6、旅游供给与需求的均衡

第6章旅游供给与需求的均衡,学习目标,了解旅游供求矛盾的技术性原因及其矛盾的主要表现深刻领会旅游供求矛盾的制度性原因理解基于制度性供求矛盾之解决对策清醒地认识“家庭旅馆”这种处于调节暂时性供求矛盾的产物在中国的特殊情况和生存适应性理解政府价格管制与旅游供求矛盾调节之间的关系,主要内容,旅游供求矛盾的市场均衡旅游供求矛盾的制度均衡,均衡,什么是“均衡”？经济学中指经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的状态经济事务中的有关变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态局部均衡vs.一般均衡,旅游供求矛盾的市场均衡,常态；更频繁、转换速度更快,旅游供求矛盾的市场均衡,（1）旅游供求矛盾的表现,数量矛盾,时间矛盾,空间矛盾,结构矛盾,接待能力VS.旅游总人次数,供给常年性VS.需求时间性vs.吸引物季节性,不可贸易性VS.冷热点分布不均,类型、档次、质量等方面,旅游供求矛盾的市场均衡,（2）旅游供求矛盾的价格调节条件：自由市场类型：静态均衡仅考虑供给、需求、价格之间的变动关系,旅游供求矛盾的市场均衡,短期内旅游供求均衡过程,目的地零售物价指数,旅游供求矛盾的市场均衡,需求变动对均衡的影响,旅游供求矛盾的市场均衡,供给变动对均衡的影响,旅游供求矛盾的制度均衡,（1）旅游供求矛盾的制度性成因制度性成因VS.技术性成因技术性成因：所有不同国家、不同社会制度、不同社会生产力水平下所共有的一般性矛盾价格调节制度性成因：由于不同国家的文化、体制、政策、转轨方式、发展战略等因素导致的矛盾制度性成因VS.技术性成因发展道路决定了旅游供给因波动而存在“需求空隙”转轨导致中央与地方的博弈及产权扭曲下的“个人需求产业化”特殊闲暇时间安排下的“同步性震荡”“排浪式消费”,旅游供求矛盾的制度均衡,（2）制度性供求矛盾的基本对策改善闲暇时间总量和分配,启示：在不改变消费者收入结构下，通过闲暇制度的改革可以有效地扩大旅游消费,旅游供求矛盾的制度均衡,加快产权制度改革，形成有效供求均衡机制国有企业具有进行恶性价格竞争的内在产权基础着力目的地整体形象促销政府：旅游业发展过程中的功能转变企业：先推销目的地，再推销企业自己税收政策的调节针对旅游企业实行的税收政策针对旅游者征收的旅游税争取与其他行业公平的待遇增加高峰时期弹性旅游供给数量换质量现象应对“黄金周”：家庭旅馆,旅游供求矛盾的制度均衡,关于家庭旅馆“黄金周”现象缓解后家庭旅馆的出路何在？三亚家庭旅馆业的命运2001年春节：萌芽2003年：118家，1700间客房2004年：被指责搅乱当地饭店业市场三亚整体接待能力已经饱和，家庭旅馆对酒店的补充作用逐渐在弱化，甚至已在一定程度上对低星级酒店造成冲击,旅游供求矛盾的制度均衡,（3）政府价格控制与旅游供求基本原理最高限价对供求均衡的影响限制价格（CeilingPrice）政府为限制某些商品价格上涨而规定的这些产品不得超过的最高价格一般总是低于市场的均衡价格目的：为了抑制某些产品的价格上涨，尤其是垄断性很强的公用事业的价格,旅游供求矛盾的制度均衡,买者愿意为一种物品支付的量减去买者为此实际支付的量,卖者出售一种物品得到的量减去卖者的成本,供给曲线以上和价格以下的面积衡量市场的生产者剩余,需求曲线以下和价格以上的面积衡量市场的消费者剩余,旅游供求矛盾的制度均衡,价格,PF,Pe,Pc,F,A,B,Qs,Qe,Qd,Q,Ceiling,D,S,短缺,E,政府对策：配给制,供不应求排队抢购配给制的实施带来黑市交易,生产者粗制滥造降低产品质量变相涨价,旅游供求矛盾的制度均衡,案例：限制价格曾是中国政府在计划经济时期的主要价格政策生产力水平较低人口增长速度较快,旅游供求矛盾的制度均衡,最低限价对供求均衡的影响保护价格或支持价格政府为了支持某一行业的生产而规定的该行业产品最低必须达到的价格目的：扶持某些行业的发展Eg:农产品支持价，最低工资法,旅游供求矛盾的制度均衡,F,G,S,D,Pf,Pe,Qd,Qe,Qs,Floor,剩余,政府对策：补贴/收购,商品过剩向消费者提供多余的服务过度投资积压商品处理成为重要问题,旅游供求矛盾的制度均衡,旅游行业管理办法旅行社应公开对外报价，允许在物价部门制定的最低限价和最高限价内上下浮动，不得随意削价竞争或高价宰客；物价行政主管部门会同旅游行政管理部门管理星级饭店的价格，监督检查饭店贯彻执行价格政策的情况,旅游供求矛盾的制度均衡,旅游业中的“限定价格”案例1：奥运酒店限价北京奥组委必须在奥运会期间为奥林匹克大家庭成员、注册记者、赞助商提供约22000间(套)合适的饭店客房“奥运饭店”标准间最高价格在340美元至370美元之间，套间定价将以标间最高限价为标准，遵循市场规律来确定防止饭店在奥运会期间恶性竞争、哄抬房价，避免出现饭店房价虚高现象,旅游供求矛盾的制度均衡,案例2：广交会酒店与政府的博弈2001年：所有的酒店在广交会期间，客房价格一律不得超过最高限价。”广州市物价局文件出于对广东及中国对外形象以及国际贸易成交额的考虑，政府于1994年的第76届广交会开始对广州酒店业限价；“广交会”垄断地位受威胁2001年，花园酒店的营业总收入为人民币4亿元，而2000年的营业总收入为4.1亿元，1996年该酒店的总收入是5.4亿元，短短的5年内业绩缩水了25。；2004年：广州78家星级酒店利润率仅为0.81，其中五星级为8.742005年4月6日：政府取消对广交会期间酒店房价的最高限价，而从政府指导价改为市场调节价，即本届广交会期间酒店房价由市场自主决定,旅游供求矛盾的制度均衡,案例3：广交会酒店与政府的博弈2001年：所有的酒店在广交会期间，客房价格一律不得超过最高限价。”广州市物价局文件出于对广东及中国对外形象以及国际贸易成交额的考虑，政府于1994年的第76届广交会开始对广州酒店业限价；“广交会”垄断地位受威胁2001年，花园酒店的营业总收入为人民币4亿元，而2000年的营业总收入为4.1亿元，1996年该酒店的总收入是5.4亿元，短短的5年内业绩缩水了25。；2004年：广州78家星级酒店利润率仅为0.81，其中五星级为8.742005年4月6日：政府取消对广交会期间酒店房价的最高限价，而从政府指导价改为市场调节价，即本届广交会期间酒店房价由市场自主决定,旅游供求矛盾的制度均衡,旅游业中的“最低价格”案例1：黑龙江“海南旅游”的最低限价背景：“跳水价”强制购物、景点另收费黑龙江省旅游局旅游质量监督管理所+多家大型旅行社：2650元的最低限价，保证游客最基本的旅游质量旅行社：防止削价竞争、零负团费、价格欺诈等违法违规行为，主动支持政府监管、统一价格，规范旅游市场旅游监管部门：监管职能究竟是谁受到了保护？,旅游供求矛盾的制度均衡,案例2：昆明市饭店业的最低限价背景：世博会前后饭店需求供给的强大落差引起了竟相压价，削价竞争的恶性循环97年前：4星4家vs.99年至今：5+16+33+53价格：，团体价二星级每标间为元，三星级的为元，四星级的为元，五星级的为元年月日，昆明市饭店行业协会对昆明市饭店实行统一的散客门市价格：五星级元，四星级元，三星级元，二星级元，一星级元，个标间以上起硬件接近一星级标准的住宿设施房价元。年月日启动团队、会议等系列自律价格，最低团队价格为：五星级元，四星级元，三星级元，二星级元，一星级元，其他住宿企业均在原价格基础上增长,旅游供求矛盾的制度均衡,最低限价的可行性分析理论基础是社会平均成本难以计量社会平均成本限制了成本优势价格竞争是对重复建设的自我调整“优生比优育更重要”（邹统钎，2002）“寻租”的内在激励激烈竞争与份额改变的机会主义行为降价是否对政府税收有益？降价导致结果的变动分析,旅游供求矛盾的制度均衡,假设原价格为P，销售量为Q，企业的成本C不变，降价率为，由降价引起的需求变动率为，降价后的利润为，利润增量以表示，则=P（1-）-CQ（1+）=QP（1-）（1+）-C（1+）=-=QP（-）-C若1-（/）-C/P，则0；利润增加若1-（/）-=C/P，则=0；利润不变若1-（/）-C/P，则0；利润减少结果：利润变动趋势不确定,旅游供求矛盾的制度均衡,假设成本下降为C=C-C若需求不变，则=（P-C）-（C-C）Q=若需求变动率为，则利润增加=（P-C）-（C-C）Q（1+）=（1+）结果：利润不变或增加,旅游供求矛盾的制度均衡,如果成本不变，降价率为，由降价引起的需求变动率为，原总收益V=PQ，变动后总收益V=P（1-）Q（1+）V=V-V=P（1-）Q（1+）-PQ=PQ（-）若/（1+），则V0；总收益增加若/=（1+），则V=0；总收益不变若/（1+），则V0；总收益减少结果：总收益变动趋势不确定,旅游供求矛盾的制度均衡,如果成本下降为C=C-C，若需求不变，则V=（P-C）Q=V-CQ若需求变动