跨界营销论文关于跨界营销中企业消费者间的收益博弈论文范文参考资料

跨境营销论文企业间跨境营销消费者收入博弈论文模型参考资料关键词：跨境营销；收入游戏；鲁宾斯坦-斯塔尔模型1001-828X(xx)04-00-01在对区域品牌建设的调查中发现，人们对区域品牌和知名品牌的支持存在一定的差距，这种差距往往体现在消费者体验上。然而，在调查中有一个特例，温州益铭鲜牛奶酒吧。其跨界管理模式：从最初的牛奶企业到现在，牛奶是中流砥柱，辅以糕点，创造良好的环境(阅读和休闲)。它的企业取得了巨大的进步，遍布浙江各省市。这种强调消费者体验、注重便捷、安全和优雅的跨境营销方式非常适合现代商业的发展。“跨界”代表了一种新的生活态度和美学风格的结合。品牌跨国合作的最大好处是让原本不相关的元素相互渗透和融合，从而给品牌一种深度和深度的感觉。每一个优秀的品牌都能准确地反映目标消费者的某一特征，但由于其特征单一，往往会受到外部因素的影响，尤其是当类似的竞争品牌出现时，这种外部因素的干扰更为明显。然而，一旦找到了一个互补的品牌，就可以通过在许多方面解释目标群体的特征来形成整体的品牌印象，从而形成更强烈的品牌联想。温州益铭鲜奶酒吧的成功就是一个很强的证据。本文将运用鲁宾斯坦-斯塔尔的讨价还价模型，通过企业与消费者之间的收入，来解释企业与消费者之间的收入分配，以寻求企业的可持续发展和与消费者的双赢。鲁宾斯坦-斯塔尔讨价还价模型可以简单地理解为一个过程，在这个过程中，双方不断对某一事物进行投标，以达到最终的交易价格。双方谈判的结果通常是有谈判能力的一方(在谈判中占优势的一方)获胜，也就是说，它通常有权决定最终如何分配收入，从而获得更多的收入。近年来，企业之间的竞争越来越激烈，导致由企业和消费者组成的体系从最初的大商场欺凌(消费者弱势)转变为现在的消费者在体系中的主导地位。与此同时，双方都有一种基于系统内收入共享的关系(企业获得利润，消费者获得服务)，以及一种基于利益竞争的竞争关系。模型的基本假设：(1)系统中只有一个企业和一个消费者，系统总收入为S；(2)企业生产的所有产品均可用于销售；(3)企业和消费者的议价能力分别为A、B和0。企业出价代表系统中企业的收入，然后S减去这个值就是消费者的收入。当企业和消费者分别出价时，设S1和S2为均衡收益，则存在：S1=S2，S2=S1(1)其中，由于选择时间的延迟和投标过程的延长(消费者的持续选择和替代品的出现)，各自的议价能力A和B将在模型中招致额外的成本。可以得出，企业和消费者在系统中的收入分配是S1=B*S*(1-B)/(1-A*B) (2)S2=(1-A)*S/(1-A*B) (3)从公式(2)和(3)中，我们看不出企业和消费者之间收入分配公平的原因，但同时我们也可以反映出它们之间的收入博弈关系。这表明，随着企业议价能力的提高，其获取收入的能力也有所提高，即企业的收入分配比例有所增加。这表明，企业占据有利地位的过程就是不断提高定价能力的过程。首先，在收入分配制度内，企业占主导地位时获得的收入份额越大；为了保持其定价能力，客户必须获得更好的消费者体验并赢得类似产品，这使得跨境营销工作。在现代商品经济的发展中，营销的核心也发生了巨大的变化。企业的营销行为已经从传统的以产品为中心转变为以消费者为中心。企业会更加重视消费者的体验和感受，所以对于跨境营销来说，所有的工作都是让顾客有更好的消费体验，从而留住顾客。其次，跨境营销最重要的环节在于用户体验的互补。跨国营销中的产品互补性意味着产品可以独立存在，但基于一个共同的特征，能够牢牢吸引消费者的产品可以相互补充。这与逐渐流行的以用户为中心的营销理念不谋而合，这不是偶然的。因此，在对跨国营销活动进行深入思考之前，企业需要对目标消费群体进行详细研究，分析他们的消费习惯。作为跨境工作的基础，企业应打破传统，避免销售单一产品，发挥不同类型消费品的协同效应。鲜奶酒吧的牛奶与书籍的合作不仅能留住顾客，还能体现休闲生活习惯，这是跨境营销的精髓，也是从不同角度解读同一产品特征的方式。最后，当企业将跨境营销视为生产和消费中的主导策略时，他们应该只把游戏作为一种方式来关注，双赢才是王道。企业的核心是服务消费者，通过跨境营销解决系统中收入分配的原因，实现企业与消费者的双赢，真正运用“跨境营销”。_:1王卫东。跨界营销：另一种强有力的组合J。经济实用主义，xx.50-52。2杨。时尚中的宜家J。广告大观综合版，xx.63-65。3邓永兵。跨界营销：另一种强有力的组合J。二十(42): 56-57。杜奕霏，李世明。基于鲁宾斯坦-斯塔尔模型的供应链中间产品定价