画展活动策划方案

“六一”儿童书画展览策划一、项目背景：天达照明城位于唐山市中心，总投资1.2亿元。它是目前唐山市最大、最完整、档次最高的照明城市。该店总面积近2万平方米，拥有1000多平方米的专用停车场和近100家商户，覆盖了众多国际国内著名照明品牌。开业之初，每天的乘客人数保持在140人左右。为了减轻商家的压力，增加商场的客流量，将客流量增加到每天200-300人是6月、7月和8月的工作目标。二、规划方案理念：如何尽快吸引目标消费群体，如何快速提升商场本身的知名度？根据调查，目标消费群体主要是政府官员和私营企业家。人口约35-55岁，年收入超过10万元。绝大多数家庭都有孩子。家庭平均受教育水平相对较高，购买行为相对理性。然而，购买力极其强大。“看孩子，看成龙，看女人，变凤凰”的心态特别强烈。因此，我们决定从儿童的角度和儿童的需求出发，采取促进成人消费欲望的策略。孩子们自己和一些家庭可能对看灯不感兴趣。如何引导儿童参与照明行业协会主办的在商场举行的活动，促进家庭(目标消费者)的参与和消费，是本次规划方案的核心。其次，通过举办儿童书画展览，可以充分诱导儿童的家庭(父母)感受到对孩子成功的渴望，满足孩子对情感关怀、肯定、关爱的渴望，以及展现心理需求的渴望，并将活动与孩子的需求相结合。此外，儿童的需求只是一个切入点。该规划方案的另一个关键点是如何准确有效地促进目标消费者的参与。因此，我们有意识地提前明确了书画展览参展者的条件，将书画展览参展者的年龄限制在15岁以下。这一群孩子的特点是他们的家庭收入相对较高，孩子必须由成年人陪同外出活动。通过这种方式，确保了成年人(目标消费者)的参与，从而确保了观看灯光的人的流动。在此基础上，6月1日期间的主题活动方案已经形成。三。活动目的：以儿童趣味活动为主题，将吸引成年人和家庭消费群体传播和深化企业形象和知名度，加强商场形象宣传和影响力，促进与观灯者沟通，展示管理和经营实力，同时增加商家对商场经营的希望和信心。活动主题：用刷子照亮田达(待定)作品征集活动时间：2011年5月20日-2011年6月30日地点：天达灯饰城、唐山市文联博物馆目标受众：3-15岁活动形式：由书画展览表达展览将以书画为主，推动整个活动有序进行。儿童和青年奖励设置：授予地方奖赏大奖1奖杯，证书，500元一等奖1奖杯，证书，200元accessit3证书，护眼灯(价值100元)三等奖10证件、台灯(价值50元)纪念奖几个纪念品(由商家提供)四、活动操作细则：1.让更多的孩子通过书画展览的方式参与到活动中来。书画展览按年龄可分为儿童组和青少年组。根据书画展览的形式，可以分为素描组、蜡笔组和水彩画组。图片的主题是活动持续34天。欢迎您在活动期间的任何时候投稿。7月1日前夕，欢迎您选择优秀作品。7月18日，颁奖典礼将在文联博物馆举行，届时将有一些有趣的游戏增加观众的娱乐性广告在电视上播放，并配有滚动字幕，每天播放20次。广告突出了活动的详细内容和时间，起到了告知的作用。同时，也加强了项目的宣传力度。B.软报纸文章活动期间，首先在报纸上发布软宣传文章，并对活动的内容和时间进行一系列宣传，以务实的方式引导目标消费者，从而达到活动的广告目的。唐山日报的受众群体主要是政府官员和各种办公室人员，而本次活动的目标消费群体正是这一类人，因此在唐山日报上发布软文是非常必要的。建议做4期1/8软语言广告，主要内容是活动时间和活动的具体操作规则。C.户外海报设计手册列表户外海报是一种拥有广泛受众的广告媒体。制作户外海报将进一步加强上述广告媒体的效果。DM单也可以试用，以提高广告媒体的覆盖率。D.学校组织这项活动可以通过教育局的派遣、学校的组织和电话提高孩子们对这项活动的认识。媒体广告发布形式媒体放时间频率价格评论电视台5.18 - 6.3020次无线电台5.18 - 6.3020次每日5.18 - 6.30一周三次消费广场5.18 - 6.30每周一次，1/4版北商5.18 - 6.30每周一次，1/4版七.后续活动的备用计划活动结束后，商场可以利用活动带来的广告效应，进一步加强广告宣传，与商家合作，推出一系列满足目标消费群体的新活动，如舞蹈比赛、新老客户社交活