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文档简介

关于嘉德福陶瓷产品差异化策划,小组成员xxxxxxxx,1.公司概述&环境分析,Companyoverview&environmentalanalysis,竞争对手环境分析,进口品牌,三高定位进入了高端市场同时也开拓部分中端市场,国产名牌,积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口品牌,中小企业,利用价格优势抢占低端市场,公司概述,广东佛山嘉德福陶瓷一家大型陶瓷生产企业品种丰富深得消费者的欢迎陶瓷艺术设计与时尚应用理念倡导者精研当代陶瓷创新设计理念与先进工艺创造出更适于现代装饰的优质玻化生态砖产品,劣势,缺乏个性化理念,优势,技术力量雄厚,机会,个性化需求迫切,威胁,国内楼市疲软瓷砖行业的竞争激烈,2.营销战略&市场选择,Marketingstrategy&selection,3.需求量,2.收入,1.生产类型,市场细分,低,传统批量,小,高,大,个性定制,市场分析,受限于企业尚未有适合个性化生产的模块设计和模块化制造以及柔性生产线定制服务系统、设计系统、渠道、资源有限需要直接跟终端对接短期内只能满足高端大用户,目标市场,有个性定制需求的高端消费群体，如大的地产商以及连锁酒店,市场定位,个性定制瓷砖,3.营销策略&组织与实施计划,Organizationandimplementationplan,产品策略,产品定位产品质量功能方案产品包装产品服务,价格策略,价格定位定价策略价格体系年终返利奖励,渠道策略,渠道模式渠道形式与体系,促销策略,广告公共关系人员推广,监控产品质量分配7天,更新产品设备与研发30天,时,间,表,市场调查费用预算（100万）员工奖惩方案费用预算(100万)产品包装费用预算（300万）新产品网页的费用预算（200万）电视报纸杂志广告，网络宣传费用预算（800万）,产品售前售后服务预算（200万）新销售方法代理商专卖场的销售费用预算（200万）人力资源费用预算（100万）不可预
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