我队认为封面设计要简洁，重点强调亮点、色彩选择，形成最佳视觉冲击。我们队这次选择了以水为主题的旅游产品宣传手册，所以这几种宣传手册的色调用冷色调突出了水的干净。2.作为适应目标市场需求的设计出发点，内容设计的目标是让潜在客户关注旅游目的地，激发到目标的旅游欲望，最终进行旅游行为。内容设计中，信息要突出、简单明了，一般提供的信息内容：目的地景区、旅游景点相关信息、社区、文化背景等信息，包括当地提供的支持服务、设施情况、旅游商品价格、服务内容、时间、地点、航班信息、旅游目的地照片等具体信息。内容的布局也很吸引人，有助于读者记住信息，信息必须真实可靠，保持更新状态，文字和图片都必须具有高质量的效果。首先，从旅游景点图片来看，旅游景点照片的选择要真实，有特色。但是国内部分宣传手册的形象选择不实际，没有特色。例如，选择第五个旅游指南照片很简单，没有特色，没有重点。第二，旅游指南的价格表使游客对旅游商品有更完整的了解，可以根据价目表选择，因此，旅游价目表是重要的不可缺少的部分，这次我们组内手册的第三个无格表的实施是我们认为其设计的缺失。此外，交通是旅游的重要组成部分，所以交通信息也是旅游指南的重要组成部分，这次我们集团宣传册的4个中4个都处理了航班信息或车信息，说明旅行社对此很重视。最后，内容的本份必须是旅游地的门户，不能太麻烦或太粗糙，要适当强调复杂和简略。我队这次旅行指南的5张太简单了，但6份太麻烦了，信息量太大，无心阅览。旅游指南的内容要集中在设计师的斟酌上。3.旅游指南设计可以直接在目标营销组织的相应部门进行，也可以雇用外部组织和员工担任。但是，在聘用外部人员时，目标营销组织必须向设计者提供有关对象的完整和重点信息，并仔细审查和审查设计样本。4.由于每个目标市场的信息接受偏好和信息处理能力都有很大的不同，因此每个目标市场的手册在外观和内容设计方面必须有所不同，而不是针对所有目标市场的通用手册。总之，我们队认为第二部宣传手册是好的宣传手册。在设计或内容设计方面，第二个比其他5个好。首先不是市场上