昆明达芬奇家居美度沙店开业活动策划.ppt

达芬奇家居美度沙店开业活动策划&达芬奇家居2周年庆典活动策划,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,纲要Part1活动目的Part2活动策略Part3活动形式Part4筹备安排Part5工作安排Part6活动物料Part7活动建议Part8媒体策略Part9活动流程,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part1活动目的掀起高关注度，借机强化本店高品位形象巩固公众对本店的领导印象，为销售造机会展示本店销售业绩，增强公众信赖感增进与媒体、政府、消费者的深度沟通增进员工对公司的荣誉感和向心力感谢消费者，回馈消费者输出“美度沙”新上市家居品牌,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part2活动策略寻找新闻由头，庆典活动预热以高品位的活动定位，制造口碑点拜访客户，发放感谢信及贵宾宴请卡由店庆升华为“感谢客户”，与公众同庆通过“皇室生活初体验”活动，实现一石三鸟将两个活动合而为一，降低宣传成本，扩大活动影响面,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,“皇室生活初体验”5重享“名具MODEL秀”欧洲古典家具鉴赏体验”“皇室餐桌礼仪初体验”世界著名家居设计大师签名售“居”体验欧洲古典弦乐队演奏体验现场“买家具送红酒”体验,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,活动主题主标：喜上有喜2周年副标：柏联达芬奇家居广场2周年庆典暨柏联美度沙店惊喜开业,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part3活动形式采取三方（店家、设计师、客户）互动的行式：古典弦乐队演奏+剪彩仪式+“皇室餐桌礼仪展示”+“名具MODEL秀”+世界著名设计大师现场签名售家居+客户抽喜奖+客户留言上喜榜+家居品牌文化展示+买赠有喜+答谢喜宴+员工联欢,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,活动时间2004年12月18日1月18日原12月1日由于是星期一，无论是人气、氛围的营造，还是庆典时间的准备，以及贵宾邀请均存在问题，因此建议改为从12月18日（周末）开始,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,活动地点A、柏联广场中庭B、达芬奇店门口,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part4筹备安排,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,A、活动规模由于在柏联商场的中庭举行，空间有限，普通观众的参与人数将需要保安人员严格控制现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应和社会效益为目标。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,B、交通食宿安排贵单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，礼仪或广告公司协助单位负责礼仪小姐，军乐队、舞师队、摄制组等的接送工作。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,C、活动物资筹办背景板、舞台、音响设备、剪彩物品、现场水牌（指示牌）、车辆、请柬、饮水、香槟酒、特制的礼品或纪念品、办公文具（签到簿、签到笔、签到台等）电源设备、达芬奇宣传折页、邀请函、感谢信、宣传单张、彩虹门、空飘、礼仪小姐绶带、礼品袋、手提袋、布标或喷绘、地毯、气球、刀旗、灯竿写真等。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,D、活动主持人选一女、一男(建议选用云南电视台节目主持人),喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,E、嘉宾邀请嘉宾邀请是重要一环，要发挥其轰动及舆论作用，精心选择嘉宾，设计精美请柬，尽力邀请知名人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)嘉宾邀请范围政府领导；达芬奇总部、美度沙、柏联领导及重要设计师；相关单位负责人、业内知名人士、记者、达芬奇重要客户。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part5工作安排,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,1、前期准备阶段A、11月2627日，就方案做出实际性的修改。B、双方商讨责任及权益，以便着手安排工作。C、双方就此次活动成立联合工作小组，对工作明确安排，对项目设置做出决定，并确定详细方案。B、11月28日，按照项目实施方案的广告宣传工作开始运作。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,2、制作、实施阶段工作安排A、12月1日，提前落实确认重要邀请的嘉宾。B、12月5日，所有设计制作确认，并开始制作。C、12月13日，活动信息及形象广告开始见报（提前5天）D、12月13日，工作小组开始发送请柬、感谢信，并3天内确认。E、12月15日，各种活动宣传品、礼品等完成制作、相关采购入库保管。F、12月15日，工作组与相关协作单位开始现场布置。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,3、现场布置阶段工作安排A、12月15日17日，礼仪公司完成现场布置工作，包括相关广告位置的条幅、大型布标、形象展示的安装工作(贵公司的物管方派两名工作人员配合，确认准确位置)B、12月15日，主要完成柏联外围的布置工作，大型布标、灯杆旗广告、中庭条幅装饰等C、12月16日，上午完成主席台的搭建及背景牌安装，下午完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同贵公司有关人员检查己布置完成的物品。晚上6点前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚12点前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。D、12月17日，完成现场“皇室餐桌礼仪的布展、达芬奇家居品牌形象展示的布展工作。C、12月18日，上午10点时前，礼仪公司完成花篮、花牌、盆花的布置，中午12点完成小气球的充气工作。下午1点贵公司对全部环境布置进行全面验收，至此全部准备工作完毕。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,4、活动实施阶段工作安排A、12月18日，上午8点礼仪公司、工作组、协助方、贵公司工作人员到达现场准备工作，保安人员正式对现场进行安全保卫。B、中午12：00礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。C、下午1：00主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。D、下午2：00活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part6活动物料,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,请柬、感谢信1、数量：各300份2、规格：待定3、材料：待定,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,灯杆旗1、数量：根据周围具体可发布数量来定2、规格：根据具体尺寸定3、材料：写真或丝印4、内容：“心怀感激，喜上有喜”，恭贺达芬奇家居（昆明店）成立2周年暨达芬奇家居美度沙店惊喜开业5、布置：柏联周围的灯杆广告位。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,条幅、贺幅1、数量：数条3、规格：待定4、内容：心怀感激，喜上有喜恭贺中国第二个美度沙品牌店落户达芬奇家居广场热烈祝贺达芬奇家居（昆明店）开业2周年生活典范，为你创造诚挚感谢昆明广大客户对达芬奇家居的支持等5、布置：活动现场,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,空飘带布标、小气球1、空飘：12个2、气球：2000个3、材料：进口PVC5、布置：气球放于仪式现场，空飘放于主会场四周上空。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,充气龙拱门1、数量：3座2、规格：跨度15米左右座3、材料：PVC4、内容：恭贺达芬奇家居（昆明店）5、布置：主会场入口（正大门门口）写字楼门口达芬奇家居门口（柏联后门门口）,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,祝福花篮1、数量：40个2、规格：尽量以欧式为好（普通五层中式）3、布置：主会场左右两侧带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,背景板1、数量：一块2、规格：待定3、材料：铝架、写真片或者有机玻璃字4、内容：心怀感激，喜上有喜达芬奇家居（昆明店）2周年庆典暨达芬奇家居美度沙店开业典礼,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,红色地毯1、数量：N平方米2、布置：主会场空地突出主会场，增添喜庆气氛。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,礼仪小姐、模特1、礼仪：数量8名2、模特：数量4名3、位置：主席台两侧、签到处、店门口、会场内礼仪小姐及模特的着装，尽量以欧洲皇家礼仪小姐或者是欧洲贵族少女的形象来装扮。青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,欧洲古典弦乐队1、数量：4-6位2、规格：专业人员3、位置：主席台左侧尽量以欧洲古典弦乐队的形式演奏，创造新鲜感和与品牌文化相符，加深品牌印象。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,狮舞1、数量：2对2、规格：待定3、位置：主会场中央由于场地空间十分有限，此项建议放弃。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,音响、灯光1、数量：各1套2、说明：专业3、位置：主会场,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,名酒、香槟及礼品1、XO：数量10瓶2、香槟：数量1瓶3、礼品：达芬奇袖珍精品纪念画数量200份,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,其他1、剪彩球8个2、签到本2本、笔1套3、绶带10条4、椅子40张左右5、胸花200个6、胸牌200个7、绿色植物50盆8、盆花20盆,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part7活动建议,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,1、“皇室餐桌礼仪展示”时间：在礼仪仪式结束后开始地点：柏联中庭（后半面）形式：以家居餐桌饰品的精彩展示为主，配合达芬奇设计大师及邀请国际知名的艺术指导进行现场讲解，籍艺术家继续扩大达芬奇品牌在行业中的影响力，充分展现豪华气派蕴藏悠久的贵族文化，演绎流派各异的餐桌礼仪及摆设。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,2、“名具MODEL秀”时间：在皇室餐桌礼仪展示后进行地点：柏联中庭（前半面）形式：以卧室、客厅为主要模拟演绎厅，以皇家贵族少女或主人的高雅姿态（4名8名模特，男女），配合优雅的音乐，使生硬的家具展示变得极富灵韵和生机，进一步诠释达芬奇品牌独树一帜的品牌魅力，生动上演豪华气派蕴藏悠久的贵族生活。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,3、世界著名设计大师现场签名售家居时间：仅限于（12月18日-19日）两天。地点：卖场内形式：凡购买任何一件家居，均可获得签名喜卡一张，并获得与世界著名设计大师合影留念,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,4、客户抽“喜”奖方式一：庆典活动当天以参加活动的来宾名单进行抽取方式二：凡在庆典活动后一周内购买家居的客户，以及持原购买发票的老客户均可参加抽奖，奖品待定。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,5、客户张榜贺喜活动制作精美的留言板，凡当天参加活动的来宾，当天购买家居的客户均邀请写贺言，其贺言和名单将永久留在店里的达芬奇“喜客风云榜”上,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,6、买家居送喜酒活动凡在喜庆活动期间12月18日至1月18日购买家居的客户，就有机会获得世界名贵喜酒特醇XO,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,7、答谢喜宴时间：活动当晚地点：新纪元或者其它形式：共享喜餐邀请重要领导发言，达芬奇领导至感谢词著名设计师或达芬奇领导对中奖者颁奖,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,以上活动可根据具体预算来进行调整或删减。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part8媒体策略活动前一周内发布活动信息广告，进行活动预热；活动前找一个好的新闻由头，请报社记者进行新闻专访，让媒体推波助澜；活动当天刊发整版祝贺广告；活动当天邀请电台、电视台进行现场采访，并在当晚或次日新闻节目播出；通过活动、软、硬广告的立体式宣传，进一步扩大品牌影响。,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,好的新闻由头在哪儿？中国第二个美度沙品牌店落户达芬奇家居广场昆明“眼”福不浅，名具MODEL秀首次迷醉昆明寻找昆明最后的贵族，达芬奇家居惊喜连台皇室餐桌礼仪初体验，让昆明贵族大开眼界欧洲古典弦乐首次在昆明吹响在达芬奇昆明店，与世界著名家居设计大师面对面,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,大众媒体选择活动前：发布“风神榜”候车亭广告（60块牌，共15天）选择春城晚报、云南日报发布软性和硬性广告（共5天）活动当天：报纸：选择春城晚报、云南日报云南信息报都市时报、生活新报共同发布软性和硬性广告电视：云南电视台1套、昆明电视1套，新闻节目播出网路：云南信息港、昆明热线，发布条幅式广告及软性新闻稿活动后半月内：选择春城晚报、云南日报针对活动新奇性发布软文报道,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,广告内容大致规划新闻稿或软文将由记者根据上述的“新闻由头”来自发撰写；报纸硬广告将围绕“喜上有喜”这一中心来分三块创作：A、开业有喜B、周年庆典有喜C、回馈客户有喜,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,统领活动当日的广告标题：方案1：主标：心怀感激，喜上有喜副标：恭贺达芬奇家居（昆明店）成立两周年暨达芬奇家居美度沙店惊喜开业,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,方案2：主标：皆大欢喜2周年副标：恭贺达芬奇家居（昆明店）成立两周年暨达芬奇家居美度沙店盛喜开业,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,方案3：主标：喜上有喜2周年副标：恭贺达芬奇家居（昆明店）成立两周年暨达芬奇家居美度沙店盛喜开业,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,Part9活动流程,喜上有喜2周年Doublepleasedtwoanniversaries白马广告达芬奇项目组,2004年12月18日下午2点典礼正式开始(暂定)1：30播放迎宾曲，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，协助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品：1：40来宾入会场就座；1；5