亚都网络公关传播方案PPT课件

.,1,亚都品牌网络传播方案,2008年元月,.,2,目录,亚都网络传播目标关于网络传播亚都品牌传播策略战术组合执行细案关于陈墨,.,3,传递亚都：“优质空气专家”的品牌理念产品层面拥有并创造行业中的新基准提升亚都品牌的知名度和美誉度,目标,.,4,亚都品牌传播策略,图片,新闻软文,门户推荐,话题炒作,热帖,社区转载,门户,亚都-优质空气专家,论坛,博客,博客评论,视频,问答,.,5,策略解读,以传播亚都“优质空气专家”为核心，在“装修卫士”上提炼卖点，推销企业理念打造企业品牌。在网络社区展开口碑营销，增强亚都潜在网民以及已购网民进行互动，以论坛热帖展示强烈的品牌个性。采取各种表现形式在网络上进行病毒式传播,产生长尾效应，给人无所不在的感染，积少成多，提升亚都在受众中的品牌理念。,.,6,口碑营销最大的途径是社区营销,搜索引擎,口碑营销,门户广告(1997-2003)美国权威广告调查机构：80%以上互联网门户广告属于无效果广告,口碑营销(2006-20XX)今日和未来互联网，将是网络“口碑营销”的时代,宣传预算,搜索引擎(2003-2006)竞价广告杜绝了广告主预算浪费，却没有扩大互联网广告传播范围,覆盖率：门户广告搜索引擎口碑营销,830,000家网站博客+社区+IM+SMS,googlebaidu等,门户+垂直门户=100家网站,投放内容,门户广告,.,7,口碑营销的要素,亚都-优质空气专家,1,2,3,4,图片传播1、图片的标题；2、图片数量在15张左右；3、图片故事陈述的更直观；,文字传播1、文章的标题能吸引眼球；2、文章整体要内容简练；3、文章字数在1500字以内；4、利用名人效应网络名人的话语权更权威。,视频传播1、视频标题能够迎合网民的喜好2、内容策划新颖3、视频时间3到5分钟4、草根型拍摄手法,其他传播1、专题传播2、专访传播3、Flash传播等,.,8,策略核心,文章,1,2,3,图片,视频,视频,文章+图片+视频=亚都-优质空气专家,.,9,启示,品牌层面：通过网络知名写手的文章引起网民的共鸣，通过文章的评论引发网民讨论，制造热点话题，提升品牌形象。利用视频的直观性，对网民传达亚都品牌理念“优质空气专家”，有效的结合图像的优势，能更直接的传递给网民企业信息。产品和网络知名红人，通过图片电影的形式，对网民进行煽情的传递企业信息，以此来提升品牌知名度。产品层面：结合网络传播中的三种传播方式，进行直接传递产品信息，促成销售。,.,10,2008年亚都网络传播行程,品牌产品传播的三个阶段目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。,8,4.,线上系列软文发布（功能/情感）,9.12.,3.,品牌产品提升期（08年9月-12月）,品牌、产品导入期（08年6月-07年8月）,7.,5.,6.,舆论铺垫期（08年3月-5月）,知道认知关注议论喜爱期待拥有体验传播,亚都与奥运,亚都与竞争对手,亚都与葛优,亚都成长故事,奥运网络视频节目,建立亚都部落,亚都+网络美女+奥运图片故事,网络美女与葛优参加商业活动,网络名人强吻奥运火炬手葛优,建立亚都老总博客,建立葛优博客,亚都网络名人博客,形成亚都博客圈,制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广,.,11,舆论铺垫期沟通目标,传递亚都室内“优质空气专家”的品牌理念；传递亚都品牌的战略意义；树立“装修卫士”是由亚都打造，传递“装修卫士高科技”，可靠的品牌利益。,.,12,传播策略,宣传亚都近20年的历史，亚都的标准所带来的经全国验证的国际品牌保障，传达亚都“优质空气专家”的利益点，为未来销售奠定基础；亚都品牌将随着产品的陆续上线销售，采取分阶段的传播策略，借助装修卫士等产品,适时加大宣传力度，提高品牌综合形象；在品牌宣传上加强“促进销售”的比重。,.,13,2008年亚都网络传播行程,品牌产品传播的三个阶段目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。,8,4.,线上系列软文发布（功能/情感）,9.12.,3.,品牌产品提升期（08年9月-12月）,品牌、产品导入期（08年6月-07年8月）,7.,5.,6.,舆论铺垫期（08年3月-5月）,知道认知关注议论喜爱期待拥有体验传播,亚都与奥运,亚都与竞争对手,亚都与葛优,亚都成长故事,奥运网络视频节目,建立亚都部落,亚都+网络美女+奥运图片故事,网络美女与葛优参加商业活动,网络名人强吻奥运火炬手葛优,建立亚都老总博客,建立葛优博客,亚都网络名人博客,形成亚都博客圈,制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广,.,14,舆论铺垫期战术组合,舆论铺垫期利用图片电影的形式制造话题，引发网民讨论；建立亚都博客圈以及部落为后续产品销售建立良好的网络口碑；包装葛优，充分的利用网络资源把葛优最大化利用提升亚都的品牌理念以及知名度。,.,15,奥运火炬手、亚都品牌代言人遭网友强吻,传播主题：奥运火炬手、亚都品牌代言人在火炬传递期间遭网友强吻传播时间：2008年3月传播内容：抓拍网友亲吻葛优的图片以及视频；知名网络写手就此事件在网上发表文章；文章间接的所反应的内容与葛优和亚都为主视频的片段投放到各大门户网站，引发话题就此事件由众网络评论家展开评论；具体评论内容为葛优、美女、亲吻、亚都传播方式：网民的高点击率配合知名评论家的高度评论制造大的热点事件，引发话题的传播，达到病毒式传播的效应，最终提升品牌形象以及品牌利益。门户类论坛如：天涯、MOP、新浪、搜狐通过此话题引发网友自发转载，最终引起网民讨论,.,16,亚都+网络美女+奥运的图片故事,传播主题：亚都图片电影（待定）传播时间：2008年3月传播内容：由知名男人装摄影师拍摄知名网络名人演绎图片故事中会体现出亚都、奥运、以及网络红人的信息此故事由网络知名的网络写手进行首发，结合名人效应达到传播效果传播方式：利用陈墨网络媒介资源在各大门户网站、垂直类网站以及一、二、三级论坛进行广泛传播系列图片由陈墨网络媒介的资源，分别投放到网络知名写手、评论家、网络红人的博客上。,.,17,亚都部落,传播主题：亚都部落传播时间：2008年4月2009年传播内容：在百度贴吧建立亚都部落天涯部落建立亚都部落系列文章、图片故事、以及视频通过亚都部落进行传播。传播方式：各门户网站以及知名论坛亚都部落的形成是一个长期过程，通过陈墨策划的具体事件以及话题逐步建设。,.,18,亚都博客圈,传播主题：亚都博客圈传播时间：2008年3月2009年传播内容：在新浪、搜狐建立亚都企业老总博客定期更新关于企业的信息对室内空气发表自己观点等在新浪、搜狐建立葛优博客谈论如何代言亚都的过程、发表自己对目前室内危害的观点什么养的室内环境适应人的健康生活的等邀请业内人士在新浪、搜狐建立关于亚都的个人博客邀请网络知名人士建立关于亚都的个人博客传播方式：有效的利用网络口碑营销以及病毒式营销的传播方式，借用博客圈的手段，提升亚都-“优质空气专家”的品牌理念，提升网民对亚都的凝聚力和高知名度。天涯博客、搜狐博客、新浪博客、网易博客等,.,19,亚都博客圈,.,20,亚都与葛优,传播主题：葛优如何成为亚都品牌代言人（待定）传播时间：2008年4月传播内容：葛优为大家讲述关于代言亚都的系列事件系列事件由亚都企业讲述，陈墨网络执笔系列事件由陈墨网络划分为剧情的方式，以连载的形式进行连载通过故事向网民传递亚都企业的品牌理念，以及产品信息等传播方式：以亚都内部知情人的名义由陈墨网络在各大门户网站以及垂直类网站进行投放在知名网络论坛如天涯、MOP、搜狐、网易、MSN进行传播,.,21,品牌、产品导入期网络传播方案（2008年6月2008年8月）,.,22,2008年亚都网络传播行程,品牌产品传播的三个阶段目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。,8,4.,线上系列软文发布（功能/情感）,9.12.,3.,品牌产品提升期（08年9月-12月）,品牌、产品导入期（08年6月-07年8月）,7.,5.,6.,舆论铺垫期（08年3月-5月）,知道认知关注议论喜爱期待拥有体验传播,亚都与奥运,亚都与竞争对手,亚都与葛优,亚都成长故事,奥运网络视频节目,建立亚都部落,亚都+网络美女+奥运图片故事,网络美女与葛优参加商业活动,网络名人强吻奥运火炬手葛优,建立亚都老总博客,建立葛优博客,亚都网络名人博客,形成亚都博客圈,制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广,.,23,装修卫士导入期创意构思,.,24,网民的疑惑,装修卫士到底是什么,亚都优质空气专家装修卫士是保证消费者安全健康的基础,.,25,目标消费群够买要素,讲究外形与内部的设计注重产品性能；注重价格,.,26,装修卫士定位空间,装修卫士,锐意进取的都市白领，尽享随兴的家居生活,1、除装修污染、净化、加湿三种功能组合2、六大技术，清除污染、强力持久3、激光探测污染物浓度4、智能显示室内空气综合指标5、适用于卧室、客厅、办公室等场所,1、有待调查,亚都,.,27,装修卫士利益点,消费者需求洞察-产品以自己主观需求为主女性比较关注，但决策者男性居多样式要新颖，能够迎合自己的风格和个性-品牌要选择符合自己个性的品牌大品牌带来品质和服务上的保障及优越感；,产品卖点-产品清除装修污染净化装修空气新技术新标准深度其清除污染-亚都品牌20年的技术优势成熟的制造技术高品质的造型工艺-服务承诺覆盖全面的售后服务网络及时入微的服务,优质空气专家,.,28,装修卫士是？,空气净化器市场中的新基准,.,29,品牌、产品导入期沟通目标,树立网民对亚都品牌所倡导的“优质空气专家”的核心品牌的利益认知；利用网民的舆论导向，建立装修卫士的族群概念，强化甲醛对身体的危害性，并强烈的告知装修卫士的优点；传播：“装修卫士”的核心产品优点。（如：可除甲醛，并且深度清除甲醛等等信息）,.,30,品牌、产品导入期传播策略,亚都品牌的传播策略用产品说话亚都目标客户群的典型画像亚都装修卫士对目标用户的利益通过品牌和产品的硬性广告传递品牌内涵亚都20年以技术为导向的悠久历史装修卫士产品传播策略引导网民和媒体的关注点更多的利用网民的关注引导到产品自身上来,.,31,传播工作阶段,品牌理解度,品牌知名度,产品偏好度,“哦，亚都，我知道，是优质空气专家”,“亚都“是做室内空气的专家，亚都装修卫士为我们的健康考虑,“亚都我的室内空气专家!”,.,32,亚都网络传播战术组合,在产品导入期为网民讲述亚都的成长历程以及与竞争对手的关系，借奥运的契机来为销售制造声音；以专题与冠名的形式在奥运期间创造良好的市场口碑。,.,33,亚都成长故事,传播主题：亚都20年传播时间：2008年5月至7月传播内容：亚都品牌崛起的故事亚都在市场中如何生存亚都所遭遇的系列事件根据系列事件由陈墨网络设计具体适合网名的故事在网络上进行广泛传播也可是根据亚都20年来所发生的事情编辑成小说以连载的形式进行传播传播方式：在相对较有规模的亚都博客圈进行转载在亚都部落里影响传播一、二、三级论坛、垂直类网站投放,.,34,亚都与竞争对手,传播主题：企业揭秘日本企业如何被中国企业打败传播时间：2008年6月至7月传播内容：在室内空气行业中亚都领着松下和飞利浦走路亚都品牌与部分日本企业的利润揭秘亚都如何为消费者带来高品质低价格的优质生活抵制日货，支持国产通过爆料的手段，告知消费者亚都引领日本企业的成长之路通过利润引起网民强烈抵制日货支持国产的爱国情节，引发话题传播方式：亚都博客圈亚都部落一、二、三级门户论坛,.,35,亚都与奥运,传播主题：2008奥运合作伙伴亚都传播时间：2008年7月至8月传播内容：为了赞助奥运中国企业亚都所付出的艰辛奥运会场馆的空气设备由亚都量身打造为了更好的服务奥运会亚都投资人民币一个亿以软宣的形式提高网民对亚都的品牌的提升由知名网络写手对目前赞助一事发表看法通过众多评论家评论亚都赞助奥运对亚都的品牌是否能够提升。传播方式：各大门户网站知名论坛等,.,36,网络美女参加葛优商业活动,传播主题：惊爆亚都广告片竟然有网络知名模特传播时间：2008年8月至10月传播内容：亚都品牌代言人葛优与网络知名模特的拍摄花絮08年亚都新广告片未曝光图片网络知名模特个人写真传播方式：亚都博客圈亚都部落各门户网站、一级论坛等,.,37,亚都冠名奥运网络视频,传播主题：亚都奥运之声（待定）传播时间：2008年8月至9月传播内容：创作奥运视频直播由著名节目主持人张斌（主持人待定）主持亚都全权冠名此节目每周定期在网络上进行直播在奥运会期间利用网络视频直播的方式，对奥运会各赛事进行直播，并且由在网络上或者是体育方面由独特的见解的人对此节目进行主持，利用在各大门户网站的投放，引起网民的高点击率和高评论数，来引发话题，制造更多正面的亚都新闻。传播方式：各主流门户网站如：新浪网视频频道、搜狐网视频频道、优酷网、土豆网等在各大论坛进行转载，传递奥运信息以及亚都品牌,.,38,品牌、产品提升期网络传播方案（2008年9月2008年12月）,.,39,2008年亚都网络传播行程,品牌产品传播的三个阶段目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。,8,4.,线上系列软文发布（功能/情感）,9.12.,3.,品牌产品提升期（08年9月-12月）,品牌、产品