京东广告审查注意事项指引ppt课件

京东广告审查注意事项准则，京东司法部CMO支持小组，1，目录，2，(a)统一适用的广告类的规章文件1，广告法 2，广告语言文字管理暂行规定 3，关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知 4，关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知 5，关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知 6 第一，最好，精密，顶级，最低，最低，最低，最低，最高，最新技术，尖端科学，国家产品，国内空白填充，绝对，垄断，第一，最新，尖端，第一品牌，黄金，黄金2、国家XXX领导人推荐，国家XX机关推荐，国家XX机关专用，特殊等国家、国家机关工作人员姓名宣传用语；3、质量免检、无需国家质量检查、无提取检查等质量申报术语；4、使用人民币模式(中央银行批准的除外)；5、单独使用汉英结合词；6、知名商标、商品已经注册了知名商标等各种宣传中使用“知名商标”字样。4，(2)特别商品广告禁语1，食品1.1祖先，压制，秘密制度等虚假词语；1.2夸张的词语，如“强大”、“特殊效果”、“整体效果”、“强大效果”、“卓越效果”、“效率”、“速度快”、“1.3处方、复方、治疗、抗炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、功效、控制、抗癌、抗癌、肿瘤、增加、益智、各种疾病名称等具有治疗效果的词语，明确或暗示1.4神坛、神仙等带有庸俗或封建迷信色彩的词语。2、化妆品2.1特殊效果，整体效果，强大效果，卓越效果，高效，快速，新效果，超级等绝对术语；2.2纯天然、皮肤、除皱等虚假词语的含义；2.3处方、处方、医药、药物、医疗、治疗、治疗、妊娠纹、各种皮肤病名称及其他医疗术语；2.4抗菌、抗菌、杀菌、抗菌、抗菌、抗炎、消炎、消炎、血液循环、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑点、去除斑点、疤痕、生发、毛发再生、停止、脂肪、吸脂，5，(2)禁止广告词3，药品和医疗器械3.1安全，有毒副作用，无效退款，无依赖性，保险公司收购和其他承诺术语；3.2家庭必备、销售、购买、测试等术语；3.3表达机构的术语或说明；3.4以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。6，(a)适用于所有产品的广告审查示例1，包括绝对术语：广告语中不能使用最高、世界、第一等术语：7，2，包括专利产品或专利方法，需要显示专利号码。即可从workspace页面中移除物件。关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知第11条第1款例如：3，数据使用、统计、调查结果、摘要、引文时，要注明来源准确、准确。例如：8，4，不要使用众所周知的商标宣传。例：5，贬低其他生产经营者的商品和服务内容食品广告发布暂行规定第12条，例如，9，6，广告材料不能以新闻形式传播。10，7，广告材料不能包含随机等级、随机排序相关内容。不能在宣传中使用获奖证书，包括国内(香港、maucao、台湾)和海外证书。(酒类广告管理办法第1条)，8，商品广告资料未经中国人民银行批准，不得使用人民币的图案。11，9，广告资料中不包含危害未成年人身心健康的图片和文字。例如：10，广告材料中不能使用繁体字。例如：12，11，在广告材料中不能单独使用外国文本。例如：12，广告材料中不能有汉英结合句(保健食品广告审查暂行规定第8条)。例如：13，13，商品广告材料中不能包含未经授权使用的人物照片。注意：完整使用正式发言人的形象时，必须与产品一起出现，不得单独使用。侵犯肖像权的理由案例：14，成人用品广告除基本信息外，不能放置其他相关产品介绍内容。(关于保健食品命名规定和命名指南的通知第2款)，14，(2)特别商品的广告审查示例第一类食品1，食品广告不得出现与药品混淆的术语，不能直接或间接宣传治疗效果，不能通过宣传特定成分的作用明确或暗示该食品的治疗效果。【化妆品广告管理办法第7条】例如，2，健康食品，新来源食品，特殊营养食品广告中也应同时刊登批准文号。普通食品要同时发行生产许可证号或产品批准号化妆品命名规定第12条。例如：15，3，在宣传一般食品广告时，不能利用婴儿或婴儿的形象，不能出现可以代替母乳的暗示或明确的短语。奶粉产品要小心药品广告审查办法第8条:4，食品广告中不要使用医疗机构、医生的名字或形象。食物广告涉及特定的功效，不能以专家或消费者的名字或形象作为证据。例如：16，5，一般食品广告不能告知这些食品包含新资源食品的成分或特殊营养素。例如：6，包含表示产品功效的断言或保证。医疗器械广告审查标准第8条如：17，7，将国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、产业组织的名称和形象利用和出现，或专家、医疗人员和消费者的名字和形象证明为产品效能。例如：8，包含无法确认的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等内容。例如：18，9，夸大健康食品功效，扩大人口范围，或明确或暗示适合所有症状和所有人口。10例，包括与药物混淆的术语，通过直接或间接宣传治疗效果或宣传特定成分的作用，明确或暗示该健康食品起到治疗疾病的作用。(关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知第8条)例如：19，11，与其他健康食品或药物、医疗器械等相比，低估其他产品。例如：包含12、无效退款、保险公司保险等的。例如：20，13、“安全”、“有毒且无副作用”、“无依赖”等约定。广告法第8条例如：14，健康食品广告不适合人群，健康食品产品名称、健康食品批准文号码、健康食品广告批准文号码、健康食品标签、健康食品不适合人群。新成员食品特殊营养食品纹样资料中应同时刊登批准文号。一般食品必须同时发放生产许可证号或产品授权号。广告法第8条；商标法第12条如：21，15，健康食品宣传资料应明确或标示“此产品不能替代药物”的建议。例：16，出现了喝酒的动作。例：22，17，主流广告中可能出现“消除紧张和不安”、“增加体力”等非科学的明示或暗示。(广告法第7条)如：18，对主流商品的各种评价，奖，评价铭牌，推荐等评级结果。(广告法第7条)例如：23，(2)特别商品的广告审计实例第二类化妆品1，化妆品宣传资料中没有出现性能或功能、销售数据。【关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知第8条第6款】例如，2，化妆品宣传资料中不得使用担保或暗示他人名义的方法。例：24，3，非药物不能宣传疾病的治疗效果。医疗广告审查方法第30条示例：4，广告材料不能使用从业者技术职称，不能使用“XX博士”、“XX专家”等单词和相关图像人民币管理条例第7条。例如：25，5，医疗器械广告必须显示批准的医疗器械名称、医疗器械生产企业名称、医疗器械注册证号码和广告批准号码。医疗器械产品名称的出现不限于传单，但必须显示医疗器械注册证号码。这种内容应该在网络等媒体上市时5秒内出现。广告法第6，16条例如：6，建议个人使用的医疗器械产品广告“请仔细阅读产品说明书，或在医护人员的指导下购买和使用”.例如：26，7，医疗器械广告不能在未成年人出版物和频道、节目、栏目中发布。医疗器械广告不能以儿童为诉求对象，也不能以儿童的名义介绍医疗器械。例如：拒绝医疗器械广告，27，1，食品广告商要发布食品广告，必须持有或提供以下实际、合法、有效的证明文件：(一)营业执照；(b)健康许可证；(三)健康食品广告应当包括或者提供国务院卫生行政部门颁发的广告语言文字管理暂行规定、广告语言文字管理暂行规定。(四)新资源食品广告必须具有或者提供国务院卫生行政部门新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；(五)特别营养食品广告应当携带或者提供国家卫生部签发的生产允许批准文件。(六)进口食品广告必须具有或者提供出口国(地区)的生产批准证书、港口进口食品卫生监督检查机关签发的健康证明、中文标签；(七)有关广告内容真实性的其他证明文件。28，2，健康食品应刊登健康食品广告，并提交以下文件和资料：(a)健康食品批准证明文件；(b)保健食品制造企业广告语言文字管理暂行规定；(c)保健食品广告批准编号；(四)健康食品质量检验证书、包装证书；(五)健康食品广告中出现商标、专利等，应当提交相关证明文件副本；(六)用于确认广告内容真实性的其他相关文件；(七)主张材料内容真实性的陈述。29，3，主流广告有(a)营业执照及其他生产、营业资格证书；(二)食品生产许可证、食品流通许可证；(三)国家规定或认可的国家以上食品质量检验机构发行的此种葡萄酒符合质量标准的检验证书；(四)发行国外生产的酒类商品广告，必须有进口食品卫生监督检查机关批准发放的卫生证书。(e)确认广告内容真实性的其他证明文件。30，4，化妆品申请化妆品广告，必须具备以下证明资料：(a)营业执照；(b)关于严禁刊播有关性生活产品广告的通知；(c)食品广告发布暂行规定；(4)美容化妆品、脂肪以上化妆品检查站(中心)或卫生防疫站签发的检查合格证书；(五)特殊用途化妆品必须持有国