某会员品牌策略及LOGO设计方案(PPT 152页).ppt

QQ会员品牌策略及LOGO设计,优越由我,一、目标二、自身分析三、消费者洞察四、定义品牌远景五、广告语建议六、QQ会员品牌LOGO设计,内容提要,我们要做什么？,树立全新的QQ会员品牌,NO！提升QQ会员品牌的忠诚度吸引更多用户成为会员,我是谁？,二、QQ会员到底是什么？,二、QQ会员到底是什么？,二、QQ会员到底是什么？,尊贵的VIP身份？,44项特权？,二、QQ会员到底是什么？,游戏特权？生活特权？,二、QQ会员到底是什么？,VIP身份？44项特权？生活特权？游戏特权？,似乎都是，又似乎不全是,二、QQ会员到底是什么？,QQ会员是一个涵盖了线上线下大量增值产品的业务品牌QQ会员品牌下属多个独立的“增值业务包”，它们的业务范围遍及线上线下，并且有不断扩充的空间,二、QQ会员到底是什么？,QQ-IM（网络特权）,QQ-GAME（游戏特权),QQ-LIFE（生活特权）,QQ会员品牌,QQ会员是一个利用网络和QQ平台整合优势资源为QQ高端用户在IM、互联网以及线下生活中提供无所不在、个性化优越生活的平台,二、QQ会员到底是什么？,QQ会员提供的是一个优越生活的平台QQ会员带给你的是一种无所不在的优越生活体验,二、QQ会员到底是什么？,这是一种洋溢自信与骄傲，处处凸显优越感的消费生活,二、QQ会员到底是什么？,这是一种网上网下通吃，想到就能做到的现实生活,一个随心挥洒自我的舞台,不必在乎别人眼光和观点,没有条条框框的限制,带给你更加真实，可以触摸的生活价值,一个可以随心享受自由消费的现实世界,QQ会员，是每天优越生活的自在表达,在这里有我想要的优越身份这是真正属于我的生活属于我的自由天地,品牌解决之道,品牌独特利益点Uniquebrandoffering,消费者洞察Consumerinsight,品牌愿景BrandVision,消费者需求背后的真正动机（基于内心的冲突）,基于独特的利益承诺,可以长期驱动消费者的核心价值体验,QQ会员各项功能的使用价值，是否可以聚焦到一个独特的品牌利益承诺（UBO）？,网上网下无处不在的优越生活体验,品牌独特利益点Uniquebrandoffering,消费者需求背后真正动机是什么（基于内心什么样的冲突）,品牌独特利益点Uniquebrandoffering网上网下无处不在的优越生活体验,消费者洞察Consumerinsight？,品牌愿景BrandVision,消费者要的究竟是什么？,先看几个“年轻人品牌”的最佳实践案例,案例一：创造他们喜欢的文化随时随地进入自己的快乐空间,ipod,品牌利益：年轻人的时尚标签传播口号：whichipodareyou?,ipod如何吸引年轻人,年轻人：喜欢流行音乐，但不能尽兴产品：简约外观，纯色品牌：年轻人的音乐装备个性：活力、时尚、流行广告：音乐，活力，剪影，标识活动：与NIKE音乐运动装备发布、MUSICCARD、梦幻国度藏宝图、爱音乐ipodROADSHOW,案例二：倡导表现自我，敢作敢为的新观念Justdoit,NIKE,品牌利益：敢作敢为，率自不逊传播口号：Justdoit!,NIKE如何吸引年轻人,年轻人：年轻人渴望“出位”的表达产品：篮球鞋，运动配件，高科技融入品牌个性：敢作敢为、热爱运动广告：明星、篮球，足球，标识，“JUSTDOIT”活动：火力工厂篮球训练营、詹姆斯博客、“JUSTDOIT我的运动故事”、NIKE三人篮球赛等,案例三：给他们施展的舞台M-（动感地带）,品牌利益：年轻人的通讯自治区传播口号:我的地盘听我的,M-zone如何吸引年轻人,年轻人：渴望表达自我，希望得到认同产品：短信息，彩铃，移动QQ、游戏、动感社区品牌个性：与众不同、会玩能玩的、梦想广告：音乐明星，FLASH，音乐，标识活动：动感赛季、动感地带麦当劳套餐、电影节、动感地带音乐炫风、“畅想移动新生活抽奖”,看看我们的消费者,15-25岁的年青人无数的QQ活跃用户,他们是校园里张扬青春的学生，是刚步入工作岗位积极上进的公司职员，是打拼几年仍满怀抱负努力实现精彩生活的新一代，是信心十足的努力拼搏不达目的誓不罢休的青年人,消费者的分类与目标群体选择,学生群体QQ会员传统型消费群外在服务为了炫耀内在服务为了优越,工作群体QQ会员发展型消费群外在服务为了优越内在服务为了工作便利,年龄15-25岁、男性为主：消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体,充分发挥个人的主动性挑战传统规范和成功模式成功可以有很多条路径,积极自我表达,改革开放，全球化，西方文化融入，鼓励个人奋斗,明天是美好的，希望和梦想有很多很多,勇于展现，渴望得到他人认可，成为焦点,别人眼里，我好像对一切都满不在乎，其实，我很希望得到他人的认可，我希望我比别人更优秀，获得更多的侧目。,充满了雄心壮志的年轻一代在社会现实和竞争加剧的环境下要成功需要面对种种挑战,虽雄心勃勃，但约束重重,市场经济，就业、买房买车，生活无处不竞争,现实是残酷的，融入集体和社会的他们不再是中心和焦点,每前进一步都面临不少的障碍,就业,安家,结婚,生育,现实生活充满了压力梦想似乎还很遥远内心渴望突破，成为焦点自由自在地释放和表达自我但由于现实的局限太多想要出类拔萃并不那么容易,现实的条件虽然限制了他们，但他们并没有放弃梦想的权力心里总是满怀信心不断寻求更多的空间和途径来让自己自由施展用实际行动去证明自己,虽面对各种挑战，但自信总洋溢在脸上,我相信自己，即使走进更大的现实生活圈子，面对人生的种种压力，我都有十足的信心战胜困难，我会不断争取优越，创造属于自己的一片天地！,QQ会员能带给他们什么？,一种专属的生活体验标签,可以骄傲的身份而不必在乎现实局限,在可以释放自我、任我展现的QQ世界中,对明天充满自信，渴望表达自我成为焦点但现实的生活有很多的局限,消费者洞察Consumerinsight,UBO网上网下无处不在的优越生活体验,品牌远景,INSIGHT对明天充满自信渴望表达自我成为焦点但现实的生活有很多局限,UBO和INSIGHT的完美融合，可以长期驱动消费的核心价值体验,BRANDVISION,QQ会员品牌的长期身份和郑重承诺,这是一个可以自由消费的生活平台这是一个可以随心享受的生活空间这是一个可以自由释放的生活天地你只需要一个身份QQ会员,品牌远景,INSIGHT对明天充满自信渴望表达自我成为焦点但现实的生活有很多局限,QQ会员品牌的长期身份和郑重承诺,优越由我,BRANDVISION,UBO网上网下无处不在的优越生活体验,渴望突破现实的平淡、展示自我但又并没太多过人之处需要自我肯定和认同,伴随着会员共同发展带给会员尊贵的相伴成长的价值体验,年轻积极的充满阳光认同自我勇于进取的,为QQ会员提供高端的会员服务技术领先带来服务领先,理念差异：创新服务让你倍感优越服务差异：给你彰显尊贵的优越体验,腾讯的整体实力QQ的创新领先,优越由我,优越由我,SLOGAN,看我的,广告语建议,跑，不只在跑道战，不只在赛场规则，是来被打破的界限，难以对我设限我不是谁的克隆不为纪录，不为奖励只为我的生活看我的,坚持心中所想不为世俗所动，在积极进取的成功过程中，造就每一次卓越看我的,做自己喜欢的事每一天都是快乐的不断追求、不断进取付出就会有收获我要一个更大的舞台看我的,做自己喜欢的事敢于承担，乐于分享不惧失败更敢成功凡事都要冲到最前面看我的,绽放阳光的微笑带着心里的骄傲寻找最高的山峰勇敢向前冲心中一句话：不认输我要我的明天看我的,往前冲不必回头看只要走下去所有困难都向我低头你不信？看我的,珍爱梦想就是珍爱生命把梦想付之行动才不枉此生敢梦想敢追寻看我的,看我的!,“优越由我”是用户长期维系与会员品牌关系的一个关键心理“看我的”是吸引现有和潜在消费者得到这种优越感的情感表达,Slogan差异化及独特性检视,1、“看我的”能够覆盖目标用户的情感需求。2、与竞争者（目前潜在）相比，“看我的”具有会员品牌“特权”的独特性。3、给了“自信、渴望standout”的QQ活跃用户一个跳出平凡、展示自我的优越体验平台。3、为会员用户提供无处不在、优越的个性生活体验，让QQ会员体验线上线下的专属优越感，符合QQ会员品牌发展趋势。4、给予会员情感上的支持，利于品牌的长远传播，符合对内工作指导性及对外可传播性。,看我的Lookatme,经典广告语鉴赏,好的广告语就是品牌的眼睛把信息快捷地传达到位，让目标对象容易理解、理解准确,IamwhatIam,我就是我,Reebok“我就是我”品牌主张,大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，“IAMWHATIAM我就是我！”这是Reebok锐步的宣言。充满创新独立精神的时代，为传统的运动品牌Reebok锐步注入了新的内涵。做自己想做的事，说自己想说的话，按照自己的意愿去规划未来。用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化。Reebok锐步带着全新概念与世界对话。,广告语举例：我就是我，想做就做IamwhatIam,IwilldowhatIwant,味道好极了,雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。也是人们最熟悉的一句广告语之一。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以“味道好极了”的朴实口号作面市介绍，宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人品尝雀巢咖啡，体验一种渐渐流行开来的西方文化。尽管其间广告片的创意翻新过很多次，但口号一直末变。,Nescafe“味道好极了”广告语,NIKEJustdoit,符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来！“JUSTDOIT”给青年人营造了一种痛快淋漓的酷感。早在1973年，耐克便聘请长跑健将史蒂夫普瑞方汀（steveprefantatine）代言其运动鞋。1985年聘请乔丹（jordan）为代言人，更使耐克名声大噪。1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（beatles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。其“justdoit”（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。,NIKEJustdoit广告语,LOGO设计的一些参考,有名的Logo很多，变换的方式不多,变换方式大体有三种,二、简单的图形三维化,三、具象的图形抽象化,一、复杂的图形简单化,一、复杂的图形简单化,IBM（国际商业机器公司）Log