市场调查与预测——研究问题与研究假设.ppt

市场调查和预测，1 .社会科学研究方法的概要2 .研究问题和研究假说3 .抽样设计4 .测量5 .问卷设计6 .调查研究法、天马行空官方博客：“研究”是“通过系统的方法和程序找到问题的答案”。 1 .“研究”和“问题”密切相关。 因为疑问是人类寻求问题的原动力。 2 .研究者必须运用系统的方法和程序来创新主题。 (1)观察收集的数据；(2)从该句的结构推测其语言现象；(3)然后大胆地构想几个假说法则来说明该现象；(4)最后慎重地寻求证据，在寻求证据的过程中，如果有反例或反证，就修正该假说法则，语言的现实现象*。 (2)理论导出：理论的复制、修正、精致化从怀疑中推翻理论。 (3)文献探讨。 问题的原因是，1首先建立对自己感兴趣的主题2 .尽量缩小主题研究的范围3 .对前人的类似研究进行彻底的文献讨论4 .提出问题5 .假说(hypothesis):的最基本的理由是有价值的论文，而不是取人的智慧*，选择研究问题的标准。 1 .问题有相关性。 2 .选择非结构性的问题。 3 .尽量寻找“跨学生域”的研究问题。 4 .在理论的构筑和应用上有“贡献”和“扩展性”的5 .真实性(real):必须是现实世界中已经存在或预计存在的研究问题。 为了避免无产*，“问题选择”的标准，6 .稳定性：至少在研究期间，现象持续发生，这个研究问题不会因环境的变动而中止，也不会改变原资料的获取。 7 .非细枝末节：避免琐碎的研究问题，人人皆知的答案。 8 .可以解决：问题不太客观(如对事物的看法)，要解决的问题范围不太大9 .可以验证：这个研究问题可以从现实世界中得到这份资料*，“问题选择”的规范， 10 .有客户：研究问题要尽可能多的奇怪和不感兴趣11 .有学术性：必须是严格的学术研究的主题，探讨的主题不是能做普通通俗刊物的普遍问题12 .尽可能避免原创性：” *，“问题选择”的方针，1 .问题讨论的“事实”怎么样？不是“应该”的问题。 2 .这个问题能否证实(但也可以不一定)3.能否理论化，能否对科学知识的增进做出贡献4 .是否适合研究者本人做，必须考虑个人的背景、经验、个性、资料取得、时间限制、经费。 5 .研究结果是否导出新的问题和研究方向*，问题的可研究性的判断标准是：1.全概偏差(ecologicalfallacy ) :错误地将“集体”分析单位的研究结果应用于“个体”行动的解释。 例如，评价“国家文化”尺度的四个构成方面(权力距离、不确定性回避、长期指导、男性的做法)在“个人”中被误用的解释。 整体偏差：错误地将“个体”分析单位的研究结果应用于“集体”行为的解释。 例如，“各国国民赞成民主化的特定主题的比例高”(分析单位为“个人”)推论“该国的政治民主化程度”(分析单位为“国家”)，误用问题的分析单位、研究顺序、文献讨论，文献讨论为了容易进行旁征性的引用，引用了典型的概念/理论。 文献讨论的目的是让研究熟悉现在的知识，理解有关研究主题的概念、理论、重要变量、各构想(constructs )的概念类型定义和操作类型定义，掌握别人已经研究过的问题、研究假说、研究方法。 *、文献讨论的功能，1 .有必要理解前人的观点再研究吗？ (你说的是对的还是唯一的？ 2 .你能知道是否值得吸收前人的成果吗？ (找到方法、论点和资料上的优点)。3 .你能知道那个限制是不是自己的问题吗？ (因为那个欠缺被明确了，作为纠正自己不足的参考) 44 .薰能反省自己研究的程度，知道自己是否有研究的能力吗？ (试验自己的程度和能力，确定将来研究的可能方向)。 如何进行文献的讨论，1 .从本领域最近几年的重量级期刊开始，根据其“参考文献”进行2 .“引用文献至少是从原着者的结果中发现的，没有引用“原着引用的文献”。 3 .寻找的文献必须具有相关性、完整性、代表性、重要性。 4 .文献研究的初期重量宽度、后期重量深度。 研究战略是“不要小题大作，大题大作”。 *、命题和假说、命题(proposition )是表现概念间的关系，还不能验证。 研究者选择命题内的各概念一种情况，将其操作化，与知识论相对应的变量(ECV )“假设”(hypothesis )成为各变量(ECV )之间的对应关系，假设它代表科学研究的主要工具，没有“假设”就没有科学的生成。 假设是研究问题的暂时答案，假设经过“统计检定”后可以判定真伪*构想操作化的一个例子“人体内的互动与感情直接相关”这个命题可以转换成以下的假设。 互动： ECV用“电话次数”来测量。 感情： ECV是用“拥抱次数”来测定的。 假设“打电话的次数与拥抱的次数呈正相关”。 *、构思操作化的例子2、“工业化程度与人际关系有负相关”的命题可以改变为以下假设。 工业化程度： ECV用“每年汽车产量”来测量。 人际关系： ECV是用“人与人面对面的次数”来测定的。 假设“汽车产量越多，与人见面的次数越少”。 *、构想操作化的例子3、“各国的自杀率与人民信仰(主义)相关”的命题可以转换为以下两个假设。 分析单位：社会集团个人主义： ECV用“新教”。 集体主义： PS用的“天主教”。 假说1 :“新教普及的国家自杀率比天主教国家高”。 假说2 :“西班牙(天主教)的自杀率比瑞典(新教)低”。 *，“假设”(hypothsis )是研究问题的暂时答案，明确表达自变量和依存变量的关系。 假设研究者只在参加经验考验后才得到验证。 假设的形成有(1)理论演绎、(2)直观归纳、(3)综合演绎和归纳三种方式。 *，理论假说vs .虚无假说，1 .“虚无假说”是可以直接验证的假说，研究者不能根据资料判定虚无假说是真的，只有在否定了虚无假说(H0 )的情况下，其相反假说才是真的(站在相反的立场上拒绝假说)。 2 .虚无假说被拒绝的情况下，相反支持的假说被称为“理论假说”(也称为研究假说)，从命题发展而来。 如果原封不动地采用“理论性的假设”，就有可能犯“结果上是肯定的(结论性的)错误”，所以肯定的假设可能有其他的原因，必须进行否定的验证。 *，比如，理论上假设“孤独的人自杀率高”，孤独： ECV用的“单身”的话。 如果验证是事实的话，能推论出“单身的人自杀率高”吗？ 答案是“不行”，而“单身”代表了很多意思。 比如，喝醉了酒，护理不周到，只能说“这个命题”没有被拒绝。 *、基于概念的定义、“基于概念的定义”使用其他概念来描述某个概念，例如，“态度”的基于概念的定义是“对某个刺激物有利或不利的反应倾向”，该定义使用“反应倾向”和“刺激物”两者来定义“态度”。 概念类型的定义没有“真伪”的区别，只是定义了某个概念的内容。 *、操作型定义、“操作型定义”是指，记述为了确立某个概念中记述的现象的存在度而能够实证的活动的过程。“操作型定义”以确立用“概念”记述的现象和该概念经验性地存在的程度为目的，确认存在没有能够直接观察的特性的概念，使科学家能够再现结果。 *、操作型的定义，因为不能直接观察构想的概念型的定义，所以必须“操作化”构想。 所谓操作化，是记述操作过程，把抽象用语(construct )转换成实证用语，即一般人所说的“变量化”，操作型的定义是连接“概念-理论水平”和“实证-观察水平”的桥梁。 *，如何操作化，方法有三种： (1)通过文献研究进行操作化，(2)专家的意见，(3)研究者自己界说