金融市场营销论文范文参考关于金融市场营销的优秀论文范文【10篇】

金融市场营销论文范文参考关于金融市场营销的优秀论文范文【10篇】 本论文是关于中国商业银行市场营销理论与实证的研究.在借鉴前人的理论研究成果和紧密结合中国商业银行实际的基础上,创造性地提出了中国商业银行市场营销的理论框架,并就其理论框架对照于中国商业银行经营管理的实践作出实证分析,以揭示出中国商业银行市场营销存在的问题及其根源,接着在深入分析中国商业银行现实的客观环境基础上,又系统地研究了中国商业银行在WTO框架下的营销理念、运行机制、营销战略和组合策略,进而提出了适宜的市场营销的配套政策措施.论文基本实现了三大目标：一是借鉴前人的研究成果创建了适合于开放的市场体制下中国商业银行市场营销的理论框架；二是考察了中国商业银行营销的现状、存在的问题及其根源和面临的环境,从而印证并检验所创建的理论框架；三是探索了中国商业银行营销盈利机制、营销战略和政策措施. 对全国性股份制商业银行的核心竞争力研究有利于金融市场稳定和国家长期健康稳定发展.商业银行核心竞争力主要由人力资源要素、制度、战略管理、市场营销、金融创新、社会责任和风险控制等七大部分组成,能够实现对商业银行发展的自我认知、发展导向和结构塑造.经过30余年的发展,中国商业银行已取得一定程度的发展,金融市场竞争环境日渐激烈.尤其在利率市场化改革逐渐推进时期,对商业银行经营和竞争均提出更高的要求.对比日本商业银行核心竞争力发展,中国全国性商业银行核心竞争力也应该体现时代要求.从经营绩效方面评价全国性股份制商业银行核心竞争力,发现其在经营效率方面具有明显优势.但综合全面考虑,国有控股商业银行仍具有显著竞争优势.而且,二者对于核心竞争力的表现并不一致.前者更侧重于对高层次科技人员培育和制度设计,而后者更注重通过市场营销和社会责任推动自身的影响力.对此,在经济新常态时期,全国性股份制商业银行发展面临新的挑战,也对其提升核心竞争力提出更高的要求. 近几年,一大批知名企业被营销危机和营销失败笼罩,过去曾经是领导市场潮流的风云企业,现在却陷入亏损甚至破产的困境.总结这些企业的问题,大部分是由于这些企业对风险的处理能力不足,最后导致危机的发生,从而极大地影响了企业的发展,甚至给企业带来了灾难.这些现象表明,加强中国企业的营销风险研究,尤其是营销风险传导研究,强化中国企业的营销风险意识,建立企业自己的营销风险管理体系,已经非常紧迫.但是通过对有关国内外研究现状分析可以看出,虽然近年来关于风险的研究很多,但主要是集中在风险的识别、分析、预警以及控制等方面,关于传导的研究也很多,但主要是针对货币政策传导、金融市场间金融传导、知识传导等方面,而把风险与传导结合起来进行研究的不多. 该论文沿着企业营销风险传导的文献综述企业营销风险传导的理论基础营销风险传导的关键构成要素营销风险的传导过程营销风险传导测度指标体系的构建营销风险传导能力的评价企业营销风险传导管理策略营销风险传导的实证分析这一逻辑主线,综合运用现代风险管理理论、系统论、经济计量学、市场营销学、管理学等理论与方法,从风险传导的角度对企业营销风险管理进行了系统研究.通过分析研究,利用系统动力学理论构建了企业营销风险传导动态过程图,并深入研究了企业营销风险传导的风险源、传导路径和载体、风险传导的风险接受体、风险传导的促动机制等关键传导要素,揭示了企业风险传导的特征和基本规律,提出了企业营销风险传导的测度方法,并探讨了基于企业营销风险传导的风险管理策略,并构建了企业营销风险传导的管理策略模型倒置漏斗模型.全文具体框架如下: 第1章是关于研究目的、研究背景、研究意义、研究内容以及研究方法的一般介绍,第2章首先对企业营销风险进行了介绍,然后对营销风险传导内涵及形成机理、营销风险传导的表现形式及特征进行了研究,第3章主要是关于营销风险传导的关键构成要素及传导过程的分析研究.首先介绍营销风险源和风险因子、营销风险传导载体、营销风险传导路径、营销风险接受体和风险传导促动机制,在此基础上,用系统动力学模型对营销风险传导过程进行了分析,第4章主要对营销风险传导指标体系进行构建.在这一章里,首先界定了营销风险传导指标选择的原则及方法,然后确定了营销风险传导的衡量指标,最后确定了营销风险传导衡量指标的权重,第5章主要是营销风险传导的测度与评价.文中首先分析了基于灰色层次分析的评价模型,并分别对企业营销风险源风险状态、企业营销风险承载能力、企业营销风险传导能力、企业营销风险消化能力的测度进行了研究,然后把这几个方面的测度结合起来,并构建模型对企业营销风险传导状态进行测度,在这一章里,本文还用熵权系数法对企业营销风险传导管理能力进行了比较,这种方法使得对多个企业的风险传导管理能力进行排序的时候,不需要把每个企业的风险传导管理能力值全部计算出来,就能实现对他们进行排序,为择优选择提供了简便的方法,第6章探讨了企业营销风险传导管理策略“倒置漏斗模型”管理法.在这一章里,论文首先界定了营销风险传导管理的原则,然后提出了营销风险传导管理模型“倒置漏斗模型”,并分别提出了基于营销风险传入的管理策略漏斗底的管理策略、基于柔性的风险传导管理策略、基于营销风险传出的管理策略漏斗口的管理策略:第7章主要是结合白酒行业具体情况对白酒企业营销风险传导进行实证研究.在这一部分,本文首先对白酒行业规模以上企业的营销风险概况进行了介绍,然后构建了白酒行业规模以上企业营销风险传导管理能力的测度指标体系,并进行了测度,最后结合白酒行业特点,提出了相应的营销风险管理策略:第8章主要是全文总结与研究展望. 当前我国的商业银行面临着经济转轨时期经营转型和加入世贸后外资进入竞争加剧的双重压力,提高商业银行的竞争力,是关系到我国银行业的生存和发展,我国金融体系的建立健全,以保障国家金融安全和经济走向世界的重大现实问题.而在入世后新形势下关于商业银行竞争力的系统研究尚不多,本文力图运用现代经济、金融理论,结合目前商业银行实践中的问题,从实证出发,进行系统性的理论探讨,并提出一些解决问题、提高商业银行竞争力的建议,希望能对我国银行业的发展有所帮助. 商业银行竞争力一直是研究机构和广大学者以及金融从业者们关心的课题.经过改革开放三十年的发展,我国金融业发生了很大的变化.尤其是我国加入WTO和国内金融市场全面对外开放后,金融课题的研究变得更具有实际意义.金融业与一个国家的经济和社会发展息息相关,它的有效运转可以促进经济的发展并能增加社会总福利.金融业主要包括银行业、证券业和保险业三个子行业,而银行业是三子个行业中极其重要的一个行业,因此本文在具体研究过程中将研究目标定位在银行产业.由于金融综合经营涉及到整个金融产业集群,研究过程离不开对其他相关产业的分析,因此本论文面向金融产业集群,通过综合经营的视角考察了我国银行产业的发展历程及现状.随着国内金融市场全面对外开放和外资银行机构的进入,国内金融市场和产业结构都发生了很大变化,商业银行不仅要面对国内银行间的竞争,还要面对外资银行机构的竞争.国内商业银行除了保持原有的竞争优势外,更要借助于金融市场的开放,吸取国外银行机构的优点来提高自身国际竞争力,才能在世界金融市场中立于不败之地.因此论文在研究国内银行产业时,充分考虑到金融开放背景要素,将外资银行作为研究对象进行了中外对比分析,从提高产业国际竞争力的角度对国内银行业进行了系统分析. 通过对中外金融业经营模式的对比研究发现,中外银行机构在经营模式上存在根本不同.国外许多大型商业银行实行的是混业经营模式,即银行业务与证券、保险业务以及实业融合在一起,实行混合经营.而我国金融业受金融监管和法律等因素影响,实行的是分业经营模式,各行业之间有严格的业务限制,因此银行在经营模式和经营范围上与外资银行都有着很多区别.沿着这个方向继续研究发现,国内金融机构事实上已不同程度地开展了混业经营,过去十多年来,国内许多金融机构为了提高国际竞争力,通过在境外设立控股公司然后再迂回进入国内市场,开展原来受限的其他金融业务,形成了事实上的混业经营.但是按照法律和监管条例,我国金融业经营模式目前主要为分业经营模式.因此就出现了综合经营这个概念.已有学者定义综合经营模式为分业经营向混业经营转型的一种过渡模式.本文借用已有学者的概念,对其进行了扩展延伸,将综合经营概念扩展为多元化经营、混业经营和国际综合经营三个层次,将已有的关于商业银行多元化经营、混业经营、金融开放问题研究等研究成果综合起来,从产业竞争力角度对我国银行产业进行了系统研究. 基于上述背景和视角,论文选取产业经济学中的SCP范式分析法对我国商业银行竞争力进行了综合研究,通过对国内银行业市场结构、市场行为与市场绩效的研究分析市场结构与市场行为及市场绩效之间的关系.论文对国内银行业市场结构进行了详细测度与分析,分析了商业银行之间的行为差异及外资机构给国内银行机构带来的影响,并对部分商业银行绩效进行了综合评价.详细内容展开如下： 1、国内商业银行经营模式与综合经营水平研究 首先对国内银行业经营模式发展历程及现状进行文献研究.从金融监管制度、法律因素等方面分析中外商业银行经营模式和经营水平存在的差距.分析存在差距的主要要素,通过选取要素对国内商业银行综合经营水平进行了测度与分析.并进一步对商业银行国内竞争力及国际竞争力进行了分析. 2、通过SCP范式分析法对我国银行业市场结构、行为和绩效进行研究 主要通过产业经济学理论中的SCP范式分析法对我国银行业市场结构和企业行为及绩效进行了测度和分析.通过市场集中度、规模成本进入壁垒等指标对我国银行业市场结构进行了详细测度,分析我国银行业的市场结构特征；进一步,对银行企业行为包括价格行为、市场营销行为、组织调整行为等进行了对比分析,通过对*业务、国际结算业务等实证研究结果分析了国内银行之间行为差异和与外资银行在国际化综合经营业务方面差异；最后通过DEA模型和*A模型对我国商业银行绩效进行了评价. 3、构建了我国商业银行综合竞争力评价指标体系,通过因子分析法对我国商业银行综合竞争力进行了评价.并与世界著名杂志银行家排名结果进行了对比分析. 本文可能的创新点大致概括如下： 1、从产业经济学视角来对银行竞争力进行研究.国内外机构和学者关于商业银行竞争力评价的研究很多,指标体系也相对完善,但是评价的结果却存在诸多不同.本文从产业经济学视角来对商业银行竞争力进行研究,从产业市场结构分析到微观企业行为分析到绩效评价,分析结果更透彻,结论更客观,研究过程更全面. 2、从综合经营视角系统地对商业银行竞争力进行了评价.综合经营不仅从微观上能给金融机构带来规模经济和范围经济,从帕累托角度分析,也能给整个社会福利带来最大化效益.它可以有效地整合社会资源,提高资源利用率,满足企业和个人多样化、一体化金融服务需求,并能有效地规避风险,提高企业抗风险能力.随着信息技术和金融自由化以及全球化的发展趋势,越来越多的国家和地区实施金融混业经营.随着国际竞争的日益激烈,金融创新产品层出不穷,金融综合经营的优势正在不断凸显,也是新时期金融业发展的趋势,更成为了金融业未来发展的潜在竞争优势.随着我国金融市场全面对外开放,我国银行业要想在国际上占据优势,必须加快综合化经营进程.论文从综合经营大趋势视角,结合金融开放背景要素系统地对我国商业银行业综合经营水平以及竞争力进行了研究,进行了纵向以及横向对比研究.金融综合经营是世界金融市场发展趋势,也是商业银行潜在竞争力的重要组成部分.已有的许多文献也对商业银行的多元化经营程度进行了研究分析,本文的优势在于扩展了原有的多元化经营视角,通过多要素的分析对商业银行竞争力进行了全面系统评价,并对综合经营概念进行了具体界定和广义延伸. 3、综合运用多种方法对商业银行竞争力进行了评价,实现了方法集成创新.商业银行竞争力评价方法有多种.论文对各种评价方法进行了对比研究,发现数据包络分析法(DEA)适合于商业银行绩效评价,因子分析法(FAM)适合综合评价.据包络分析法对量纲的要求相对简单而变得极易应用,但是它对样本量和指标的要求相对较高,通常样本数据应不少于指标变量数的2倍.由于本文主要研究对象为5家大型商业银行和12家股份制商业银行,样本量较少.而商业银行综合评价时需要考察赢利性指标、流动性指标、安全性指标、稳定性以及资产质量等多个指标,且在数据处理时还要进行相关性检验剔除某些数据,这样就存在样本数少而指标变量多问题,评价的结果变得不够科学和稳定.因此,本文仅选取据包络分析法对商业银行绩效从投入产出角度进行了评价.而选择因子分析法对商业银行综合竞争力进行了评价