店面成列标准手册ppt课件

12.06.2020，1，店铺为标准手册，12.06.2020，2，目录，第一，模板商店功能2，模板商店位置标准1，城市规划标准2，商业圈功能3，运输条件4，客流规则5，商店位置6，零售预测7，竞争品牌氛围3，外观设计标准1，商店设计要素2，外观标准3，3，4，卖场空间设计标准1，面积要求2，带状设计标准3，布局原则4，客户流线设计标准5，渠道设计标准6，搁板布局设计标准，5，环境规划标准1，窗口设计标准2，广告使用标准3，光照环境设计标准4，色彩环境设计，4，7，商店设施标准1，货架2，家具3，POS系统4，通信系统5，空调设施6，安全设施7，医疗设施8，更衣室9，仓库，8，指南标准1，指南雇佣标准2，铅购买图像标准3，2，5，3，交通条件：(1)模特商店所在的商业设施内有足够的可用停车场。(2)运输方便，处理方便。(3)与公共汽车站或其他交通设施的步行距离在10分以内。(4)交通管理正常，没有限制单行道、封闭路障等人流、交通流流动的管理。12.06.2020，6，4，客流规律：(1)位于一级商圈内，旅客流动性大。(2)客户密度高，占客户销售的50%到70%。(3)自己的客流(熟练者、服装购买者)和客流分担(从相邻商店拿来购买互补服装)为主体的客流。6，零售预测：(1)一级城市：12万至15万元以上(2)二级城市：8万至12万元/月以上，12.06.2020，7，7，竞争品牌氛围：(1)竞争型敌人在西装装载区内很好，但最好在品牌风格上产生偏离互补。模板商店不能超过以下提示品牌中的5个：(2)竞争对手(风格相似的品牌):odbo、JoJo、Only、Esprit、ETAM、OCHIRLY、Sport-ADA、ADA、ConA、pupen等。(3)不太成熟的品牌竞争品牌(共享客流的品牌):E-Land，Only，Vero-Moda，Bossini，G2000，MK，Fornari，Azone，chhone，12.06.2020，8，3，外观设计标准：1，店面设计要素：(1)店面设计：设计时尚，形象鲜明，风格鲜明，个性丰富。(2)招牌设计：引人注目，亮度充足。(3)橱窗设计：反映出丰满的结构、生动的外观、新颖的和谐、潮流表现、生活情趣。12.06.2020，9，2，外观标准：(1)封闭型优秀，有单独的橱窗。(2)卖场入口适当，没有屏蔽物，顾客可以清楚地看到卖场。3，出入口设计标准：(1)出入口必须小于2米。(2)出入口设计以行人的移动路线为基础。出入口方向要在行人多，路径最顺畅，最吸引人的地方打开。(3)出入口要能清楚地看到卖场内部，展示要有很强的号召力，才能引起顾客的购买欲望。(4)方便顾客进入，除了商店门以外，其他一切都是可能影响顾客进入的物品。(5)有玻璃门店的话，尽量开门，其门槛要符合地面高度。12.06.2020，10，4，标牌(图像板)设计标准：(1)简洁明了，易于识别，易于记忆。(根据招聘形象策划要求)(2)设置在卖场入口或实墙等重要场所。(3)店面招牌(图像板)高3米左右。4)在外面的灯光下，白天和晚上即使在很远的地方也能看见。(。(4)无污染和灰尘清洁。5，灯箱设计标准：(1)简单、明确，易于识别和记住。(根据招聘形象策划要求)(2)确保充足的光源，照明设备正常，在10米内清晰可见。(3)清洁污染和灰尘。12.06.2020，11，4，卖场空间设计标准：1，面积要求： (实用面积)(1) 1及首都：专卖店占地80平方米以上，专卖店占地45平方米以上。(2)其他城市：专卖店60平方米以上，专卖店35平方米以上。2，按功能设计标准：(1)模型店的每个功能区设计项目包括卖场显示区域、促销区域、更衣室、现金管理台、整理台、仓库、客户休息站等。(2)除卖场显示区域和促销区域根据商品状态自然分割的情况外，其他功能区域为固定区域。12.06.2020，12，3，布局原则：(1)合理分配商品时，该商品要陈列，丰富，呼唤购买欲望。(2)顾客容易选择，根据商品的风格和特性区分摆放位置。相关商品的种类要接近安装，互相连接，为顾客提供商品购买和选择的便利。(3)有颜色和深色的商品，为了让顾客鉴别颜色，尽量摆放在光线好的地方的主推商品。(4)卖场放置时，要给顾客准备足够的活动空间。(5)根据店铺面积、季节的变化、交易规律，合理安排卖场区域和货架的位置，避免顾客均匀分布在店铺内、不忙的现象。(6)平日新货上市，或每10天应适当调整卖场布局，以保持顾客的新鲜度。12.06.2020，13，4，客户移动线路设计标准：(1)根据卖场营销目标和商品的布局和显示安排客户的移动路线。(2)观察顾客进入商店的方向，参考中国人左上右下的浏览习惯。(3)流动路径应该开放，以便客户可以轻松地走。(4)按照设计的自然方向，将顾客带到卖场各处，接触尽可能多的商品，破坏死角和盲点。(5)渠道设计必须保持客户“长”，并且“短”一眼就能看出来。(6)延长顾客流动性的途径应该提高商品的存在感，使卖场内的商品尽可能可见，并伸出手。(7)在明亮、整洁、有效的空间中适当地利用和排列照明、家具、色彩，使其相互配合。12.06.2020，14，5，渠道设计标准：(1)主要渠道：用于连接不同的购物区域，渠道必须宽，两个人可以并排通过。宽度应保持在1.8到2.5米左右。主通道方向通常是规则的直线、正方形或s类型。辅助通道：连接购物区的不同商品区，允许2人同时通过，宽度应在1.21.8米左右。(3)通道的设置应设计为顾客惯常走的路线。12.06.2020，15，6，搁板布局设计基础：(1)2600mm高墙通常使用壁架或2200mm规格高架。(2)中间位置一般采用双面天线架和t型架。(3)中岛的搁板必须出错，原则上总长不得超过2500mm，不会影响客户的流动。(4)(柜台)架子布局可以采用“岛式”显示方式，当客户移动时，通常可以充分利用销售面积安装更多的架子。(5)(专卖店)架子布局结合了“格子”和“岛式”构成的“自由流动”显示方式，布局非常灵活，便于刺激顾客的购买欲望和自由游览。12.06.2020，16，5，环境规划标准：1，窗设计标准：(1)根据窗的组合元素设计窗：Stories:使用同一系列相同主题内容的主题。Dummies:2-3个，最多4个型号。窗户两侧至少有35厘米的边距，可以集中顾客的视线。模特们不能一行一行地平均分割，会感到僵硬、压抑。可以利用三角法的原理。模特的姿势要有不同的角度。不能都是正面，可以配合服装的卖点，展示模特的正面或侧面。模特展示要有情节感。12.06.2020，17，colour:酒色太多(引起混乱)，太少(不够帅气或不够吸引人)，最好采用2 3色。Accessory:你可以用什么设备来表达服装的主题风格？例如，体育系列的服装展示头巾，背包展示休闲的风格。腰带，项链可以演绎出时尚的装扮。No.oflookperwindow:最少2个，最多4个。12.06.2020，18，(2)安装好照明设备，以确保充足的光源。(3)窗玻璃的高度约为20002400，宽度约为15002500，深度约为500。(4)有干净、干净、不挡住视线的东西。(5)(如有必要)安装防紫外线、防风和防结冰装置。(6)具有适当的显示道具，如灯罩(底板)、人体模型、小型支架等。(7)橱窗模特服装和57天换一次。或者在新出品时期改变。更换时间在每周三或周四更好。12.06.2020，19，2，广告使用标准：室内，户外店面广告数量充足，直观，广泛的展示。广告布局简洁生动，帮助客户了解品牌，了解商品和销售政策。设计强调，有说服力，能让顾客容易接受，激发潜在购买意识。重视各种广告设施和产品展示的广告效果，能满足季节促销要求。/strong调现场效果，符合JC5品牌特性，可能成为一种专有标志。12.06.2020，20，3，光照环境设计标准：(1)卖场照明柔和明亮，应消除显示器商品的阴影，展示商品的魅力。(2)强度高的照明不能直射光线或长时间照射产品，同时光线程度或照射角度不刺眼。(3)各种照明设计标准基本照明：确保商店和商店内的大规模环境照明(橱窗的基本照明、商店内通道、墙、天花板、楼梯、指示灯的基本照明)。默认光源需要明亮的光源和700LX的照度，并且可以选择飞利浦白炽灯。入口、主航道、卖场最内部等几个核心场所的照明必须在1000LX以上。天花板的灯光对齐方向必须与架子对齐，而且要有自然的方向，才能尽可能多地照亮商品，消除阴影。12.06.2020，21，次光源(特殊照明):大多数使用聚光灯、探照灯照明设备。二次照明安装在陈列柜、展示台、衣架上方和附近，主要表现商品特性，加强照明，便于客户选择和比较商品。二次照明要暴露在架子或商品焦点上，店铺职员要经常检查二次照明的角度，并及时进行正确的调整。气氛照明：通常安装在橱窗前下方，或放置在用作背景、室内装饰的照明或充当预烧的墙面上。大气照明需要经常检查灯光的亮度、范围距离和渲染效果。(3)各种照明设备必须消除灰尘和污染，以免影响光的曝光。(4)调整照明要照顾顾客的适应能力，不能制造强光。(5)皮革、涂层、丝绸/毛等商品长时间暴露在明亮的光线下会变色，因此卖场职员应经常调整特殊照明的方向，适当更换商品展示。12.06.2020，22，4，颜色环境设计标准：(1)JC5品牌使用黑色白色无颜色作为默认推色，每季度根据国际流行情况添加一定比例的颜色作为印刷色。颜色环境设计标准主要反映在商店装饰颜色的使用(计划部提供的CI、SI程序标准)和商品显示性能(请参阅计划部的显示指南手册)中。(2)要注意透视、收缩和膨胀感、轻重、色彩性质等卖场空间的情况，适当地利用色彩，改变顾客的视觉印象，给人以宽敞舒适的感觉。(3)商品和颜色组合、模板卖场显示、颜色块使用要与装饰环境的色调协调，注意主色、颜色、高光颜色之间的关系。比例通常为60%: 30%: 10%。这样不仅能突出系列的主体形象，还能加强色彩的魅力，刺激顾客的购买欲望。(4)根据季节变化和气候，要调整颜色气氛、无色系和色系比例。(。(5)根据不同的销售期间和假日调整颜色的额外装饰，无色系列和颜色系列的比例。(6)根据顾客的消费习惯，要调整颜色气氛、无色系和色度比。12.06.2020，23，5，音乐环境设计标准：(1)背景音乐应结合JC5的摩登干练的风格，选择节奏快的最新美国风格的音乐适合演奏。(音轨播放以企划部提供的音乐为基础)(2)背景音乐的音量水平高低不影响客户和销售人员之间的沟通，也不受商店内外噪音的影响。(3)音乐播放要均匀分配声音，及时快速地间隔，给顾客一种太吵的感觉，不要造成不便和注意力分散的后果。(4)音频设备配置：一个DVD播放器、一对环绕立体声扬声器。(5)音响设备要定期进行维护和清洁工作，以确保使用寿命。12.06.2020，24，6，气味标准：(1)店铺要通风好。(2)商店应设置吸版扇等空气过滤设施。(3)正确使用香气气味。06年气味标准：春夏：“海”的气味；秋冬：“森林”的味道。(4)商店散发的香气应符合顾客的嗅觉限制。(5)有库存的服装要经常检查，以防止发霉的味道。(6)更衣室要经常保持清洁，以免有异味。(7)卖场内各功能区的垃圾杂物要每天擦干净，防止变质的霉菌气味的产生。(8)业内严禁就餐，保持店面形象，同时使卖场气味更加干净。(9)为了防止卖场职员影响卖场的味道，严禁使用浓的、没有异味的香水。12.06.2020，25，7，营造视频氛围：(1)为了营造店铺的干练氛围，模板商店可以采用符合JC5风格的视频设施。(CD以规划部门提供的内容为标准)(2)视频设施标准是LCD电视。(3)影像设施的播放画面必须符合背景音乐的节奏。在音量方面突出背景音乐。(4)视频播放时间：10: 00至13: 00，1