(平面视觉传达设计)开题报告范文(2)

经典视觉通信打开报告风扇文本文献回顾：视觉传达设计是多领域的跨学科跨学科交叉跨学科领域，不断丰富新内容，因此该领域的研究领域具有实效性。视觉通信设计的研究领域包括视觉通信设计历史和图形历史研究类别、视觉通信设计专业基础研究类别、视觉通信设计专业设计研究类别和视觉通信设计与相关理论之间的关系研究类别。海报设计、包装设计、企业VI设计是视觉传达设计专业设计研究的一部分。第一，海报设计1、国内外海报设计研究现状海报通常是打印在纸张和其他印刷材料上、发布在公共空间上的印刷材料，用于公开和信息传递的广告媒体。它是传统和现代广告行为中最频繁、最广泛、最方便、最快、最经济的传播手段。从欧洲1480年威廉卡库东部制作的宣传索斯伯里式温泉疗法的广告追溯到，中国的印刷广告在宋代已经形成，但真正意义上的现代海报直到1860年前后才形成。经过近一个半世纪的发展，今天的海报设计无论表现、图形创作、制作手段都发生了巨大变化，从插图、文本布局、构成、语言表达中充分利用新手段、新方法获得了新效果，海报的平面静态特性在动态世界中获得了新的发展空间。从表现的角度来看：计算机和成像技术的发展，海报的真实感和超现实表现水平有了前所未有的提高。在图形构成规律中，海报不断吸收边缘文化和边缘领域，丰富自己的语言能力，广泛应用同种图形、标记图形、矛盾图形，历史、文学、哲学、心理学、传播学理论对广告海报的设计创作有深远的影响；文本布局大胆创新，打破陈规，出现多种组合方式。简约，徒手造型，手工制作，新的时尚造型；由于多媒体和互联网的普及和自我意识的制约，海报媒体的应用进一步扩大到公益事业领域；随着经济全球化和国际间信息交流的加快，文化形态的个性特征逐渐减弱，民族文化精神和现代设计语言将成为海报设计评价的重要规则和标准。随着媒体技术和计算机技术的迅速发展，海报设计的图形创意开始被图像创意取代，摆脱平面的“二维”方式，继续在今天的新媒体中分化，保持发展的生命力。借助数字高科技，海报不仅具有通信实用价值，还具有艺术审美价值，极高的艺术鉴赏力和收藏性。现代世界海报广告中心法国约有45万家官方广告，其中大部分集中在巴黎，这是巴黎成为世界海报的最重要原因。在巴黎，海报从一般意义上超越了传达商品信息的功能，成为一种增值文化商品，一种旅游城市的拷问化现象和人类环境的重要亮点。此外，海报在创造人文观念，赋予人们新的文化思想和美方面具有不可忽视的作用。日本的海报设计运用传统美学概念，引导中西设计观点，在探索民族文化精神的过程中找到互相融合的契合点，取得了全世界关注的成果，站在世界设计的最前沿。日本海报设计的成功代表了东方文化思想与现代构成形式语言的结合在海报设计中应用的成功。中国的海报设计随着改革开放和市场经济的繁荣，进入了历史上最旺盛的时期。20世纪以来，中国设计师深入研究西方海报广告设计的各种体裁，同时吸收日本的成功经验，将本国的民族特征和国际视觉传达要求、现代主义美术特征三者融合在一起，转换成自己独特的视觉设计语言，制作具有中国独特风格的海报广告。中国现代海报设计注重东西方文化的混合和信息传递的功能，重视思想的创造性和表达形式，香港设计界是一个很好的榜样。他们的海报设计继承了民族的特性，融入了国际美术设计的现代理念，同时引领了中国本土广告设计时代的潮流。2、海报设计基本研究方法如果把日本设计师小仓镇熙代的海报称为“无声的宣传”，进行无声的宣传，就要通过好的视觉语言，达到有效信息传播的目的。视觉语言的成功与否又取决于创作，是海报设计最重要的部分。海报创意不是单纯追求视觉形态的过程，而是有自己的创作方式和制作方法。也就是说，根据营销战略和广告策略，了解广告对产品、市场、目标消费者等的诉求主题和想法。此外，通过科学的广告诉求、视觉表达和传播，创造性地组合“商品、观众和人的要求”，以刺激观众的兴趣和感性，达到促进销售的目的，最终按预定的方式传播海报。首先，海报设计必须是“以人为本”。根据人的需要，捕捉人的心理，发挥创造力。为此，必须对消费者进行分析、研究，选择和掌握可能使用该产品的人作为目标消费者，根据目标消费者的具体情况制定有针对性的创造性战略。第二，海报设计要有独创性。海报广告设计的三个主要组成部分(图形、文字和颜色)的核心要素图形的独创性，这种以综合创造、概念升华为原则的整合带来的创意具有深刻的意义和感动的力量，可以突出海报的主题，产生心理共鸣和联系，达到个性化信息的目的。在周围熟悉的小事物中，通过嫁接、假设、同构，联想到图形创作的建模要素的意思，表现出形体。再次，海报设计要重视文案的作用。摘要设计内容包括标题、正文、广告语和内嵌短语。文案写作应根据广告策略、海报主题和创作要求进行，注重思想性和真实性，简洁易懂，意义深刻，具有较强的说服力和艺术感染力。要以广告诉求为目标，充分发挥文案的重要作用。文案写作是海报设计作品成功与否的关键。同时，要学习和积累各方面的知识，全面提高综合素质，更深入地了解人和社会，掌握当代的文化倾向和审美特征，熟练地利用新的边界形式、手段和技术，适应信息时代的社会和市场需要。3、海报设计的当前问题现代海报在设计和出版过程以及大学设计教育中，对使用价值和审美价值有很多误解。1、对文本使用的误解实际海报中，设计师忽略了视觉心理学、视觉认识、文本表达内容和字体的审美不一致。问题1:科学技术的快速发展，计算机设计和计算机造型的丰富使所有设计和宣传变得简单易行，使设计师和艺术设计教育家培养了惰性和依赖性。这无形地影响了学生，使他们盲目地依赖电脑，忽视了各种字体的审美特征、情感因素、艺术紧张、艺术方法、适合各字体使用的范围等，使作品图形和布局设计现代化，但文字的使用存在很多问题。本刊字体混乱；字体除了具有自己的形式美规律外，还具有自己排版的审美特征。只用一种隶书或宋体字，却看不见，陷入了在特定历史环境下形成“社会固定观念”的陷阱。问题2:根据现代视觉心理研究，一次能确认人眼的字只有4-12个左右，因此在设计海报时，如果不注意这种心理现象，只喜欢设计师自己的设计，那作品就完全不能达到海报本身的使用价值信息传播目的。问题3:不考虑文本内容的选择、听众的位置、文化背景等，语句怪异、离奇，完全无法阅读，信息的传播目的也无法达到。2、平面设计的误区很多海报设计者在设计海报的时候，往往只用学术现代感来考虑“创意”的新奇性，过分追求。海报的主要目的是传播信息，为了易于识别，具备亲和力，海报图片设计得太晦涩难懂，多次阅读海报也不能理解其意义，因此完全不能达到信息传播的目的。3、海报广告教育的误区现在艺术大学的海报设计教育中太强调了“独创性”，忽略了从文章到屏幕、整个设计过程的总和。另外，海报设计教育中也有忽视设计师自身的培养和质量提高，过分强调电脑使用的部分。另外，随着时代的发展，随着网络技术的普及，对设计的根本意义的探索日益扩大的计算机技术、网络语言的替代，设计中发生了大量的“设计垃圾”，侵蚀了“设计人”的本质，设计师们沦为形式的“奴隶”。4、海报设计的发展趋势随着科学技术的快速发展，社会信息化水平越来越高。海报广告的空间将继续扩大，信息量也将增加，其形式也越来越多。新的通信媒体将使现代海报走向艺术和文化。1、反映文化效应和人性海报是为了完成特定的宣传任务而进行的一种文化传播，普及的信息反映了商品和服务的价值，反映了特定民族文化或子文化军的人文特性，通过鲜明的民族文化特性，包含了人类社会科学、自然科学、思维科学等各个领域的丰富知识。成功的海报不仅要提高观众传达的信息，还要提高精神享受、灵魂净化、情感陶艺和文化品位。2、反映强大的娱乐功能在传统的海报设计中，由于长期过度饱和商业海报的冲击，海报广告已经处于视觉疲劳的状态。面向街道和胡同的大大小小的海报广告是一种娱乐性的海报，它重新刺激了人们的热情和冲动，使人们接受更多有关快乐的信息。3、反映高艺术性艺术性是海报的“灵魂”，没有艺术性的海报将没有平庸、生气、精神。在第二届中国国际海报双年展上，法国著名设计师皮埃尔贝纳(pierre bernar)评论说：“好海报的标准在视觉上很有魅力，具有激发观者想法的智慧。”另外，随着经济全球化和国际间信息交流的加快，文化形态的个性特征将逐渐减弱。对中国广告海报的未来发展前景，我们要以地区传统文化为基础，将东方人类精神和中国哲学概念的最准确内涵放在海报设计中，作为创立的“原点”，积极吸收和借鉴国内外成功经验，尊重“面向中国、面向世界”民族艺术的独创性，反映中华民族的审美心理，同时反映现代人内心精神追求，体现设计本身的社会价值。二、包装设计1、国内外包装设计研究现状随着现代科学技术的高度发展，包装产业已经进入了高新技术产业发展计划。在国外，一些发达国家在包装领域进行了长期的研究和探索，将很多高新技术应用于包装领域，使包装高新技术产业快速发展。包装材料方面，化学合成器技术、生物技术、信息技术等技术在新材料研发中的应用和产业化。在包装机械的生产和制造方面集中体现了包装高新技术的产业化。以美国、德国、日本为代表的包装机械企业，顺应现代尖端包装技术的发展速度，不断研发和应用现代尖端包装技术，在工作中实现包装机械高速智能化的同时，开发和应用高度熟练的现代特种包装机械，以完成无停机在线测试和问题解决。在包装设计和打印中，使用计算机和高级软件系统(CAD等)将结构设计、装饰设计和彩色打印结合在一起，实现设计计算机化、印刷多色高速效率和数字化。在防伪包装上使用了激光、条形码和电子指纹、代码电话信息、抗体和文本缩微胶片等技术，将防伪包装提高到了高科技水平。我国包装高新技术产业起步较晚，是在引进、消化吸收的基础上，与我国的具体国情相适应而发展起来的。在包装机械方面应用高新技术，开发了具有国际先进水平的高新技术产品集团。在包装设计方面，很多企业应用CAD系统设计。特别是在软件开发中，北大方面推出了结构设计、装饰设计、彩弹一体化的包装设计系统。这是我国包装高新技术在产业化方面迈出了愉快步伐的信号。但是与发达国家相比，我国包装行业的高新技术产业仍然存在很大差距。我国包装产业整体上技术开发和应用能力差，包装产品的科技含量低，部分高档包装产品依赖进口，或者依赖原材料和外国设备生产，特别是高档包装产品设备、包装印刷设备等几乎都是进口设备。我国的很多包装企业自身开发能力很弱，高科技产业化更难提到议题。2、包装设计基本研究方法包装设计与广告设计不同，是一个综合性的设计过程，也是产品生产过程。分析产品属性、同类产品个性、产品新旧市场、消费群体等方面的包装容器、包装材料、包装结构、装饰设计表现等综合问题，考虑包装运输、包装储存、包装技术和技术、生态和环境问题。1、使用中心设计理念表达核心主题包装设计不仅要考虑包装美化功能，还要考虑保护功能、方便功能，还要考虑巧妙、材料美、工艺美、结构美，结构和材料设计、技术工艺、容器设计反映了保护功能和便利功能，正确地表现了产品属性，有个性和意境的设计思想才能体现信息传达功能。分析“为谁设计”、“什么是设计”和“设计方法”，以确定设计目标并表达设计主题。“为谁设计”的“谁”代表了产品本身、生产企业的利益、公司经理的个性、商品市场、消费者利益、社会公共利益等单方面或多方面的问题，或者第一和第二秩序的设计问题。设计是指设计什么，设计的装饰形式、结构、材料、人性、价值、意义、生态等单方面或多方面的问题，或者主要和次要秩序的问题。“设计方法”是对设计理念、设计主题、设计原型、设计表达、表达等多方面问题或确定优先级的问题的思考。问题的不同方面包括：第一和第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二、第二2、定位目标卓越的设计个性包装设计构建了从产品到商品的桥梁，宗旨是人类需要的服务。“为人而设计”的包装设计思想可以为多方面群众的物质需要而设计，也可以为整个公共社会的物质需要和精神需要而设计。“为物品设计”的包装设计思想可以是为产品本身设计，也可以是为结构的表面美化设计。具有设计理念的优秀包装设计是为了“人”的物质和精神需要而设计的，是为了“物”的美而设计的。设计个性源于设计师的艺术个性，也源于设计师的审美能力和工厂广阔的知识面。个性的包装设计可以突出产品属性，产品的独创性。满足大众审美要求的同时引导健康消费，实用、方便、可识别