【广告策划-PPT】娃哈哈今夏我最红2010校园活动推广方案.ppt

2010西安地区校园推广活动方案“娃哈”产品，今年夏天我最受欢迎，如何更好地困扰校园市场？ 上次活动失败的最终原因还没有找到吗？ 正在和为了进入学校而很辛苦的校方进行时间、劳力、费用的谈判吗？ 面对五花八门的活动推进，学生已经习惯了日常生活！ 如何面对竞争对手和替代产品的强力广告、活动攻势？ 你的产品/品牌依靠什么引起学生的关注？昭泰校园360品牌推进计划，推进产品，构建品牌，挖掘数据，分析市场，有利于市场营销，丰富活动，专业渠道，执行普及， 建设全媒体平台服务品牌，让学生依靠品牌，品牌今后4年自我营销，分析市场，理解方案纲领、认知篇、战略篇、执行篇、校园，正确赢得宣传，打动无限创造性、推进，力量理解认知篇、校园，正确地使推进胜利，深入分析校园环境，使市场营销成功，分析认知篇-环境，正确地使推进胜利，【内部环境分析】、【外部环境分析】，认知篇-环境分析，正确地使推进胜利，【产品分析】，分析认知篇-环境，正确地使推进胜利，s优势什么？什么？怎么办？ 什么？学生喜欢时尚外表产品的包装不漂亮，孩子不喜欢心形品牌的向心力差，宣传活动都比我家强，新产品太多我家新产品的学生不想尝试，创造性融入到活动中，推进昭泰能为你做到，战略篇，无限创造性，普及性让人心动，有问题，新产品接受度不高，学生没有尝试的契机看到品牌认知差的单品，也不知道孩子哈的品牌认同差。 孩子哈哈的品牌不能支持新产品、单品销售。 通过活动让学生尝试新产品，通过活动和海报攻势，爱好儿童哈哈品牌和单品的关联，推动品牌的影响力推进，通过软件和媒体宣传产品的功能诉求和优势，解决方案，战略篇-无限创造性，推进打动人心， 丰富销售促进活动的“子哈哈”在大学校园掀起新的抢购热潮，创造性地推进新产品，使“子哈哈”的美味饮料深入人心，使学生深深接受“子哈哈”品牌，推进未来4年的消费，推进目标，战略篇-无限的创造性，无限的空瓶赠送饮料的活动：孩子喝哈哈的饮料，x个饮料使空瓶变老的话，孩子可以接受哈哈的XXXXXX饮料的奖励。 战略篇-无限的创造性，令人感动，有礼貌地活动：喝婴儿哈哈饮料，只要瓶盖上显示“XXXX”，就能获得XXX的奖励。 空瓶赠送饮料的活动：孩子喝哈哈的饮料，x个饮料使空瓶变老的话，孩子可以接受哈哈的XXXXXX饮料的奖励。 开捆优胜大奖：购买婴儿哈哈饮料，只要箱子上显示“XXXX”，就能拿到XXX奖品。 拼盘优惠：购买婴儿哈哈饮料，可以在金额内自由组合购买饮料的内容。 宣传活动，战略篇-无限的创造性，推动人心，打动品牌建设，良好的影响力值得一千句口号！ 我们能看到学生说：“PS的好地方都看得见！ ”的话。“选择PS是没错的！ 战略篇-无限的创造性、推进打动人心，在设计上下功夫，愉快地喝比赛，选择流量大的校园场所(食堂入口、体育场附近)，以现场申请方式组织同学进行“限时享受喝孩子的哈哈”活动学生们希望在短期内将焦点集中在校园内，有效地为新产品收集消费者体验的反馈产品，在短期内促进销售量激增，希望再次体验这种活动，战略篇-无限的创造性，推动，活动设计，瓶创造性比赛，活动名称：校园瓶创造性竞赛b .促进销售：按照设计的需求推进销售”的好味道，好印象“销售自然好！ c .续：奖品是儿童哈哈产品或产品代金券，牵引后续消费。 活动周期：两周，战略篇-无限创造性，推动，活动设计，瓶时尚设计比赛，战略篇-无限创造性，推动，活动名称：瓶时尚设计比赛活动的意义： a .品牌：饮料时尚设计组合b .促进销售：按照设计的需求推进销售”的好味道，好印象“销售自然好！ c .续：奖品是儿童哈哈产品或产品代金券，牵引后续消费。 活动周期： 2周，情系玉树，爱义卖活动，活动设计，战略篇-无限的创意，被推动感动，活动名称：情系玉树，抗震救灾，爱义卖活动意义： a .品牌：利用抗震救灾名义，爱义卖，表现品牌公益的形象，获得08年王老吉上位效果b .销售促进：慈善活动周期：两周，活动设计，感受到零距离感“孩子哈哈”，进入有名的企业参观是很多高中学生梦想着，不断地努力。 “零距离感觉子哈哈”带着莒学子进入了子哈哈企业。 学生得到了实习经验，我们得到了品牌的影响。 参观企业文化，了解企业生产技术，增强对孩子哈哈企业、品牌的信赖感。 战略篇-无限的创造性，推动，活动设计，战略篇-无限的创造性，推动，我的足球队(校园足球比赛赞助)我的体育班(校园运动会赞助)，竞争对手可口可乐，百事可乐，精梳机等孩子虽然没有做这个活动，但在昭泰的支持下，可以和学生零距离接触，推进消费，增强品牌影响力！ 高中运动会是最好的产品推进平台！ 一般3天左右的国际运动会是学生最集中的时间，是运动饮用水、饮用水消费需求最大的时间段。此时以活动冠名、物资赞助的形式与学生活动相结合，可以迅速向学生团体普及儿童中心品牌！ 运动喝孩子的哈哈！ 是看比赛，还是孩子笑？ 啊！ 活动设计，战略篇-无限的创意，感动推进，创业路演-销售天王挑战，活动：创业路演-销售天王挑战的活动内容：以实习、创业为搞笑，对想创业的大学生进行训练，最终进行销售现场路演，向学生销售饮料零成本，高收益！ 活动周期： 3日，1 .创业训练-娃哈内训2 .企划书选拔-昭泰专家3 .销售天王路演-市场上有未来，未来创业销售是王，青锐优势校园的执行路径，好主意不捆绑的高阁，执行篇，强势路径，推进路，执行篇，活动设计， 产品海报张贴在蓝莓冰茶试饮会“蓝莓”护士“青锐”品牌热情很高的调查校园比赛的饮料赞助高中选择向产品海报投稿与学校社区的负责人联系， 与组织蓝莓冰茶试饮会的学校电视台联系，每隔一个时间段移植“蓝莓”的营养知识，参加学生无意识地告诉产品内容的青锐“你最喜欢的饮料品牌”的调查活动，青锐校园记者发表调查问卷时喝/试饮券把“喜欢的饮料”和“孩子是哈哈”饮料的概念结合起来的学校篮球比赛、足球比赛等体育活动的饮料赞助、实行篇、活动设计、牵手的速递校园活动的创意， 活动预定与学校社区取得联系，向活动网站分发活动海报(在学校的便利店设置活动宣传点，张贴活动海报)，活动设计购买孩子牵着手的快递饮料，喝完后将朋友的信放入空瓶子的社区联合活动的现场牵着手拿着朋友瓶的男女聚集的所有交友瓶被统一释放，联谊会兴起节目的主持人随机抽出交友瓶，男女学生互相认识，设计互动游戏，加深彼此的理解，活动进入了高潮！ 执行篇、活动设计、山里红校园活动创意、产品海报山里红营养试饮会“青锐”品牌热大调查与校园社区活动赞助、挑选高中张贴产品海报的学校社区负责人联系， 参加组织有限的试饮活动的青锐“你最喜欢的饮料品牌”的调查活动，青锐校园记者在问卷调查时赠送饮料/试饮券等，联系把“喜欢的饮料”和“孩子是哈”的饮料概念联系起来的学校社区，冠名组织“ 昭彰品牌，基业安泰，电影广告，电影广告的基本知识，一，电视是什么，二，电视被认为是媒体的特征。 英国BBC公司开始在伦敦实验播放无声影像。 英国PS是世界上第一家正式电视台，成立于伦敦以北的亚历山大宫的电视台开始定时播放节目，这天作为电视播放的生日被世界公认。 1936年柏林奥运会实现了世界上第一个大规模的电视节目广播。 三、电视和收音机的关系。 电视和收音机的相似之处：广播时间固定化； 节目栏化节目的连续化节目包被统一化。 四、电视和电影的差异：从观众的接受方式来看，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒体电视是开放的艺术，电影是只能在封闭的环境下欣赏的电视是家庭艺术，传播对象是社会结构中以家庭为主要目标，电影是强制性的电视是大众五、电视作为一种大众媒体，具有与其他媒体不同的独特属性： a、互换性：符号的特征，影像、声音、文字融为一体的节目内容中，新闻、社会教育、文艺、体育各种节目放在炉子里的广播方式中可以直播也可以录像。b、现场可见性：c、参与性：6、广告历史，电视广告是通过电视媒体，使用音画的组合表现方式，传播特定广告信息内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”首次在上海电视台播放，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播放。 在海外，30秒的电视广告被称为“口袋电影”、“迷你电视剧”。 广告是收费的，通过一定的媒体，向一定的人传达一定的信息，期待有责任实现一定目的的信息发布活动。 广告历史：口头广告(销售广告)实物广告(橱窗广告被分离)音响广告旗广告古代的悬疑广告进入了现代广告时代。 橱窗广告、霓虹灯广告、招牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。 电视广告的作用：从经济上看，刺激消费需求，推进购买，加快流通，扩大销售，促进竞争，促进生产和经营，交流商业，活跃经济的社会教育的角度看，普及商品和劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识的审美作用的角度另外，电视广告是在电视媒体上使用语音图像的组合的表示来广告特定的广告信息的内容的广告。 1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”首次在上海电视台播放，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播放。 在海外，30秒的电视广告被称为“口袋电影”、“迷你电视剧”。 第一章电视广告的分类和特征，第一，电视广告的分类，(1)，直播广告(2)，电影胶卷广告(3)，电视录像广告(4)，幻灯片广告(5)，字幕广告(6)，计算机合成广告，1，制作类型：2，广播类型：(1)，节目广告(第一章电视广告的分类和特征3，功能类型：(1)，电视商品广告(2)，电视节目广告(3)，电视公益广告(4)，电视形象广告，第一章电视广告的分类和特征，第二，电视广告的优势和劣势，2，劣势(1)，线性传播，无法控制(干扰因素多，广告到达率差(4)，制作复杂，成本高，优势(1)，传播快，到达面宽(2)，直观形象，说服力强(3)，广播频率高，加强信息，第一章电视广告的分类和特征，三，电视广告的组成部分和制作过程(2)，电视广告听觉要素电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三个部分。第一章电视广告的分类和特征，第二章电视广告的分类和特征，第三章电视广告的构成要素和制作过程，(2)，电视广告制作程序电视广告制作，a，市场调查阶段b，文件制作阶段c，前期拍摄阶段d，后期合成阶段，第一章电视广告的分类和特征，三，电视广告运营程序和电视广告制作程序、(二)、电视广告制作程序、具体制作程序如下确定广告战略，构思广告创造性原稿表现形式和拍摄方案、制作分镜头脚本与客户的论证方案、第一章电视广告的分类和特征、第三、 电视广告的组成要素和制作流程，第二，广告运营程序和电视广告制作程序，具体的制作顺序如下：具体的摄影编辑审查片，修改，通过。 (2)，电视广告制作程序，第一章电视广告的分类和特征，第三章电视广告的组成部分和制作流程，第二章电视广告运营程序和电视广告制作程序，第四，电视广告负责人素质能力的培养，第一，勤奋动脑，保持丰富的想象力，角度思考问题第一章看电视广告的分类和特征，第二章看电视广告的种类，第一节看电视广告的定义，第一，电视广告和电视节目的差异，a，电视信息的内容。 可能是电视机构自己制作的，不需要收费广播。 电视节目的中心内容以外的时间段播放的电视声音图像都是电视广告。 电视广告分为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。 第二章电视广告的类别，第二节电视商品广告，第一，电视商品广告的定义，从传播信息的主体来看，所有的电视广告信息分为两部分：商业信息和媒体广告信息。 商业广告信息是电视机构以外的商品制造商和社会团体提供信息内容，支付给电视机构，拥有电视特定时间段的使用权来广播的广告。 商业广告根据信息内容分为商品广告和形象广告。 第二章电视广告的种类，第二节电视商品广告，第一，电视商品广告的定义，商品广告是现在广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体，用音画结合的表现，向电视观众传达商品(服务)信息的广告形式。 第二章电视广告的种类，第二节电视商品广告，第二，电视商品广告时的市场作用，1，最强广告形式电视： 23%，报纸633547%，户外、车身、POP、DM等形式的影响力更小。 2、促进产品销售，3、提高品牌形象，为企业创造无形资产，4、创造产品差异，与对方争夺市场份额，第二章电视广告种类，第二节电视商品广告，电视商品广告在电视媒体上刊登的时间段，音画内容的时间长度， 第二章电视广告的种类，第二节电视商品广告，第四，电视商品广告构成要素，电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三