361°多一度热爱品牌传播介绍(ppt 105页).ppt

什么是品牌(BRAND)?,品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。美国营销学之父菲利普.柯特勒（PhilipKolter）,品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.,品牌的组成1,品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如耐克、阿迪达斯、彪马等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如耐克的”一钩”、阿迪达斯的”三条杠”、彪马的”美洲豹”。,品牌的组成2,产品+品牌=商品,品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.,品牌的特征与功能：,1品牌本身没有物质实体。,2品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。,3.识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌的认知。,品牌小测试：,旨在提供全球范围最好的快餐；,售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等；,主体消费者是15-28的年轻人群/SLOGAN是“Imlovinit”；,标志为黄色，大写的英文字母；,从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运年的“中国勇敢做自己”，361在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度。,进入2009年，是361继往开来的关键年份，也是开创新局的分水岭。361签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足国际化品牌视野，从更高的起点去挖掘不同寻常的内涵，形成全新清晰的“多一度热爱”品牌战略。,发展简介,361多一度热爱品牌宣言,361多一度热爱整合传播,361多一度热爱品牌战略,361签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足品牌国际化视野，在通过一系列品牌调研、讨论会的基础上，从更高的起点去挖掘361与众不同的特质，进而形成清晰的多一度热爱品牌战略。,全国重点区域品牌调研活动,品牌大理想讨论会,361全新品牌定位,多一度热爱品牌战略,全国重点区域品牌调研活动,奥美对全国重点区域进行品牌调研工作，了解消费者对361的品牌感受及目标消费群的品牌观，采集数据，以形成科学的品牌战略规划。,与奥美一同召集专业资源，开展品牌大理想讨论会。在了解361一脉相承的品牌文化的基础上，多方专业人士展开有效深入沟通，对品牌大理想进行提炼。,品牌大理想讨论会,通过一系列品牌调研、讨论会，提炼361全新品牌定位，推出新传播口号“多一度热爱”，在强化与361品牌本身关联的同时，激发消费者建立信念，充分释放内在的潜能，从而进一步拉近与消费者的距离。,全新品牌定位,品牌定位分析,全新品牌定位,品牌定位分析,新品牌定位,多一度热爱,不计得失，全情投入的热爱,自信、敢于冒险、快乐、热情、真诚、自由,传播口号,品牌主张,品牌属性,361多一度热爱品牌宣言,361多一度热爱整合传播,361多一度热爱品牌战略,定义361与众不同的“这一度”,多一度热爱是对运动的多一度的热爱；是对生命的多一度的热爱；更是对生活当中所有美好事物的多一度的热爱；,新品牌标志摒弃原有企业标志组合中的两撇，启用纯数字标志，完全发挥361优势数字是无国界、无语言的限制，容易识别与辨认，直接有效地强化品牌识别力，更易于361国际化品牌形象塑造与独特气质传达。,361标志升级,361辅助图形,“一杆”,“一圈”,1和(一条杠和一个圆圈)是361所特有的两个既独特，相关度又高的元素。1和来源于361标志，同时又代表着361超越的“一度”。,使“这一度”成为361核心视觉元素，形成独特的品牌DNA，成为361永久的品牌资产。就像阿迪达斯永远的三条杠在产品及传播上的烙印，运用得淋漓尽致。,361多一度热爱品牌宣言,361多一度热爱整合传播,361多一度热爱品牌战略,2009年3月2日起，361正式启动“多一度热爱”整合传播运动，作为“多一度热爱”第一波传播活动，采用爱人之间极致热爱的表现“誓言”，来开启这段人与运动之间的关系。,同时全面整合电视、平面、网络、户外、终端等一系列优势媒体资源，通过高密度、多频次的传播，形成361前所未有的强大传播攻势，让“多一度热爱”不仅是一个品牌口号，更是一种影响大众的生活态度和精神。,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,电视TVC传播,此次TVC内容歌颂的是人们对运动单纯的热爱，文案借用庄重的誓言形式，表现不同的人郑重地许下对运动的“爱的承诺”。通过展现不同热爱运动的人对运动的宣言，在广告里向社会大众传达出一个正面、积极向上的态度。,（3月2日央视开始投放，全国同步）,60秒版本,30秒综合篇,15秒综合篇,15秒篮球篇,15秒跑步篇,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,品牌主视觉,在品牌平面部分，选择用跑步、羽毛球、篮球三大361的核心品类，再加上在年轻人中广为流行的滑板运动，配以誓言形式的文案，诠释不同的人对运动的热爱。,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,平面传播,平面媒体投放方面，采用创意性投放形式，集中在鞋帮、体坛周报、灌篮、竞赛画报等主流专业运动类平面媒体投放，强化多一度热爱的传播力度。,第1页展开背面为一跨页,向上拉开后为一海报大海报不是夹页，是连接在杂志中的，可撕下来,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,网络传播,在361官网全新改版的基础上，持续加大对网络新媒体的投放，除与腾讯网缔结战略合作伙伴关系外，与SOHU、猫扑等强势网媒平台开展深度合作。,同时，首度联合优酷网、酷六网等视频媒体，运用大型视频互动参与形式，打造361多一度热爱361个爱的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱故事，深化多一度热爱品牌印象，引发品牌联想。,腾讯网,361官网,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,户外传播,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外媒体投放方面，在户外路牌、公车站牌、公交车体的常规投放基础上，鼓励各区域增加一些创意性的户外投放，比如包楼广告、地铁站中墙贴和灯箱广告投放，以及校园内的球场围栏的户外广告，并建议四张主平面的连续发布。,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,户外路牌候车亭灯箱公交车体大楼广告地铁广告校园广告,品牌主视觉,品牌TVC传播,品牌平面传播,品牌户外传播,品牌网络传播,品牌终端传播,品牌终端传播,终端是品牌传播的窗口，也是向消费者贴身传递产品形象的平台，因此终端品牌传播是此次整合传播中不可或缺的传播阵地。,终端品牌传播区域主要包括店头、橱窗、收银台以及其他展示区（既不适合陈列产品，但又是店内视觉焦点的区域）；终端产品传播区域则主要包括服装、鞋品及配件陈列区。,终端品牌POP执行规范,新品辅助物料执行规范,终端新品POP执行规范,终端品牌POP执行规范,新品辅助物料执行规范,终端新品POP执行规范,尺寸：根据实际规格调整物料属性：灯布安装方式：悬挂款式数量：1款说明：此区域POP形象从四张品牌主平面中任选一款。,终端品牌传播店头,终端品牌传播橱窗,尺寸：根据实际规格调整物料属性：高光相纸亚膜双面喷绘,上下镶黑色挂框安装方式：鱼线悬挂橱窗处款式数量：根据橱窗数量自定说明：此区域POP形象从四张品牌主平面中任选。,终端品牌传播收银台,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款说明：此区域POP形象从四张品牌主平面中任选一款。,终端品牌传播其他区域(楼梯过道),尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款说明：此区域POP形象从四张品牌主平面中任选一款。,终端品牌传播其他区域(墙角),尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：根据实际情况自定说明：此区域POP形象从四张品牌主平面中任选。,男区墙角POP,女区墙角POP,终端品牌POP执行规范,新品辅助物料执行规范,终端新品POP执行规范,男区,终端新品POP展示,男服装区POP,男服装区POP效果图,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款,陈列要求：此区陈列产品须与POP产品形象相符，形成有效呼应，促进消费者购买。,男鞋区POP,鞋品区POP效果图,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款,陈列要求：陈列主推产品须与POP产品形象相符，形成有效呼应，促进消费者购买。,女区,终端新品POP展示,女服装区POP,女服装区POP效果图,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款,陈列要求：此区陈列产品须与POP产品形象相符，形成有效呼应，促进消费者购买。,女鞋区POP,鞋品区POP效果图,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款,陈列要求：陈列主推产品须与POP产品形象相符，形成有效呼应，促进消费者购买。,配件区POP,配件区POP效果图,尺寸：根据实际规格调整物料属性：KT板喷绘安装方式：双面胶粘贴款式数量：1款,陈列要求：此区陈列产品须与POP产品形象相符，形成有效呼应，促进消费者购买。,终端品牌POP执行规范,新品辅助物料执行规范,终端新品POP执行规范,物料属性：PVC喷绘，需裁剪适合位置：直接悬挂于衣服架款式数量：根据实际需要制作,说明：进一步强化提示新品信息，吸引消费