某公司电影战略合作方案(PPT 49页).ppt

FOX电影战略合作方案,FOX内容资源介绍,FOX电影授权成功案例介绍,中国市场电影授权成功案例介绍,天络行介绍,中国电影市场简介,FOX公司介绍,FOX品牌资源介绍,FOX简介,20世纪福克斯电影公司成立于1935年5月，由默片时代的大公司福克斯电影公司和20世纪影片公司合并而成，是好莱坞6家大电影公司之一。福克斯电视网所拥有的会员数从最初的12家电视台发展到188家，与美国电视传媒传统三强ABC、NBC和CBS齐名。福克斯集团旗下其他业务包括福克斯有线电视，福克斯电视和福克斯新闻，福克斯音乐和21世纪福克斯电影公司的品牌与产品的宣传等。主要电影：愤怒的葡萄(TheGrapesofWrath),音乐之声(TheSoundofMusic),星球大战系列(StarWars),泰坦尼克(Titanic)、阿凡达、X战警系列、虎胆龙威，异形系列，洛奇系列，勇敢之心，铁血战士主要动画电影：ROBOT、冰河世纪、RIO，纳尼亚，鼠来宝主要动画片：辛普森一家、飞出个未来，恶搞之家主要电视剧：24小时、越狱、X档案(TheX-Files),爱莉的异想世界(AllyMcBeal),FOX知名电影,全球票房：$2,754,893,602全球电影票房历史排名第一全球第一部票房突破$19亿并一路到达$27亿的影片全球影史票房最快过$10亿记录：17天中国内地票房最高的影片，超过14亿人民币，超越第二名10亿元左右,全球票房第一,AVTA授权商品,可口可乐AVTAR零度系列可乐,AVTAR文具,AVTAR服装,KINGSTON借助AVTAR促销授权,AVTAR玩具,FOX知名电影,连续13年领跑全球票房纪录全球票房$1,843,201,268北美票房$600,788,188海外票房$1,242,413,080中国票房3.6亿人民币,铁达尼号全球票房第二,铁达尼玩具,FOX知名电影,星球大战1-6,史上票房排名第五-9.5亿美金,1977年创造7.6亿美金记录,史上第17,6.8亿美金票房,多项奥斯卡提名,1980年创造5.6亿美金记录,星战系列终极篇,6.9亿美金票房,真正意义上的三部曲之王共创造了43亿美元的累积票房收入以及超过120亿美元的零售产品收入，是好莱坞公认的三部曲之王,创造5亿美金票房，成为当年票房冠军,星球大战授权产品,FOX知名电影,其他知名电影,纳尼亚传奇,X战警系列,虎胆龙威系列,人猿星球,FOX动画电影,冰河世纪1、2、3共创造了全球近$20亿的票房，其中冰河世纪3是迄今为止票房第1的动漫电影。,冰河世纪4票房预计奖超过$10亿,ICEAGE授权产品,FOX动画电影,72个国家首周票房第1的佳绩全球票房预计超过$3.5亿国内影市票房收入近1.4亿人民币,里约大冒险,FOX旗舰动漫形象,TheSimpsonsMovie,辛普森一家是美国近代电视电影史上不可忽略的一棵常青树，已23季，共485集。第24季在热播中。时代周刊也将其提名为“20世纪最伟大的电视节目”。明年将迎来辛普森第五百集生日,【片名】TheSimpsonsMovie【年代】2007-07-21【国家】美国【类别】动画/喜剧【语言】英语【字幕】英文/中文【IMDB评分】7.8/10(75,917votes)【片长】87MIN【制作成本】$75(单位:百万美元),全美累计票房：$183,135,014.00海外累计票房：$343,700,000.00,85座各类大奖89项各类提名23座艾美奖1座金球奖提名,辛普森授权产品,FOX优秀电视剧,2006年全美民选奖最受欢迎新进电视影集奖2006年金球奖最佳剧情类电视影集最佳剧情类电视影集男主角2006年艾迪奖最佳商业电视台一小时影集剪辑奖最佳电视网影集最佳电视男主角文特沃斯米勒2006年电视影评人奖挂起全球越狱旋风，Chevrolet科鲁兹代言人,越狱,FOX优秀电视剧,2011年金球奖最大赢家，共获得三项提名，三项获奖囊获最佳剧集，最佳男主角，最佳女主角奖2010美国电视协会最佳喜剧2010,2009TEENChoiceAward最受欢迎奖2010年四项提名，四项获得艾美奖2010年多项托尼奖,欢乐合唱团,更多FOX优秀电视剧,X档案,识骨寻踪,反恐24小时,甜心俏佳人,豪斯医生,FOX优秀动画片,据尼尔森机构统计，2010年美国各大电台黄金时段18-49岁收视人群排名中，No1.哥伦比业广播公司平均收视人数为440万，比一年前上升了近一个百分点No2.通用电气旗下的全国广播公司平均收视人数为375万，比一年前上升了3.9个百分点No3.福克斯广播公司平均收视人数为370万，比前一年上升了2个百分点迪斯尼公司旗下的美国广播公司收视率最低，平均收视人数为365万，比一年前下滑了7.6%,欢乐汉堡店,恶搞之家,克里弗兰一家,FOX全球中国电影市场简介,海外公司电影市场,海外电影公司中国市场占有率,No.1,FOX未来三年电影计划,中国城市电影院线,2010年1月，国务院办公厅出台关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，要求基本实现全国地级市、县级市和有条件县城的数字影院覆盖。2009年至2012年基本完成地级市数字影院建设改造任务，完成部分县级市数字影院建设改造任务；2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。,国家出台政策：鼓励三、四线城市影院投资建设！,中国城市电影院线,FOX电影全球授权成功案例分享,以ICEAGE为例，我们可以看到票房与终端商品销售之间的密切关系,单位：百万美元,冰河世纪1,冰河世纪2,冰河世纪3,冰河世纪票房,ICEAGE3全球票房为8.87亿美金，全球商品销售超过10亿美金,ICEAGE票房,1：2原则,由此可见，电影的票房收入与其授权产品的销售比例，至少为,ICEAGE户外授权产品广告,ICEAGE商场活动,ICEAGE平面广告,ICEAGE平面广告及创意推广,1：2,ICEAGE零售活动,ICEAGE零售活动,借势，在电影授权营销中是最为有效的一种推广手段。ICEAGE上映的前中后期，大量的全球性品牌与其合作，均达到较可观的收益,广告：户外、电影、平面展现,广告展现,以ICEAGE为例，在电影上映期间，授权商品借力其电影的推广。,影院活动,ICEAGE影院活动,在电影上映期间，亦可以结合影院的阵地活动，进行产品的推广、售卖等活动。因为品牌效应和契合度，其效果要好于任何的推广手段,FOX授权产品终端陈列,零售陈列,一个品牌和产品的销售，终端是非常重要的因素，利用电影期间的形象影响力及形象的设计感，决胜于终端卖场。,中国市场电影授权成功案例分享,美邦与变形金刚电影2美邦与梦工厂合作，首发MTT恤系列2010年6月订货会原本预计订货目标为200万件T恤实际订货为580万件,美邦订货会,销售额翻3倍,公交户外,变形金刚美邦案例,变形金刚2-坠落者的复仇，国内服饰品牌“美特斯邦威”联合影片全面展开品牌植入合作及品牌宣传战，在变形金刚2中，美特斯邦威像雪弗兰汽车于变形金刚1中的大黄蜂类似，因变形金刚2中有大量中国场景，为此美特斯邦威此次在变形金刚2中的隐形品牌广告显得比较具有“天时、地利”，美特斯邦威旨在通过与变形金刚2的合作增强其在国际中的品牌形象与地位，同时也期望结合此契机制造新的品牌话题。,美邦市场推广,美邦室外营销活动预热阶段借用了变形金刚连环画的经典设计元素的灵感，电视广告则结合影片原有片断和新拍摄的片断，通过一个紧张的动作影片的形式，以美特斯邦威和变形金刚2合作的限量版恤衫做为道具，演绎了变形金刚中两个对立派别间的敌对。,影片中美邦广告植入,美邦的四格“广告漫画”,授权分析,美特斯邦威与变形金刚电影合作是中国授权市场较成功的案例但后续的授权市场营销体系还有很大空间可以挖掘需要将品牌授权的价值扩大,授权价值,美邦特别为变形金刚开发了几个系列的服饰共200多款色，100多万件。,据统计销售比去年同期有两位数的上升。总体的增长率高达40%。只在上海的一家店铺，一周销售的量达到了1万件，这样算下来平均1分钟就要销售2件T恤的数字是非常惊人的。,维达纸巾与功夫熊猫电影2合作,维达VS功夫熊猫2,授权前产品,授权后效果,授权项目描述,授权地区：中国大陆授权时间：2010年1月-2012年12月授权品类：纸巾授权企业：维达集团授权效果：华东区订货会，功夫熊猫系列纸巾订货量为6000万人民币，同比增长100%,授权成果展示,产品设计,地铁及公交广告，40万美元的投入,促销品及网络推广活动,维达全方位、专业化的授以合作，是项目成功的保障,在重点城市结合功夫熊猫电影场内外促销活动,影院及公关推广,维达在各大超商终端派驻了大量的促销员，及将终端全部装饰为功夫熊猫的形象,维达结果呈现,订货量,2011年4月23日华东区市场维达功夫熊猫2订货量突破6000万人民币同比增长100%,行业排名,维达自从与skynet合作后，在家用纸领域的排名中，节节攀升，目前已经处于行业第二的位置,FOX电影授权战略合作权益,提升品牌资产,与FOX达成战略合作，将优先获得FOX全球所有电影动画品牌资源、活动资源,以提升企业品牌资产！,电影,电影资源,品牌,大幅度提升企业品牌资产！,影片院线贴片,影院阵地活动,形象TVC广告,平面推广,零售活动,终端形象,展会订货会人偶,活动联盟,有效拉动销售,每一元钱的票房，可以带来2-3倍的授权产品销售额。结合电影上映时机推出系列相关产品，再加上全面的推广及宣传，定能在短时间内激增产品的销量，并提升品牌影响力！,顶级影片,票房拉动,产品销量,10亿,4亿,4亿,4亿,20亿,3亿,4亿,近50亿的票房,将带动大于100亿的授权