会展综合技能实践(二)报告分析

自学考试2015年下半年会展管理专业(独立本科阶段)实践性评价报告书上海应用技术学院考试课程会展管理综合技能评价(二)报告主题2016上海个人观光博览会考生姓名考号座位号码日期2015年10月26日课程成绩，成绩，成绩教师签名，教师签名目录一. 2016上海个人旅游博览会计划书的可行性调查报告(1) 背景分析.(二) 调查数据的分析.(3) 提出重要问题和观点.(4) 项目利益点的分析.(5) 问卷和采访大纲。.二. 2016上海个人旅游博览会计划书(1) 开展市场环境的分析.(二) 展览会的基本框架.(3)展览会的价格和预算案.14(4) 展览会工作人员的分工计划.(5) 展览会的招揽计划.(6) 展览会招商计划.(7) 展览会的宣传推进计划. 26(8) 展览会的准备进度计划. 35(九) 展览会的经营者制定计划.(十) 展览会开幕和现场管理计划.(十一) 展览会期间举办的相关活动计划.三. 2016上海个人旅游博览会平面图.一. 2016上海个人旅游博览会可行性调查报告(1)背景分析改革开放以来，中国社会的经济水平不断提高，人们的生活条件越来越好，物质生活富裕后，人们也越来越喜欢精神的丰富，不能满足基本的生理需求，很多人重视生活质量的乐趣。 近十年来，旅游业蓬勃发展，旅游业快速发展的同时，旅游业附属产业也取得了划时代的发展。 2016上海个性化旅游博览会是由上海市旅游局主办的，由上海旅游会议推进中心和上海威盾会议服务有限公司共同承办的个性化旅游展览会。 作为上海第一次举办的个性化观光博览会，已经各大出据统计系统，一季度全国旅行社总数为27072家，完成一季度报告的为25938家，占总数的95.81%分析：全国旅行社数量相当多，完成报告率也相当高，旅游业经济状况良好。2 .入境、国内和出国旅行三种市场情况(1)入境旅行2015年第一季度全国旅行社入境236.44万人、889.40万人/日、313.75万人/日、1005.56万人/日。第一季度旅行社入境旅行者排名前10位的客户国家或地区依次是香港、韩国、台湾、澳门、新加坡、泰国、日本、美国、马来西亚、俄罗斯(参见图1 )。图1 :第一季度入境旅客人数排名前十位的客户国家或地区第一季度旅行社入境旅行招待人数前10位的客户国家或地区是香港、台湾、韩国、澳门、美国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯、日本(参见图2 )。图2 :第一季度入境的游客人数排名前十位的客户国家或地区分析：数据圆饼图显示，入境旅行热起来，中国人想离开中国看看外面的世界，外国人也想进入中国看看我们中国的情况，旅游业在这种情况下，入境旅行更是改变了市场。(2)国内旅行市场2015年第一季度全国旅行社国内旅行组织2039.55万人/次，6453.41万人/日，2370.85万人/次，5927.09万人/日。第一季度旅行社国内旅游组织数前10位的地区是广东、浙江、山东、江苏、上海、辽宁、湖北、四川、福建、湖南。分析：数据显示，国内旅行的热潮比以前更大，大家都想在空闲时间去看祖国的美好山水。 国内旅游市场的需求逐渐增长(3)海外旅行市场2015年第一季度全国旅行社出国旅行组织895.32万人/次，4489.77万人/日。第一季度旅行社出境旅行组织排名前10位的目的地国家或地区分别是泰国、香港、韩国、台湾、日本、澳门、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和法国。根据以上调查数据分析的结果显示，我国海外旅行的市场空间逐渐扩大，国人的经济条件富裕后，经济基础成熟，都离开中国，去看世界风景，市场需求增大，海外旅行市场也逐渐丰富，国内旅行持续更新记录，旅游市场爆发(3)提出重要问题和观点1 .你为什么选择了我们？能够进行强大的数据库分析、参展者的选择、观众群的细分、找到答案。2 .这个平台的功能怎么样？这次博览会兼具强大的平台功能，涵盖专业和公众两种人，使博览会信息和交易更全面。3 .观众的比例怎么样？专业观众在过去的类似展览会上达到1W人，公众观众达到4W人左右，立足中国华东市场，辐射全国，面向世界，旅游业独占全权。4 .主办机构怎么样？专业的展览主办机构和会协同机构，具有先进的展示理念和丰富的行业资源。 在一个展览会上表现多方位资源，能给观众和参展者最大的乐趣。5 .时效怎么样？上海个性化旅游博览会正确定位高质量集团，邀请来自旅游业的一流精英，通过报告探讨行业关注点和尖端问题开展交流，倾听行业呼声，促进行业发展，发展个性化旅游成为热潮。6 .与公众的交流怎么样？展览会举办期间，展览会举办期间将与各种观众进行交流活动。 邮件、微信、微博互动、抽签、梦想旅行专用幸运抽签、旅游产品拍卖秒杀活动，爆发现场气氛，激发观众热情。(4)项目的优点分析展览会的优点可以从以下几点分析反映出来1 .经济效果旅游产业的消费带动了该产业从地方大产业到零售业的全阶段经济效果，对相关产业产生了强的经济辐射作用，带动了区域经济的发展，促进了城市综合经济的发展。 随着人们消费水平的提高，举办个性化旅游博览会不仅满足了现代人追求生活质量的需要，而且对个性化定制需求，大大促进了城市经济的发展与旅游业的互补、动态发展、良性的相互关系。 主办者也将从该展会中获得一定的直接经济收益。2 .市场利益随着经济的发展，旅行成为人们日常生活中不可缺少的部分，随着经济水平的提高，各地旅游地区的新开发，面向中国和世界，可以说旅游市场未来的发展前景光明。 由于国内旅游的人气，现在的海外旅游爆发性地发展，举办旅游展览会也证实了旅游市场的不可估量的发展效果。3 .品牌效应旅游业的快速发展，必然出现了各种各样的旅游品牌，引起了市场的拥挤。 旅游企业如何让自己在市场和国际上都具有一定的地位形象，树立品牌和稳定旅游产品的质量是很重要的。 通过举办展览会，更多的消费者加深了对旅游业的认识，扩大了各地旅游的影响，为创造旅游业品牌会展创造了良好条件。 同时，每次展会的举办，会吸引更多的参展者和顾客，创造更多的利益。(5)调查问卷和采访大纲二. 2016上海个性旅游博览会企划书(1)市场环境分析1 .目前旅游业市场环境旅游业在国际上被称为旅游业，是一个通过旅游资源和设施，提供游客招揽、接待、交通、旅游、住宿、饮食、购物、娱乐等六个环节的综合行业。观光业务需要旅游业、交通旅客业、以酒店为首的住宿业三个构成。 他们是旅游业的三大支柱。 在保持国际旅行竞争力的同时，国内旅行、出国旅行将进入快速发展时期。 中国旅游市场以入境旅行为主，以国内旅行为基础，发展成国内、入境、出境三个旅游市场。 到2015年，我国入境夜游客1亿人，国内游客28亿人，人均2次，出境游客1亿人，三大市场游客总量将达到30亿人，中国将成为世界第一的旅游接待国、第四的游客国和世界最大的国内旅游市场。2 .展览机构内部环境分析国内情况分析2014年以后，中国经济进入了“新常态”。 随着中国经济增长速度转移期、结构调整阵痛和前期刺激政策消化期的重叠，中国会展业面临着复杂多变的发展形势。 同时，随着房地产的控制、促进国内消费、自由贸易区的建设、新技术的快速发展等一系列外部条件的不断变化，会展业的主办、会场、服务等产业链的各个环节也面临着洗牌。 会展业后的几年，是被期待、兴奋、兴奋、稍微紧张的几年。政府改变对土地财政的依赖，有利于会展业的平衡发展。随着城市化的发展，房地产经济发展为主要推动力之一。 在这种情况下，为了加快城市周边区划向核心区划的转换，提高土地价值，大规模投资建设会展中心、高铁站、大学城等成为城市扩张的标准模式，会展地产很多。 不客气，很多会议中心项目实际上是房地产开发的副产品，这种开发模式经过多年的积累，中国会议会场相对过剩了。 中央对房地产行业实行新管制后，粗放的城市化建设模式得到改善，土地规划变得更科学更严格。 从这个水平来看，对抑制中国房地产增长放缓，展会会场供给量过度增加有积极的促进作用。自由贸易区建设加快，为会展业提供全球化的新平台。2015年，中国自由贸易区的建设进入高速公路。 随着自由贸易区的建设，上海、天津、广东、福建四地经济发展出现了新的变化，影响全国。 一般来说，世界上很多自由贸易地区都具备进出口贸易、转口贸易、仓库、加工、商品展示、金融等多种功能，这些功能和展示业有着非常高的密切关系，特别是对于装备制造业、加工产业等展览会，可以大幅度降低制造商的参展成本，缩短客户的订单生产周期，而且这些变化反过来也促进了当地会展业的进一步发展，最终形成相互驱动的发展局面。 在这种情况下，拥有自由贸易区的地区更容易成为全球展览业的关注点，中国展览业面临