商务翻译 Chapter 10ppt课件

.,Chapter10商业广告的翻译,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),第一节广告的分类和组成部分P141,.,三大类：产品广告（product-orientedadvertising)企业广告（institution-orientedadvertising)服务广告（service-orientedadvertising),.,产品广告又可分为三类通知性广告劝告性广告提示性广告,.,企业广告企业形象广告倡议性广告服务广告,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),第二节广告的语言与结构特点P143,.,单音节词语的使用Feelthenewspace.Sumsung译文：感受新境界。三星大量使用形容词及其比较级、最高级Letsmakethingsbetter.Philips译文：让我们做得更好。飞利浦,一.广告的词汇特点-,.,3.大胆借用或杜撰词语Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyfromSony.Sony译文：高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。索尼fidelity(infidelity),一.广告的词汇特点-,.,1.多用简单句WithoutLenovo，Withoutlife.-Lenovo译文：人类失去联想，世界将会怎样。-联想,二.广告的句式特点-,.,2.句式多样Obeyyourthirst.-Sprite译文：服从你的渴望。-雪碧（祈使句）WhereisourownSiliconValley？Gostraight500meters.-ZhongguanVillage译文：我们自己的硅谷在哪里？向前500米。中关村（疑问句）,二.广告的句式特点-,.,3.多用现在时Americaspellscheese，KRAFT.-Kraft译文：奶酪的美国拼法：KRAFT。-卡夫奶酪,二.广告的句式特点-,.,1.Unlikeme,myRolexneverneedsarest.-Rolex译文：与我不同，我的劳力士永不言休。-劳力士（拟人）2.JoinWorldenglish,EnjoyEnglishworld.NewEnglishWorld译文：置身世界英语，享受英语世界。新世界国际英语（押韵）,三.广告的修辞特点-,.,AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.Mars译文：一天一块玛氏巧克力，使你永葆工作、休息和娱乐。玛氏（仿拟）解释：语出西方谚语“Anappleadaykeepsdoctoraway.”,三.广告的修辞特点-,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),第三节广告的翻译P146,.,1.Welead,Otherscopy.Ricoh译文：我们领先，他人仿效。理光,一.广告的直译,.,Theworldslocalbank.HSBC译文：环球理财，当地智慧。汇丰银行Inventedforlife.Bosch译文：科技成就生活之美博世,二.广告的意译,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),第四节广告的翻译-翻译创译法与零译法；套译法P147,.,ThingsgobetterwithCoca-cola-Coca-cola译文：饮可口可乐，万事如意。可口可乐,一.创译法,.,“OPEC、WTO、E-mail、CD、MTV”商品品牌的零译也很多，如“Esprit、DHL、LG”,二.零译法（zero-translation),.,Wherethereisawayforcar，thereisaToyota.Toyota译文：车到山前必有路，有路必有丰田车。丰田Applethinksdifferent.Apple译文：苹果电脑，不同凡“想”。苹果电脑,三.套译法,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),翻译技巧-常见句子结构的翻译P149,.,1.Allthefamilymemberscallthedog“Tudou”(土豆）译文：所有的家庭成员都把这条狗称为“土豆”。（主谓宾补）2.Theyfeedthedogmilkandsteak.译文：他们给狗喂牛奶和排骨。（主谓双宾）3.Thiscontracthasbeensigned.（主谓结构）,一.英语与汉语简单结构的相似性,.,4.Themodalisthelatest.译文：该型号是最新的。（主语+判断词+形容词）（主语+谓语+表语）Helikesdancing.(主+谓+宾）,一.英语与汉语简单结构的相似性,.,1.简单句转译成复合句Iwouldreallyappreciateyourpersuadingyourmanagement.译文：如果你能说服管理团队，我会由衷感激。,二.句式转换法-译为主从复合句,.,2.并列句转译成复合句Wearepreparedtogiveyourproductatrial,provided(that)youcanguaranteedeliveryonorbeforethe20thofSeptember.Wereservetherightofrefusalofdeliveryand/orcancellationoftheorderafterthisdate.译文：若你方能够确保在9月20日或以前发货，我方乐于尝试购进你方产品，但保留在此日期之日/之前取消订单的权利。providedconj.以为条件；假如，除非,二.句式转换法-译为主从复合句,.,（1）短语译成复合句Havingmaderepeatedapplicationsforpaymentofthisamountwithoutavail,wenowgiveyounoticethatweshalltakeoutasummonsforrecoveryofthesame.译文：为结清本账目，我方多次催促，但未有任何效果。所以为收回本帐款项，准备向法院起诉，特此通知。,二.句式转换法-短语译成复合句,.,简单句译为并列句Myofferwasbasedonreasonableprofitinsteadofwildspeculations.译文：我的报价以合理利润为依据，而不是漫天要价的。,2.句式转换法-译成并列句,.,主从复合句译为并列句Inadditiontosomeinformationaboutthecurrentinvestmentenvironmentinyourcountry,Idliketoknowaboutyourforeigntradepolicy.译文：我非常想了解有关贵国的投资环境，并且还想了解有关的对外贸易政策。,2.句式转换法-译成并列句,.,复合句译为简单句Wewouldhavetocomparenotesonwhatwehavediscussedduringtheday.AsanalternativeIwishtoproposeMay3rd.译文：另一个方便时间是5月3日。,2.句式转换法-译成简单句,.,实用商务英语翻译（PracticalBusinessEnglishTranslation),练习P151,.,试将下列广告语翻译成中文。AKodakMoment.（Kodak）就在柯达一刻。BeautyMeetsPerformance.(Samsung)艺术触发设计灵感。Likenoother.(Sony)独一无二。,.,Engineeredtomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。Qualitynevergoesoutofstyle.(Levis)光临风韵之境。Wecantforgeaheadbystickingtoexistingroads.(Audi)开拓进取，来源于勇于创新。,.,将下列个句翻译成汉语。1Imsorrytosaythatyourpricehassoared.Itsalmost20%higherthanlastyears.译文：很遗憾，贵方的价格猛涨，比去年几乎高出20%。2.Youmayhaveanothercertificateshowingthegoodstobefreefromradioactivecontamination.译文：你们还要出具另一份证明书，以证明货物没有受放射线污染。,.,3.Havingestablishedourselvesinthiscity,asmerchantsandgeneralagents,wetakethelibertyofacquaintingyouofit,andsolicitthepreferenceofyourorder.译文：我方已在本市开设贸易与总代理店，特此通知。同时，我方冒昧打扰，恳请订购。4.Wearecertainthatweareofferingasoundarticleatpopularprice,andweshouldappreciateanopportunitytosubstantiateourclaims.译文：我们确保所提供的货色优良，价格公道，感谢贵公司给我们一个机会，使我们的要求得以实现。substantiate：使实体化,.,5.WeshallbepleasedtoreceiveafixeddepositforanyamountmorethanUS$1,000,foraperiodoversixmonthsattherateof6%PA.译文：定期存款的条件为年利率6%，存期六个月以上，只要金额超1000美元，我们均乐意接受。PA.=perannum(拉丁文）6.WewishtostatethatiftheaccountisnotpaidbynextMonday,weshallbeforcedtoplacethematterinthehandsofoursolicitors.译文：我方在此表明如贵司下周一前尚未结清款项，我司则不得不委托我方律师处理该事。,.,7.Weregretthatwearenotableatthemomenttomakeyouasettlement.译文：非常遗憾，本公司目前实在无力结清该账。8.IthinkIspeakforallmyfellowemployeeswhenIsaythatweatActionaredelightedtobeworkingwithanindustryleaderlikeyou.译文：我谨代表Action公司的全体同仁表示：能与贵公司这样的业界翘楚合作我们感到非常高兴。,.,9.Allotherappropriateformshavebeenmodified.Ivealsosetthingsinmotiontoreviseourorientationprocess.Werereadytogo!译文：其他相关的表格也都修改了，同时也在积极地修订拓展训练的程序，一切基本就绪。10.Wellstartwithanorientationvideo.Itrunsabout15minutes.译文：我们将先播放拓展训练的视频，大概放15分钟。,.,Pleasetranslate:NESTLinventedNESCAF，theworldsfirstsolublecoffeein1938.雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡雀巢咖啡。,.,NESCAFquicklygainedpopularityaroundtheworld.TodayNESCAFistheworldsleadingcoffeebrandwithmorethan4,000cupsofNESCAFenjoyedeverysecondthroughouttheworld.雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，在全球平均每秒就有4,000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。,.,NESTLcommencedsellingNESCAFinChinainthemid-1980s.NESCAFquicklybecameverypopularandNESTLdecidedtoproceedwithlocalproduction.雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，这种咖啡很快便广为消费者喜爱，于是雀巢决定进行本地化生产。,.,NESCAFhasbeenproducedinDongguan(GuangdongProvince)since1992,whereNESTLoperatesastate-of-the-artfactoryusingsomeofNESTLmostadvancedproprietarytechnology.1992年，雀巢在广东省东莞市建立了一个国际化一流的咖啡加工厂，运用雀巢集团最先进的技术生产雀巢咖啡。NESTLisbyfartheleadingcoffeebrandinChina.如今，雀巢咖啡在中国咖啡市场已成为领先品牌。,.,NESTLhaspioneeredthefastexpansionofcoffeeconsumptioninChina.雀巢是中国咖啡消费这一快速发展产业的先导。NESCAFhasbecomeafavouritebeverageamongyoung,dynamicurbanconsumers.雀巢咖啡已获得年轻、有活力的都市消费者喜爱。,.,试将下列广告译为英文。理想伴侣咖啡壶由时尚的优质材料制成，无论是咖啡的芳醇度还是外观设计，都是追求卓越品质的您的理想选择。PerfectcompanySophisticatedcoffeemakersmadeofmodernhighqualitymaterialforpeopleseekingexcellentquality,incoffeearomaaswellasindesign.,.,Sleekandstylishdesignswillcatchyoureyes.优美时尚的外观设计格外令人关注。Theuniquepersonalizedbrewingsystemensuresyourcoffeeisbrewedexactlytoyourtasteandthoseofyourfamilyandfriends.独一无二的个性化烹煮系统，可确保烹煮的咖啡始终符合您和家人朋友的独特口味。,.,烹煮系统独特的冲煮系统可从咖啡粉中提取最丰富的美味和醇香,MyAroma控制让咖啡总能满足您的口味，就像专门为您调制。BrewingsystemTheuniqueboil横越大陆的/陆上的transport，contractlogisticssolutionsaswellasi