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文档简介

化妆品行业整合营销方案,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,化妆品行业市场分析,发展历程,化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。,化妆品行业与居民生活息息相关，产品覆盖了日常生活的各个领域，行业容量巨大，市场整体需求稳定。我国庞大的人口资源决定了我国的化妆品行业拥有全球最深广的国内市场，而居民收入的快速增长和对生活品质的不断追求，为化妆品市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力。目前中国已成为全球最大的化妆品行业综合性市场，全球知名的企业纷纷进入中国化妆品市场抢夺市场份额。,发展现状,化妆品行业品牌竞争状况,国内化妆品行业竞争激烈，呈国外品牌、合资品牌、国产品牌三足鼎立之势。但在中高端市场基本由外国企业垄断，国内企业举步维艰。,2010年护肤品品牌关注度排行,2010年护肤品中高端市场品牌排名,国内化妆品行业SWOT分析,化妆品行业企业观念亟待改变，营销思路应进一步打开，把握营销机遇,加大营销整合力度，在进行企业营销渠道建设的同时，进行有效的营销整合，在优化渠道的过程中充分考虑各市场的特性。,电视广告投放额排名靠前的日化用品、食品饮料、医药保健品、IT、通信、家电产品等，均属于人们日常生活的必需用品。,化妆品行业电视广告投放分析,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,化妆品的受众需求分析,1、接触消费者的主要引导者2、选择产品以品牌效应好卖、利润高为导向3、接触产品信息的主要渠道集中于知名品牌企业产品4、注重企业对他们支持。,1、化妆品行业企业的大客户2、快速消费，对产品品牌、质量要求较高质3、接触产品信息的主要渠道集中于媒体品牌推广、展会信息、网站以及业务员推介。,1、产品的最终使用者2、品牌营销的最大营造者3、接触产品信息的领域宽泛覆盖各种应用媒体。,加盟连锁、卖场专柜,代理商、经销商、分销商,终端消费者,化妆品行业包括：清洁类、护肤类、护发类、美容类、美发类等化妆品行业经营模式：大物流体系，办事处模式、加盟连锁、专柜等化妆品行业精准受众：代理商、经销商、分销商、终端消费者,消费者获取日化产品信息最主要的途径,消费者获取化妆品信息渠道,品牌习惯性消费特点突出，品牌忠诚度高消费者对产品的了解和认知较为肤浅化妆品品牌消费存在明显的地域差异,化妆品消费者的主要特点,化妆品行业概况,1,化妆品行业受众分析,2,营销解决方案,3,媒体运用方法,4,媒体推荐及组合策略,5,媒体投放计划及预算,6,几大媒介对比分析,为什么选择电视媒体？,为什么选择电视媒体？,为什么选择电视媒体？,有限屏幕尺寸定格消费者眼球，形神兼备的表现方式决定高专注度,化妆品行业概况,1,化妆品行业受
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