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文档简介

.第四次媒体受众分析讲座，主讲教师：王锴.2、教学目标：1。回顾媒体受众的基本内容2。了解媒体受众的需求3。细分媒体受众4。对媒体受众的研究。3，第3页，在哪里生活，在哪里工作，如何放松，什么梦想，媒体和广告商的最终目标是消费者。4。了解受众是媒体管理中最重要的环节，所以，首先，我们应该从第4页的概念开始。5，1。观众的两种含义。受众(即接受者):指传播过程中信息的接受者。2.受众：指社会信息传播的整体受众群体。第一，媒体受众，6，3，受众的主要特征，1，众多，众多，2，显著差异，丰富程度，3，无组织，无纪律，4，分散分布，个体接受，5，自愿接受，自由选择，6，多样目的，复杂动机，7，时空分离，无会议，2，受众的作用，1，信息产品的消费者，2，传播符号的“解码者”，3，传播活动的参与者，4，传播效果的反馈，7，3， 效果研究，8，4，受众是媒体管理的核心受众，这是高度集中和高度分散的马斯洛的五个层次的需求理论：自我实现，尊重，社会需求，安全，生理需求，社会保障，食品安全，健康，舒适，成功意识，知识，道德修养，独特和有见地的观点等。 获取会谈信息，利用网络交流平台进行交流。丹尼尔麦奎尔认为，观众的行为很大程度上是由个人的需求和兴趣来解释的。任何与媒体的接触都是基于个人的需要，并且有一定的动机。简单的划分包括：一般信息需求、社会化需求、情绪调节需求。12、影响受众需求的因素、受众的经济收入、受众的受教育程度、媒体产品的价格、媒体产品的价格补贴、替代受众的偏好、受众对未来价格的预期、媒体产品营销(广告)、13、3、媒体受众的细分，现代战略营销的核心是STP营销：即细分、目标定位和产品定位来细分媒体受众，这也包括三个步骤：媒体受众市场细分、媒体目标市场选择和媒体产品定位。市场细分的概念是由温德尔提出的。史密斯在1956年。根据消费者的欲望和需求，企业因规模大而难以服务的整体市场被划分为几个具有共同特征的子市场。同一子市场中的消费者群体被称为目标消费者群体。与大众市场相比，这些目标子市场中的消费者群体是分化的。15，市场细分的基础：客户需求的差异，客户需求的相似性，有限的资源，16，细分方法，人口细
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