乡村旅游对农村经济的影响及发展策略

乡村旅游对农村经济的影响及其发展策略张双双，王晓军2013-04-10 15:02:59来源：农业经济 11，2012摘要：众所周知，乡村旅游不仅是一种农业自然资源，也是一种文化资源。它在很大程度上促进了乡村旅游的发展，对优化农村产业结构、加快城乡一体化进程起到了积极作用。摘要：在研究乡村旅游对农村经济发展促进作用的基础上，指出了发展乡村旅游过程中存在的各种问题，并提出了相应的对策，以期为乡村旅游的进一步发展提供思路。关键词：乡村旅游，农村经济，问题与对策乡村旅游以城市居民为目标市场，以农村社区为活动场所，以农村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、农村自然生态环境和社会文化习俗为景点，实现欣赏乡村风光、体验农业生产和劳动、了解当地风俗习惯、回归自然的目标。近年来，中国经济建设不断发展，人民生活水平大大提高。中国乡村旅游已成为推动旅游业进一步发展的新领域。一，乡村旅游在农村经济发展中的作用1.这有利于实现农村剩余劳动力的转移，并在一定程度上缓解农村就业压力。国家旅游局在全国乡村旅游发展纲要 (2009-2015)中提出，到2015年将乡村旅游的主要发展指标翻一番。发展乡村旅游，力争到2015年接待人数超过8亿人，旅游收入超过1200亿元，直接从业人员1000万人，间接从业人员4000万人。发展乡村旅游可以在一定程度上缓解农村剩余劳动力问题。目前，虽然已有1亿多农村劳动力离开了农业领域，但全国仍有约2亿剩余劳动力，每年增加600万。世界旅游组织认为，旅游业每增加一名员工，就能为社会创造6-8个就业机会，产生巨大的乘数效应。根据辽宁省旅游局的规划，“十一五”期间农业旅游总收入为116亿元。人均收入累计增长350元。每年将雇用3万名新农民。间接从事农业旅游的人口将超过60万。2.它有利于提高农民的生活水平，有效改善村庄的面貌。就个体农民而言，在开展乡村旅游的地方，农民的收入通常高于当地居民的平均水平。乡村旅游不仅增加了农民收入，而且激活了农村消费市场。一方面，乡村旅游的发展使农民对牛、羊肉、猪肉、蔬菜、饮料等食品和燃料以及其他日用品的消费提出了更高的要求，从而带动了农村及周边地区农业产业的发展。另一方面，收入水平的提高使农民能够购买消毒柜、电脑等物品，加快农村现代化进程。此外，为了增加旅游吸引力，提高旅游接待能力，农村地区发展乡村旅游十分重视保护自然生态环境，不断改善农村道路、水、电、通讯等基础设施，加大对住房、厕所和厨房的维护和改造，更加注重绿化美化和环境卫生，从而有助于改善农村自然生态环境和生活条件。在发展乡村旅游的过程中，许多地方以创建文明村镇为契机，重点抓好垃圾清运、污泥清运、路障清运、水质改善、厕所更换、炉灶更换等“三清三变”，从而改变了农村的脏乱状况，获得了美丽的乡村风貌。3.有利于缩小城乡差距，促进农村经济社会协调发展。一方面，发展乡村旅游有利于形成包括人流、物流、资金流和信息流在内的发展渠道。通过这一渠道，实现了消费资金从部分城市向农村的大规模转移，巩固了农村经济实力，增加了农民收入。一些成功发展乡村旅游的村庄在经济收入增加后，增加了对教育和医疗保健的投资，提高了学龄儿童入学率和农民对合作医疗的参与率。许多农村地区建立了社会保障制度，向符合社会保障要求的农民提供月生活补贴，使农民也能像城市居民一样享受医疗、教育和社会保障。另一方面，促进城乡共同发展。乡村旅游的成功发展为城乡之间的交流提供了一个渠道。增加对农村地区的投资和政策支持有利于各方。它也有利于各种资源、资本和要素向农村地区、农民和农业的流动。促进了农村经济社会全面、协调、可持续发展。4.有利于实现农村经济的多样化，减少农业对其他产业的过度依赖。我国农业结构严重不合理，非农产业特别是第三产业比重相对较小，农村经济效益和农民收入水平相对较低。乡村旅游将乡村物质文化景观与乡村人造景观相结合，有利于以农业观光旅游、乡村自然生态旅游和农民民俗文化旅游形式开发旅游项目，不断完善乡村旅游发展模式，实现绿色乡村经济发展。以农业求稳定，以旅游业求繁荣，实现农村经济多元化。5.它有利于新农民的诞生，提高他们的文化素质，改善他们的形象。乡村旅游经济是市场经济发展的产物。它必须遵守市场经济的运行规则。市场经济强调权利和地位的独立、自由和平等，保护主体的合法权利和自由。激烈的市场竞争使得农民越来越理性。他们通过专业化和规范化的管理实现经济效益。它也使农民的合作意识增强，走向合作，提高了农民的社会化和组织化程度。优胜劣汰的市场法则使农民必须学会重视农业科技和经济效益，并使农民从传统农民转变为现代农民。二、乡村旅游发展中存在的问题1.基础设施落后。基础设施落后是制约乡村旅游发展的最大问题之一。农村科技、教育、医疗、文化、体育等基础设施建设相对落后，不能满足大量游客的需求。以辽宁的乡村旅游产品之一“农家乐”为例，许多“农家乐”设施不完善，卫生条件差的现象普遍存在，甚至有些“农家乐”住宿条件相当简陋。此外，许多城郊景区(点)的旅游交通网络体系不完善，旅游可达性条件有待加强。2.缺乏品牌意识。目前，乡村旅游品牌的发展还处于起步阶段，具有很大的随机性。一些乡村旅游开发商和投资者渴望速战速决、立竿见影，这也制约了品牌发展的进程。所有这些因素导致现有的乡村旅游品牌无法满足知名品牌的要求。缺乏科学准确的品牌定位和顺畅高效的品牌推广渠道已经成为亟待解决的问题。3.无序竞争十分激烈。在一些管理不规范的地方，会出现农家乐与酒店之间的不公平竞争，特别是旅游酒店与景区农家乐之间的不公平竞争。例如，在李市中心有100多个农家旅游5.农村生态环境遭到严重破坏。游客消费过程中产生的废物以及酒店、餐馆和农舍等服务系统产生的污水没有得到妥善处理。污水到处排放，使得一些农业灌溉渠道充满了油污和清洁剂。这些污染物不仅影响景观，还污染环境，影响农业生产，严重影响旅游区物种的生长发育，破坏生态平衡。三、发展乡村旅游的建议1.合理定位，系统规划，突出农村特色。以辽宁省为例，该省乡村旅游资源相对丰富，规模较大。我们需要努力创造更多的特色，同时确保各种各样的旅游项目。在保留传统旅游产品的同时，我们还应积极开发具有鲜明特色的新产品，重点开发以参与性和体验性产品为代表的创新产品。我们不仅要突出特色，还要充分发挥独特的资源优势。充分利用辽宁省乡村自然景观资源优势，通过满足游客旅游审美的市场需求，实现乡村旅游的新突破。特别是要突出当地村落的传统文化和特色优势，突出乡村旅游产品的“本土性”。为了满足游客对跨文化差异的理解、感受和体验的需求，增强乡村旅游的吸引力，产品设计应尽可能的完善，以体现独特的民族风情、地域特色等特征。2.努力拓宽投资渠道，增加投资。发展资金问题一直是农村经济发展的瓶颈，尤其是乡村旅游。今天，中国正在积极推进社会主义新农村建设，加大对农村工业经济的金融支持。然而，对于农村经济总体改革和发展所需的资金来说，这只是沧海一粟，尤其是对于发展农村旅游业而言。因此，要发展乡村旅游，首先要解决资金问题。要拓宽投资渠道，加大政府政策支持力度，形成企业投资银行追加贷款的融资模式，充分利用社会融资渠道，努力吸引外资，不断完善投资机制，逐步形成高效多元化的投资框架体系。总之，在充分调动各方投资乡村旅游的积极性和积极性的前提下，要实现投资主体的多元化：从政府角度出发，制定财政优惠和税收优惠政策，加大对乡村旅游企业的财政支持；对于企业，坚持“谁投资谁受益”的原则，利用优惠政策吸引大型企业集团、乡镇、村集体和农民参与投资。就整个社会而言，我们应该大力发展开放型经济，积极走出去，引进外资。3.大力提高服务质量，不断加强基础设施建设。要健康持续地发展乡村旅游，首先要注重提高服务质量，树立游客第一的服务理念，通过提高顾客忠诚度来扩大顾客。同时，我们将继续完善和完善与旅游服务相关的各项配套基础设施，努力使酒店、景区、娱乐、交通、购物等旅游服务相关产业配套完善、特色鲜明。努力构建以农村服务业为核心的产业联盟，形成完整的产业链。4.不断丰富乡村旅游的内涵和外延。我们应该把乡村旅游资源的开发与传统文化特别是非物质文化的保护和发展结合起来。我们应该充分利用保存下来并流传下来的文化元素。我们应该在发展乡村旅游的每一个环节和过程中，努力挖掘这些文化元素，让游客能够欣赏美丽的自然风光，感受传统文化的底蕴。可以说，传统乡村文化是乡村旅游的一大主题。在服务于农村经济发展的同时，也可以通过这一渠道传承下去。特别是我国幅员辽阔，资源丰富，有着五千年的悠久历史，尤其是非物质文化遗产。我们有责任和义务保护我国的非物质文化遗产。乡村旅游是实现这一目标的最佳途径。因此，通过不断完善，乡村旅游的内容和外延不断延伸，成为文化旅游的一部分，这也是实现乡村旅游持续发展壮大的另一个有效渠道。5.不断加强乡村旅游专业人才的培养。人才是一个行业发展和壮大的最关键因素之一。相关专业人员在乡村旅游的开发和运营中发挥着关键作用。因此，应重视专业管理人员的培养和培训，通过有效、有针对性的专业培训，全面提高专业人员的综合素质和专业素质。具体来说，可以采取以下措施：首先，用先进的旅游服务理念和有效的营销技巧武装乡村旅游从业人员，不断提高他们的专业服务和管理知识培训，最终提高乡村旅游的服务质量。其次，我们将继续规范服务培训，使员工具备标准化服务意识，掌握标准化服务技能，并对其服务进行标准化测试。第三，加强对当地文化和民俗的深入了解，使乡村旅游与民俗文化有机结合，提高乡村旅游的文化品位和服务水平